孙扬

场景很重要。甚至有人认为，场景金融才是未来。

场景金融中，财富管理、移动支付、贷款、生活消费、电商等正在改变着我们的认知。而玩家们也不断入场，每家都在争取“得草根者得天下”，并争取开辟场景金融的新时代。

但在这个生态圈里，有头部平台，也有后来者。他们都试图用自己的方式开启属于自己的新时代。

那么，各类玩家们是如何做场景金融的呢？

场景金融引领者

对于引领者来说，他们根本不缺流量。典型代表如支付宝、微信、微众银行、招商银行等，都是场景金融的带头大哥。

场景金融引领者是孤独的，因为他们要去走别人没有走过的路，要去探索无人区，通过打造划时代的场景金融产品造就爆炸式的流量。一旦他们杀出了一条成功的血路，往往能撼动整个市场格局，搅动风云，引领时代的发展。

因此，场景金融引领者以产品创新为主，而不是流量驱动。

例如，1995年，招行敢为天下先，推出了汇聚多币种多功能的银行卡——一卡通，掀起了银行业借记卡的发展浪潮，目前招行一卡通已经突破1亿张，助力招行长期稳坐中国“零售银行之王”的宝座。

2013年，由天弘增利基金和支付宝联手打造的基于货币基金的小白理财产品——余额宝，开启了零钱理财的新纪元。余额宝将基金申购起点从1000元降到1元，业内首创基金T+0赎回和用于电商支付。5年之内，余额宝这款产品将天弘增利基金推上全球第一大货币基金的宝座。

2015年春节，微信红包的出现让微信实现绑卡2亿张，同等绑卡规模，支付宝用了8年。……