胡杨　潘家坪

摘要：新经济常态下，互联网技术迅速发展，深刻地影响着人们的消费习惯、生活方式与交流方式，且各行各业都受到了不同程度的影响，艺术品市场也不例外。购买人群的信息渠道、消费习惯、购买方式均悄然发生着改变，面对这些改变，艺术品市场必须积极转变传统营销理念及策略，以更好地满足互联网时代的发展需求。国内外很多艺术易购都洞察到了移动互联网时代的到来，积极变革传统营销策略，探索网络营销及推广策略，以此来更好地实现互联网时代下的发展。对此，本研究以艺术品网络交易现状为切入点，探究分析如何开展网络营销及推广，仅供参考。

关键词：艺术品;网络营销;推广

中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）16-00-04

目前，数字化时代已经悄然来临，以信息技术与互联网技术为核心的高新技术迅速发展，不断地改变着我们认识这个世界的方式与途径。我国互联网已经发展了十多年，网络深刻地影响着我们生活与工作的方方面面，改变着我们的思维模式，甚至改变着我们对世界的认知，我们与它已经是难以分割。而现阶段互联网已经成为交互性、大众广泛参与、跨越时空、虚拟性的新媒体，催生了形式多样的、以满足消费者个性化需求为核心的全球一体化网络经济新时代。在这一新经济常态下，互联网经济为艺术品市场的发展带来了什么、艺术品市场产业结构与网络经济之间的深层次关联、艺术品市场是否能够顺应网络经济的发展步伐、互联网下艺术品如何营销，都是需要重点探究的课题。……