魏珍珍 潘 静（湖北工业大学，湖北 武汉 430000）

一、对符号学的基本认识

其实在我们周围处处皆是符号，究竟“什么是符号呢？”。日常生活中的“符号”，大家可能会说凡是能用来代替另一种东西的“东西”就是“符号”。比如电话号、学生证、广告牌、品牌标识等等。然而，它们都有一个相同的特点，便是只能在某种特定的场所，针对某一个特定的对象来使用。这也就是日常生活中的“符号”，所以这是在特定场合下被暂且使用的代号而已，一旦脱离了此场合，就必须在另一个场合重新定义它的内容。

在符号学意义上的“符号”与日常生活中所形成的“符号”来看，两者有着本质的不同。符号学家们给出的答案是肯定的，“符号学的研究目标包括任意一种符号系统，不论它们本质是什么或有何局限。作为仪式、集会和大众娱乐的主要内容形式，图像、手势、音乐、物体以及与它们相关的复杂的关联意义即使不能构成语言，至少能形成某种意指系统。”皮尔士的界定则强调符号的指代意义。用皮尔士的话来说，“我们的宇宙是被符号充满了”，我们通过符号来思考和交流。

二、符号学中的视觉符号

视觉符号是属于符号学中的其中一个分类，就是它的能指是通过视觉感知的，而不是通过听觉、触觉或味觉。视觉符号不仅包括静态的(绘画、雕塑等)还有动态的(电影、电视、动画等)。构成视觉符号能指的最小单位包括：线条、形状、颜色、光线、强力、质地、明暗等。

视觉通常是指人类认知世界的功能。后现代社会，是一个视觉表象符号作用于人类认知感官的时代。在此阶段，感性的具象符号渐渐超过了理性的抽象认知符号，人类解读图像的能力在生活中变得极为重要，由此视觉符号已开始成为表达和传递信息的一种主要方式。

构成视觉符号主要分为以下三要素：认知要素、内容要素以及形式要素。认知要素是视觉符号的认知基础，是一个人在大脑记忆中所有知识和经验的总和。视觉符号只是为人们理解符号含义提供一些引导，并根据过去获得的相关经验来恢复或重构视觉符号所表达的含义。内容要素指的是符号传达的有关对象的事物概念、内容等。形式要素则是指符号的视觉元素及结构规则、表达事物的方式，并且传播者将视觉信息编码为符号的可感知形式，以此传达信息。

三、明信片的设计思路

结合以上这三点要素，此次的作品主要是一款与视觉符号相关的明信片设计，运用视觉元素来传达我想要表达的信息和画面效果。于是创作一套以武汉这座城市为背景，与“老城新生”结合的主题设计。武汉这座城市是非常具有代表性的符号象征，不仅拥有古往今来的历史，还是楚文化的重要发祥地。如今的武汉也变得越来越科技现代化，技术的崛起给这座城市带来了新的发展和翻天覆地的变化，想利用这两种对比来表现不同效果的画面风格。

明信片本身就是一种带有纪念意义的图像卡片，它所传达出来的视觉效果在消费者来看一定要是显而易见的，具有很强烈的地域特征和代表意义。所以我将武汉一些比较有特色的景点和建筑物等展现在画面中，呈对称分布，“老”与“新”分为左右两大板块，形成鲜明对比，正中间用拼音“WUHAN”突出主题。反面的设计就相对简洁，有着明信片标准的布局，如邮件编码和邮票，能准确地传达出物品属性，依旧采用蓝黄色边框以及中间降低透明的文字，给消费者留出大片的书写空间，效果图见图1。

图1 明信片设计（笔者设计）

“老”一字可解释为古老，有年代感和岁月感，主体背景色采用土黄色，在亮丽的色彩中又烘托出历史悠久的氛围。中国人以黄色为尊，源于古代对地神的崇敬。中国传统文化自来都崇黄尚红，于是在画面之中的点缀加以红色和绿色相衬，相得益彰。

图2

图3

图4

①一提到武汉大家的第一反应当属黄鹤楼（图2），唐代诗人崔颢的一首七言律诗使得黄鹤楼名扬天下，诗中描绘的画面给人意境深远，从中提取了相关的符号元素：如飘渺的云雾缠绕在山间，葱翠的树木，夕阳的余晖照落在江面上，帆船缓缓驶过，构成了此景的一片和谐宁静。

②为了纪念起义取得胜利的起义门（图3）。它既是一个历史的终结者也是开创者，算是一场辛亥革命的见证者，对武汉人民也有着重要意义。

③归元禅寺（图4）是武汉的佛教禅宗寺院，又被称为“汉西一境”，是因其古树参天的人文境致而来，也能看出武汉是一个具有宗教信仰的城市。

画面左下方还有“热干面”摆放其中，武汉人吃早餐首选，食物传递出来的不仅是一种味觉感受更是一种情怀。底部“树木”葱葱，“骑车”闲逛在舒适的东湖绿道上。这些视觉符号在其中出现，来表达武汉的一种闲适的生活方式和态度。

“新“一字可理解为“焕然一新”，右侧以蓝色为主体背景色，传达出科技未来化的视觉效果。新时代的交通工具出现，如飞机、汽车、动车等给人们的生活带来了便利。

进入到21世纪，技术不断地更新，武汉摩天大楼涌现，如画面中的民生银行大厦高达331.3米，建筑形式的多样性使得城市愈发丰富多彩。图中武汉长江二桥的造型十分有辨识度，是极为重要的过江通道，夜色下的灯光照耀在水面显得格外动人。现代感的代表也不能落下“汉秀”剧院，它传承了中国楚汉文化的精髓，建筑以传统“红灯笼”为造型，将传统元素与现代科技高度融合。汉江之眼是横跨汉江两岸在建设中的一座摩天轮，将成为文化旅游的地标，眺望汉江、感受武汉。还将江水和云朵的符号元素运用插入其中，点线面的运用、线条的粗细对比以及色彩光线的明暗搭配，使得整个画面更加统一协调。这些具有指向性的符号元素，即为视觉符号。

由此总结出视觉符号在设计中的主要表现形式：①点、线、面在视觉设计中的运用是非常常见的，这些基本元素的拼合才能构成整个画面。②色彩的运用是极其重要的符号表现形式。画面中运用各种对比色来形成视觉上的效果冲击，每种颜色都会给人带来不同的视觉体验和寓意。③设计的象征性和隐喻性主要通过色彩和图画的构图本身体现的，从视觉传达出的形象符号来表达创作者对自然、人、社会生活的感悟。

结语

我们通过不断的学习符号学的传播与研究，不仅要了解到符号学是什么，更要体会它在运用的过程中到底有何意义和作用，在未来会是怎样的发展趋势。我们如今生活的世界已经从物品形成的体系转换至符号形成的体系中，作为一名设计者其实最多的就是利用各种各样的符号表现出你想传达出来的内容，但设计者该有的觉悟，也许就是你的作品在突出个性生命力量的同时，还能引起与世界广泛的共鸣。

在符号化设计时代，一个好的设计就需要具备好的识别性，而好的识别性并不是指它多么出类拔萃，而是指它容易在认知上被符号化，且在抽象的过程中不失设计中的原真性。经典的设计往往总是具有非常好的识别性，一个轮廓或一个细节就能被大家理解和认出，那是因为它已经被符号化了，此时作为符号就充分地发挥了作用，它所承载的含义已经在大众中广泛地传播和接受。视觉的设计走向符号化，一直会无时无刻延续在我们的日常生活中，它将更接近于认知思维和情感表达，未来将会是无形，作为设计师需要不断地对不同视角的设计进行研究和探讨。