文 舒宏志

一、传统电视媒体发展现状

（一）受新媒体的冲击，传统电视媒体面临寒冬期

当下，我们传统媒体的生存现状令人堪忧：传统的新闻主阵地正逐步“失守”，新兴的舆论主战场又经常缺位。就电视媒体而言，一个不争的现实是电视行业正处于行业周期性下滑通道。曾经稀缺的电视壳资源已不再是资源，许多频道因生存问题变成鸡肋；主流的收视变现遭遇困境，演变为依靠公信力变现，电视的寒冬已经来临。另外，新媒体的强势来袭改变了人们信息获取方式和娱乐方式，电视客厅文化退居二线，低开机率、低收视、低广告收入这“三低现象”成为当下电视传统媒体最尴尬的生存现状。电视的美好时代已经远去，摆在传统电视媒体面前的只有两条路：要么节俭瘦身，随波逐流，在收缩中苦苦支撑；要么向死而生，奋力一搏，浴火重生！而这次的新冠肺炎疫情危机给了传统电视媒体摆脱束缚，实现大破大立融合重构的最好时机。

（二）出路探寻——媒体融合

传统媒体人要守住主阵地，挺近主战场，出路何在？媒体融合。在国内，媒体融合是一个很时髦的词，从2014年提及，到现在已整整五年，从中央到地方都在探索，但到底怎么融，还没有找到一个可供复制的样本，《深圳商报》党委书记、总编辑丁时照在“2019智慧媒体年会”上甚至公开称“天下第一难的就是媒体融合！”

二、英国BBC的传媒生态建设

（一）英国传媒业总体情况

英国是西方传媒业最发达的国家，是全球最大的节目模式原创国，英国BBC是西方最早进行媒体组织框架改革和生产流程再造试验的媒体融合先驱，最早提出“中央厨房”概念，堪称世界媒体融合的标杆。……