张人匀

【摘 要】“力与美”通常用来形容艺术体操，但对于格力广告而言，寥寥几字便将其产品特点、企业精神及销售意图擘划其中。其内容简约凝练，足现“言外之力”;形式丰富多变，颇具“修辞之美”。同时，随着大审美经济时代不断发展和变化，格力广告巧借万物互联的时代语境，不仅展示了现代广告语言艺术的“力与美”，更为广告语言艺术创作提供了典范。

【关键词】广告语言;言语行为;修辞

中图分类号：F713.8文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）21-0200-02

一则广告看似简单，实则不然。“好空调，格力造”、“格力掌握核心科技”、“格力让世界爱上中国造”……这些看似简洁明了的广告语言，背后却蕴含着一个国有企业紧跟国家发展脚步的营销策略。因为“广告是一门学问，更是一门艺术。成功的广告，既要符合广告的运行规律，又要运用艺术审美原理，实现内容与形式的完美统一。只有这样，广告才能引起注意、诱发购买行为。”最终，要想促使消费者购买行为的产生，广告语言的内容就必须“给力”。

一、格力广告语言内容“三分说”

“我们中有许多人在日常生活的方式上，正不知不觉地受到广告的影响，并受它巧妙的操纵和控制。”奥斯汀和赛尔都认为，任何语言交际模式都涉及言语行为，语言交际的基本单位不是简单的符号、词语或语句，而是言语行为。广告传播在本质上是一种对受众行为的操控，其真正目的是为了影响人的行为。广告语言内容不仅颇受各大企业的重视和关注，广告语言的“言外之力”更是提升品牌效益的重要因素。