刘劼冉 东北石油大学艺术学院

1 基本概念界定

1.1 新媒体的概念

早在1967年，“新媒体”这一概念就已经产生，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所将电子录像称为“新媒体”。

清华大学教授熊澄宇认为新媒体就是数字媒体、网络媒体，它建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的总和。

中国传媒大学的教授宫承波也定义了新媒体，他认为可以从广义和狭义两个方面去理解。广义上，数字技术、网络技术、移动通讯技术等，它们可以通过互联网、宽带局域网以及无线通讯向电视、手机、电脑传输视频、音频、数据等内容，这就是新媒体。而狭义上就是“新兴媒体”，新兴媒体可以分为几个主要类型，一是网络媒体，主要包括网站、网络社区、博客、网络出版、网络游戏、网络文学等形式。二是手机媒体，例如手机电视、手机游戏、移动搜索、微博、微信、短视频客户端等。三是电视媒体，例如数字电视、IPTV等。

1.2 新媒体中的主要媒介

表1 典型新媒体客户端月活跃用户数量[12]

上述数据显示，我国新媒体客户端已经具备相当可观的月活跃用户数量，在这些平台中社交媒体平台和短视频平台比较适合作为博物馆传播的渠道，在这两个平台当中，又以抖音、快手、微博、小红书、微信、哔哩哔哩等影响力较大，本文将以此等主要新兴媒体为背景来进行研究。

2 青岛电影博物馆多媒介传播现状

2.1 线上媒介：新媒体的应用

2.1.1 媒介应用单一，缺乏多元覆盖

青岛电影博物馆的新媒体媒介应用以微信公众号平台与抖音短视频为主，现有的微信公众号运营模式已经进入成熟发展的阶段，运营套路固定，受众覆盖面较广，准入门槛低。……