摘要：非物质文化遗产作为各族人民世代相传的优秀传统文化表现形式，表现了不同民族特殊的生活方式、民族个性以及审美习惯，是人类精神文明与智慧的结晶。在新媒体时代下，如何利用更加科学、有效的方法传承与保护“非遗”，是广大文化工作者需要着重思考的重要课题。

关键词：“非遗” 新媒体时代 文化建设 互联网

一、“非遗”传承与保护的现状

（一）经济快速发展给“非遗”造成的冲击

在人类历史发展中，“非遗”的地位一直是不可忽视的，它是民族文化的体现，同时也是人类的意志与精神的体现。然而，在经济快速发展的新时期，城市化进程逐渐加快，同时在互联网普及的影响下，人们能够轻松快速地接触到更多的新鲜事物，大多数地区为了追求经济发展过度重视科学技术、旅游业等方面，而忽视了对非物质文化遗产的传承与发展，导致非物质文化遗产中“人走技失”的情况愈发严重，甚至部分“非遗”面临着无人传承的艰难困境。

（二）公众对“非遗”的认知匮乏

为了更好地传承与保护“非遗”，国家对此给予了极高的关注，非遗相关工艺品、非遗主题特色旅游、非遗项目展览等层出不穷，对“非遗”的持续发展起到了巨大的积极作用。但是，现阶段公众对“非遗”的认知度较为匮乏，很多人并没有深入了解过“非遗”相关知识，无法产生对“非遗”的传承意识与文化使命感，尤其对于年轻一代，“非遗”在年轻人群体中受欢迎的程度较小，由于没有认识到“非遗”在人类历史发展中的重要意义，片面地认为从事非物质文化遗产相关工作不仅内容复杂且无法获得较高的经济利益，很少有年轻人愿意参与到“非遗”的传承与保护工作中来。……