王先亮，张瑞林

(山东大学体育学院，山东济南 250061)

进入中国特色社会主义新时代，社会主要矛盾已经转换为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾[1]，适应新时代和满足人民美好生活需要成为未来一个时期内体育及体育产业发展的基本依据和主要方向。新时代既明确了我国经济社会发展的时代特征，又明确了如何发展体育产业的基本要求，以人民为中心、坚持全面深化改革、坚持新发展理念等成为新时代发展体育产业的基本准则。体育是人民美好生活需要[2]，发展体育产业满足美好生活需要成为必由之路。当前人民美好生活需求与体育产业供给不足之间存在的发展不平衡与不充分问题依然困扰着体育产业，体育产业规模不大、体育产业结构不优等问题仍然突出。为此，加快发展速度和提升发展质量，成为新时代体育产业发展的双重要求，一方面我国体育产业正处于起步阶段，体育产业发展需要实现高速度增长；另一方面，新时代美好生活需要高水平的体育产业，人民美好生活需求又提出了体育产业高质量发展的要求[3-4]。学界对新时代社会主要矛盾转化后体育产业的如何应对进行了探索，加大公共体育服务投入完善服务供给，发挥竞技体育在现代化建设中的新作用，深化体育产业供给侧改革，提升体育产业供给质量，优化调整体育产业结构，促进体育产业与相关产业融合发展等成为共识[5-8]。……