姚天宇

近年来，随着网络信息技术的发展与应用，新媒体快速发展冲击着传统媒体的传播方式，改变着受众接收信息的习惯。传统广播传播路径已经难以满足受众需求。

民生新闻是反映民众生活的新闻，这类广播节目如何化被动为主动，勇闯新媒体大潮，考验着新闻人的智慧和勇气。

北京新闻广播民生新闻栏目《新闻热线》从1993年开办至今已经有27年历史，2019年获第二十九届中国新闻奖一等奖（新闻名专栏）奖。为提高民生新闻栏目影响力，2014年12月北京新闻广播在《新闻热线》广播节目的基础之上全力打造微信公众号“问北京”。5年多来，《新闻热线》与“问北京”形成广播、微信平台互动融合传播模式，以“传统媒体+新媒体”矩阵方式坚守民生新闻阵地，为增强北京广播电视台融合传播影响力探索了新路。

以新渠道对接受众，寻求更广传播平台

《新闻热线》栏目是北京地区最早的一档民生调查新闻广播节目。但由于传统广播节目的一次性传播局限，在新媒体的冲击下，节目的影响力堪忧。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新数据，截至2019年6月，我国手机网民规模已达8.54亿，网民使用手机上网的比例高达99.1%。一线城市手机用户的比例更高。微信公众号“问北京”就是针对这一现实，对《新闻热线》的延伸。

通过“问北京”这一新媒体平台，《新闻热线》栏目广播报道在音频之外，拓展了文字、图片和视频等传播手段。更重要的是，广播媒体的优质内容搭上了新媒体平台，有了更广阔的传播空间。……