文/朱庆波（河北大学）

随着互联网和科学技术的发展，国家的工业制造水平和人们的生活水平都在稳步提升。智能手机制造作为新制造产业之一，近十年来在中国大地上蓬勃发展。以华为技术有限公司、北京小米科技有限责任公司、OPPO广东移动通信有限公司和维沃移动通信有限公司（以下简称华为、小米、OPPO和vivo）为代表的我国主流智能手机制造商在与其他国内外对手的竞争过程中，凭借优秀的研发技术、工艺水平和宣发能力，逐渐脱颖而出，目前已成为国内市场份额排名前四的智能手机制造商。

智能手机制造商传播广告语言的历史是思想史、文化史，也是经济史。工业产品在传播领域的广告宣发促进了阶层群体的思想交流、文化的衍生和传播以及经济样态的变化，这些因素也反过来影响传播领域乃至背后的制造工业[1]。

一、自塑与他塑：广告语言与阶层群体

进入新时代，我国政治经济体制改革和生产力与生产关系的变革促进着社会进一步转型，流动与固化成为当下阶层群体状况的主题。制造业的广告传播活动，不只代表大众生活水平的发展方向，更表现出对各个阶层、群体的气质话语的观察与迎合。

华为、小米、OPPO和vivo四大厂商通过长期、持续的广告传播，从企业文化到发展愿景，从产品功能到IP联名，已经逐渐在受众群体中形成了各具特色的企业形象（如表1）。

表1 我国主流智能手机制造商信息

制造业的一类产品或服务立项，需要进行市场调研和销售预测，从而了解不同社会群体的差异化需求。……