杨丽婷

(广东省外语艺术职业学院 外语外贸学院，广东 广州 510640)

在互联网基础设施不断完善，全球物流网络规模日益壮大，我国大力推行“一带一路”发展战略的时代背景下，以互联网为导向的跨境电子商务蓬勃发展。近年来，我国不少外向型企业通过跨境电商平台、自建站和网络社交媒体等方式推广产品。在营销推广环节，内容营销是关键。作为内容营销的核心，产品介绍扮演着不可或缺的角色。

目前，国内主流跨境电商平台的产品介绍文案质量参差不齐，很多产品介绍文案是借助翻译软件编写的，表达生硬且缺乏感染力。文案编写人员的母语不是英语，无法使用地道的英语全面描述产品属性和功能。因此，如何提高产品介绍英文文案的质量、跨境电商人才的英语水平、跨境电商平台的语言服务质量，成为近几年的热门课题。赵惠基于中英文电商产品文案的差异分析,结合译文受众审美期待,提出了三种人机交互翻译策略:机器翻译主导、人机交互(人助机译、机助人译)和人工翻译主导。[1]俞敬松、耿思思以跨境电商网页本地化竞赛为例，阐释了北京大学计算机辅助翻译专业在培养集翻译技能、信息技能及综合技能为一体的实用型语言服务人才方面的做法。[2]颜天罡、冯全功分析了跨境电商网络平台语言服务的四种基本建设模式，提出了跨境电商网络平台语言服务中存在的问题及解决方法。[3]他们分别从人机交互翻译策略、计算机辅助翻译、教学方法研究、语言服务建设模式等角度，对改进跨境电商文案质量和建构语言服务人才培养模式提出了宝贵的建议。……