随着经济的发展与人们生活水平的不断提高，各种类型的服装专卖店层出不穷。但并非所有服装店都可对消费者产生巨大吸引力，其原因在于部分室内展示设计不足以吸引顾客的注意力。作为人工环境设计的组成部分，展示设计在现代服装店内不仅仅局限在环境改善方面，而是向顾客传递更多的信息，以此达到推广的目的。合理的设计不仅能够增加店铺有效面积的使用程度及营业设施的使用率，而且能为顾客提供舒适的购物环境，使顾客获得购物之外的精神与心灵上的某种满足，产生今后再次光顾的心理向往。但大多服装店并不注重如何实现空间的重分配或装潢的更新换代，尤其在声、光、色等方面，无法达到提高销售率的目标。因此，本文将对服装店室内空间设计、照明设计以及色彩设计等方面进行探析。

一、创意服装精品店设计思路

（一）方案背景

某创意服装服装店占地面积为600平方米，室内装修采用现代简约的设计形式。在这个设计方案中，空间分配很重要。做好服装店的室内设计方案，主要就是要挖掘主题文化的底蕴，给人耳目一新的感觉，同时要考虑人体工程学和环境心理学、光环境和音质的设计搭配，营造尺度合理、环境亲切、温馨舒适的购物空间。创意服装精品店是以特色的现代简约来体现服装店的装修风格和装饰艺术，让顾客获得舒适的购物体验。在创意服装精品店的设计中，采用三角形等几何图形的拼凑设计，给人稳重、舒适的体验。

（二）服装店品牌文化分析

品牌文化的核心是文化内涵，具体而言，是其蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美趣味、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征。例如，黑色曾经一直是代表男性的颜色，日本服装设计师川久保玲为自己的第一个服装品牌取名COMME des GARCONS（像男孩一样），就意味着她对女装的意义进行反思与反叛，她说：“我的目标是每位女性能够有自己的生活并自我满足。”或许这正是COMME des GARCONS独特的文化内涵。

本方案采用简洁明了的线条将空间进行合理分割，整个设计从大局把握建筑外立面造型，合理安排室内空间造型设计，主要客户群体是年轻人，主要目的是打造一个成熟、稳重的形象。创意服装精品店的概念来源于卢浮宫的玻璃金字塔和埃及金字塔的设计理念，设计的灵感来源于“△”（几何图形：三角形）。众说周知，三角形结构具有稳定性，有着稳固、坚定、耐压等特点。例如，埃及的金字塔、钢轨、屋顶、三角形吊臂、钢架桥都采用三角形的构造形式。简单几何图形的拼接与切割极具动感，这正是此精品店展示的一种独特美感。

二、创意服装精品店方案设计主要内容

（一）服装店空间功能的划分

室内空间设计的过程中须充分考虑服装产品自身关联性与展示性的需求，同时须认真分析产品的配套组合，但要注意其中涉及的空间设计并非指实际意义上的相互隔离，仅须保证空间中结构布局与色彩进行一定的组合与划分，便可使展示形式更加直观，帮助消费者在服装店内直接获取需要的信息。从空间划分中的结构布局设计角度，对原有结构中梁柱、墙体等进行区域设计划分，以此形成较为独特的空间布局，主要表现为简洁明朗、可重构以及变化多样的特点，使服装店空间形式更具节奏动态感。从空间设计中的色彩划分角度，根据有色材料与涂料的合理调配，使空间环境更具色彩感，帮助消费者进入服装店后能够从各个方向获取需要的信息。

服装店涉及的配饰物品如围巾、鞋、帽等应注意利用装饰色块的手段实现空间的跨分，但须注意色彩在同一版面上的整体特征。具体来说，可在明度上保持相同，利用淡黄或浅蓝组合的不同色相的色彩，同时为使空间色彩体系更具完整性，也可利用色相差异小的近似色彩或同类色彩。本方案将空间主要划分为展示区、服饰区、配饰区、鞋饰区、试衣间、休息区、主入口区和次入口区等。休息区方面，应设有员工休息区和顾客休息区。方案布置平面图与外立面图如图1所示。

（二）服装店室内的色彩分析

根据近年来消费者品位需求的不断变化，现阶段，大多服装店室内展示设计已逐渐由色彩设计取代原有的极简主义风格，例如，COMME des GARCONS、Morgan等高级品牌名店设计过程中都会注意室内空间的色彩设计。受服装店内色彩影响，消费者会发生心理上的直接变化，例如，年轻阶层服装店铺通常选用黄色、褐色、红色等暖色系;婴幼儿服装店和妇女用品店选择暖色系的鹅黄色或粉红色。夏季，很多服装店选用紫色、蓝色等冷色系进行设计，赋予店内顾客清爽的感觉。由此分析，室内展示设计中，色彩协调和色彩对比对空间氛围的营造具有重要作用。

（三）服装店室内的照明分析

服装店内室内展示设计过程中须考虑照明设计，其原因在于人的视觉感受很大程度受照明作用的影响，照明效果对物体视觉色彩、质感以及形状等方面都有直接的作用。

在照明设计中，基础照明部分主要是指室内空间最基本的照明，设计过程中要求在亮度方面保持适当的比例，照明灯在选择时需要具有全面性与均匀性;重点照明部分是指陈列柜、橱窗以及模特方面的照明，此部分设计的主要目的为使模特着装样品及橱窗或陈列柜中的服装为消费者带来更大的视觉冲击力。装饰照明方面，设计目的主要在于使空间层次感更加清晰，气氛也得以烘托。一般在模特或橱窗等方面应用较为广泛，其选用的照明方式往往为聚光灯、射灯等。但是，设计过程中须注意保证照明下的对象立体感强，能够吸引顾客的目光。另外，很多服裝店的产品或样品面料质地不同，人们需要合理选择光源，如荧光灯、白炽灯等照明工具。荧光灯一般适用于呢料或毛料的产品中，其扩散的光源不会造成产品出现阴影，而白炽灯经常用于突出表现光泽和光亮的产品中，其较硬的光源会使产品出现较为明显的阴影。本设计方案效果图如图2所示。

三、结语

服装店内展示设计的实质在于通过空间环境的改善获取顾客对产品的认知度。实际设计过程中，要从空间设计、照明设计以及色彩设计等方面进行完善，同时要注意其中存在的问题，避免不合理的设计对顾客产生负面影响，进而促进服装店销售率的整体提高。

（四川师范大学）

作者简介：石嘉佳（1996-），女，四川雅安人，硕士在读，研究方向：艺术设计（环境设计）。