95%直播间收看人数不足千人，直播卖书这条路并不好走。

2020 年上半年，直播带货之风席卷各个行业，电商平台资源不断向直播倾斜，李佳琦、薇娅等网红主播成为新业态下的“顶流”，直播也成为了最有效的营销手段。由于受新冠肺炎疫情影响，出版业的线下营销活动受阻，整个图书产业链运行效率下降，在这种局面下，面对“万物皆可直播，人人皆可带货”的直播热潮，一些出版机构也激流勇进，在云端开启了直播卖书新生活。

受益于平台、出版方、作者等各方的参与，图书成为直播带货受益最大的商品品类之一。根据阿里研究院发布的《2020 淘宝直播新经济报告》数据显示，淘宝直播成交金额增速Top10 行业中，图书音像位列第三，仅次于汽车和大家电。不过，在电商直播一片火热的同时，也频有“泼冷水”的声音出现，“数据注水严重”、“赔钱赚吆喝”等声音也层出不穷。

图书直播到底效果如何？数据应该最有说服力。我们选取了淘宝直播平台上137 家出版机构2020 年1 月1 日至6 月1 日的直播间数据，力图用数据榜单呈现出版业真实的直播现状。

榜单数据扫描

按照不同的图书品类，我们将榜单分为出版业直播热度总排行榜、大众图书直播热度排行榜、少儿类图书直播热度排行榜和教辅类图书直播热度排行榜。榜单的热力值计算维度分为用户活跃度和涨粉人数。其中，用户活跃度包括场均UV（到达直播间人数）、场均直播时长、场均PV（页面刷新率）和场均点赞量四个指标，涨粉人数为场均涨粉数量。……