樊未晨

最近，初中女生昕涵交给妈妈任淼一张购物清单，除了换季服装、笔、本、文具等必需品外，还有胶带5米、海报1张……

“有时候看不懂孩子的购物清单，被她的购物需求弄得一头雾水，也不知道她是从哪里找到这些信息的。”任淼说。

不久前昕涵曾跟任淼进行了一次严肃的谈判，她希望能拥有自己购物的自由。任淼拒绝了女儿：“这不是自由不自由的事情，网上购物存在很多不安全因素。”背后还有任淼没有说出口的一层理由：不放开购物自由至少还能对女儿有一些把控。

2019年年底，腾讯发布了《00后研究报告》。这份涉及9个城市、近3万样本的调查显示，以中学生为主体的00后，每个月拥有的零花钱平均约为470元。在采访中发现，绝大多数生活在城市中的00后都拥有一定数额的、自己能够自由支配的零花钱。

就在成年人为中学生的“买买买”大呼“看不懂”时，一種有着鲜明00后特点的消费观念正在形成。

在喜欢的领域里“封神”

14岁的小文已经拥有10多双名牌运动鞋了。在拥有了最新的一双以篮球巨星迈克尔·乔丹命名的“AJ”篮球鞋后，小文在自己的微信公众号上了推送了一篇近4000字的长文。

这篇长文以“我开始关注球鞋，大概是在2018年11月左右”开篇，称自己曾经是球鞋品牌的“小白”。“我之前一直以为‘AJ就是国内的品牌，‘乔丹被耐克品牌收购了。”再列举了自己遇到的“最贵的一双”“买的最后悔的一双”，最后到“自己最想拥有的几双”。列举的过程中，小文以自己买的一双2779元的高价鞋为例，探讨了一个普通消费者是如何掉入炒鞋这个“坑”的：“一级市场，就像销售汽车的4S店，在球鞋市场中，就是官网和实体店铺；