文/覃勇鸿 曾广春 （南宁职业技术学院）

一、品牌设计概述

（一）品牌设计的重要性与价值

品牌的英文单词Brand，译为意思是“烙印”。 最初人们对品牌的理解是一个产品给消费者留下长久印象的特征，而随着时间的推移和经济发展，品牌所蕴含的内涵呈现多样化发展态势，美国西北大学的现代营销学之父菲利普·科特勒博士曾将品牌界定为：“一个名称、名词、符号或设计，或者是他们的组合，其主要是用来区别某个销售者或某群销售者的产品活动，从而使人能够从同种或类似产品中迅速识别出来”。虽然众多企业对品牌趋之若鹜，但实际上大多数人并不了解品牌的真相，更不懂得如何创建和管理品牌，品牌不是logo，不是CIS，品牌是我们对某个商品以及组织的印象和感受。

随着市场竞争的加剧，许多企业的品牌意识逐渐增强，品牌设计的重要性日益凸显。一方面，品牌设计在产品销售与市场竞争中的作用举足轻重，可以帮助企业降低管理成本，提升销售业绩；另一方面，品牌设计还能为企业带来良好的社会口碑，形成品牌效应，提升企业的市场竞争力。品牌能够使人们正确的、快速的对企业形象有效深刻记忆，能够使人们全面认知企业的产品、文化、管理、信誉等，从而形成统一的认同感，这对企业品牌的塑造和宣传推广具有十分重大的作用。

（二）品牌设计的基本原则

品牌设计就是生产者和消费者之间关于如何定义承诺与品牌含义的不断斗争的过程。……