戴梦钰

《女友》杂志（以下简称《女友》）自1988 年7 月1 日创刊到现在已经30 余年，创刊以来一直坚持探索与追求常变常新、与时俱进的特点，形成了自己独特的风格。杂志可以说见证着改革开放以后城市化进程的整体变化。建国后，除《人民画报》《解放军画报》等内容相对严肃的画报以外，大部分杂志主要通过文字媒介来传达信息。改革开放后，都市类的生活画报才逐渐出现在读者的视野里，随之而来的是杂志图片化的兴起。20 世纪90 年代以来，越来越多的杂志走向图像化的道路，是否走图像化的路线，在当时一度成为决定杂志市场份额的关键因素，单纯的文学读物面临尴尬的被“边缘化”。

1999 年《女友》积极响应新闻出版署提出的“中国期刊走出国门”重要口号，成为少数走出国门的女性杂志。在国内大部分杂志多与国外杂志进行版权合作的那个年代，《女友》不仅仅是国外市场的先行者，更是完完全全的特色化本土杂志。通过分析90 年代《女友》的销量可以看出，同时间段没有与之相比的其它女性刊物，以至于当时陕西有一句流行的话语“学说普通话，看《女友》杂志”。

作为当时的视觉霸屏刊物，《女友》对于当时的生活方式、消费行为等方面都产生了巨大影响，它的发展影响了一代人的审美观念。从传统期刊到商业期刊，《女友》在行业转型期间承担了一个非常重要的角色，受网络等新媒体的冲击，杂志进入焦虑的转型期。《女友》可以说是从读文时代到读图时代转变的一个显著的风向标。……