摘 要：改革开放以来，我国社会主义市场经济实现了飞速蓬勃发展。在世界经济全球化日益深入的今天，企业面临着来自国外和国内的双重竞争压力。若想在激烈的市场竞争中占据优势，企业应在遵循市场发展规律基础上，实施符合自身发展的营销战略，不断完善营销体系、提升营销技术，实现产品销售额的有效增长。因此，本文在阐述新经济背景对企业市场营销的影响基础上，提出优化企业市场营销战略的新思路和方法，希望其能为提升企业市场竞争力提供参考思路。

关键词：企业;市场营销;战略选择;新经济

随着科学技术的不断发展，我国生产力发展水平已经达到新高度，我国进入了新经济时期，企业的生产经营和管理方式都发生了变化，在外国经济、企业刺激下，我国企业的生存和发展受到了冲击和影响，同时也给我国企业创新营销和服务模式提供了机遇。企业需要敏锐洞察新经济背景下市场发生的变化，及时调整营销战略，明确自身市场定位，不断开拓消费市场，打造品牌优势，提升新时期的市场竞争力。

1.新经济背景给企业市场营销带来的影响

1.1多元营销模式加剧市场竞争

随着信息技术的不断发展，互联网融入各行各业，推动了网络消费的蓬勃发展，重塑了社会主义市场经济业态[1]。电子商务的出现改变了传统线下营销的方式，为网络营销提供了发展空间和平台。网络营销的形式更为多样、信息传播范围和力度更大，有效降低了营销成本、提高了营销效率，也为企业创新营销战略和手段提供了机会。……