秦伟

摘  要：辽宁拥有丰富的文化旅游资源，但其品牌推广还存在结构松散、手段和渠道利用不够充分的问题。本文从增加辽宁文化旅游品牌推广的整体性视角出发，提出打造辽宁历史文化游、现代文化游和民族民俗文化游三个核心品牌;提出运用IP化的思维增强辽宁文化旅游品牌推广效果;提出从传统平面媒体、新媒体和展会三方面打造立体的品牌推广矩阵。

关键词：辽宁文化旅游;品牌推广;IP化运作;立体式推广

基金项目：辽宁省社科联2020年度辽宁省经济社会发展研究课题“辽宁文化旅游品牌塑造与推广策略研究”阶段性研究成果（立项编号：2020lslktjdyb-048）。

文化旅游经济在辽宁经济社会发展中的角色日益加重。在看到辽宁文化旅游蓬勃开展的同时，我们也应看到，辽宁的文化旅游品牌推广还存在着不够细化、推广手段相对死板、对新技术新样态重视不足的问题。基于此，从辽宁文化旅游品牌推广的整体性、品牌推广的手段、品牌推广的渠道等方面开展深入研究，对于解决其在品牌推广中存在的上述症结具有一定的参考价值。

一、增强品牌推广的整体性

辽宁是文化旅游资源大省，但还不是文化旅游强省。造成这种现象的一个重要原因就是，文化旅游品牌推广不系统、整体性不强，未能充分把握辽宁数千年来积累下的历史文化底蕴，难以突出辽宁文化旅游的主脉。造成了文化旅游品牌的表象开发与推广，品牌价值没有得到真正彰显，品牌美誉度和辨识度不强，进而难以为文化旅游的可持续发展提供足够的牵引力。……