王宸圆

（上海财经大学浙江学院 浙江金华 321013）

引言

在信息互联网技术的推动下，我国电子商务逐步开始从城市向农村下沉，促进了我国农村电商的兴起到繁荣。总体上来看，我国农村电商发展经历了萌芽期、扩散期和爆发期三个阶段（见图1）。萌芽期的电子商务主要源自于草根创业和无序的自发成长，以及个体户形式的自家院子模式，到了扩张期，农村电商发展开始朝集群化演进。得益于政府的支持，小规模的电子商务产业园区不断涌现。为了满足居民对电商消费品质提升的需要，电子商务开展进一步朝企业化、生态化方向迈进。

与之相对应的直接表现是，淘宝村的数量也在不断攀升，数量从最初2009年草根创业自发成长时期的3个，逐渐增加到2013年集群式发展时期的20个。在政府推动电子商务进农村综合示范工作和乡村振兴战略支持下，电子商务在农村开始形成一定规模的产业园区，得到进一步快速增长，并朝企业化、生态化方向迈进，淘宝村数量迅速增长至2019

图1 我国农村电商发展演化情况

年末的4310个，分布在全国25个省区市，且在不同省域的空间分布存在显著差异性，东部沿海省域淘宝村数量分布较为密集，而中西部地区淘宝村分布相对不足，甚至在西藏、青海、甘肃、内蒙古等地区还不存在淘宝村。与此同时，近几年我国居民消费水平得到了明显提升，居民消费升级进程不断加快，生存型消费支出在居民消费中的占比逐渐减少，享受型消费支出和发展型消费支出比重得到明显提升。……