【摘要】麦克卢汉提出“媒介即讯息”的观点，每一次媒介技术的变革，都将带来传播方式和传 播形态的深刻变化。近年来，互联网技术不断发展，“媒介融合”逐渐成为新闻宣传、舆论引导的关键词，不仅传统媒体开始转变自身定位融入互联网环境，互联网平台型媒体也抓住风口进入传统媒体领域，二者相互赋能，共同发展。本文将以云南广播电视台“七彩云”平台为例，对建设过程中传统媒体与互联网平台型媒体之间的相互赋能进行研究与探讨。

【关键词】媒介融合;互联网平台型媒体;相互赋能

【作者简介】朱昊敏：安徽安庆人，研究生在读，研究方向：新闻与传播。

马依琳：云南昆明人，研究生在读，研究方向：新闻与传播。

中图分类号：G210               文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）09-154-03

[Abstract] McLuhan put forward the view that "media is information". Every change of media technology will bring about profound changes in the way and form of communication. In recent years， with the continuous development of Internet technology， "media integration" has gradually become the key words of news publicity and public opinion guidance. Not only traditional media began to change their own positioning and integrate into the Internet environment， but also Internet platform media have seized the tuyere to enter the field of traditional media， enabling each other and developing together. This paper will take Yunnan Radio and television station "qicaiyun" platform as an example to study and discuss the mutual empowerment between traditional media and Internet platform media in the process of construction.

[Key words] media convergence; Internet platform media; mutual empowerment

1. 媒介融合背景下的“赋能”思维

赋能最初是心理学概念，指“个体或组织对客观环境与条件拥有更强的控制能力来取代无力感的过程”。

赋能是双向的，既能自我赋能，也能赋能予他人。互联网技术不断发展的时代，“赋能”在企业的管理策略以及企业与企业之间合作中也逐渐重要起来。对于组织内部，通过他人赋能驱动组织扁平化发展，自上而下开放创新思想，发挥个体在组织中的才智和潜能，在企业运作中将能量转化为价值，成为企业本身和与他者合作下的产出品，最终转化为利润促进其发展，这样的策略带来的双赢局面远远高于传统的单向激励方式。

2. 云南广播电视台与互联网平台型媒体的相互赋能