张国伟 任莎莎

吕梁市副市长刘晋萍（中）直播间展示煎牛排手艺。 ■ 刘立伟摄

6月16日，吕梁市委副书记、政法委书记张广勇走进拼多多助农直播间，向全国64万网友介绍吕梁风光，同时为木枣、核桃等特产代言。随后，吕梁市副市长刘晋萍也在直播间现场展示了煎牛排的手艺。

据了解，这场主题为“嗨购吕梁山货，决胜脱贫攻坚”的直播活动，由中国科协定点扶贫办、吕梁市委市政府主办，吕梁市科学技术协会、吕梁市中小企业服务中心、拼多多协办。

截至6月16日晚10时，直播吸引了64万拼多多网友围观，累计评论3.8万条，直播店铺一日涨粉3万。副书记、副市长直播时，平均一秒产生两个新订单，带动当地拼多多助农店铺销售额同比上涨150%。

书记、市长直播吃大枣、煎牛排，

美味又健康

晚上7时30分，张广勇准时来到直播间。还没来得及坐下，他就开始介绍吕梁的风土人情：吕梁位于山西中西部，因吕梁山脉由北向南纵贯全境而得名。吕梁是革命老区，且旅游资源丰富，开发了北武当山、庞泉沟等景点。武则天、刘胡兰、贾樟柯等名人，生于此地。

“我們这里属于黄土高原，气候高寒冷凉，孕育了大批特色农产品，尤其是优质杂粮系列。”张广勇说，吕梁种植红枣300万亩、核桃200万亩，被誉为“红枣之都”“核桃之乡”和“杂粮之仓”。这里的汾酒也很出名，被称作“白酒之魂”。张广勇称，吕梁杂粮有三个特点：产量大、品质好、营养丰富。

他现场念起了当地人的俗语：小米粥就是人参汤，一天不喝心里慌;一天三颗枣，活到百岁不显老;核桃是个宝，强身健体又健脑。

接着，他重点介绍了木枣。吕梁有千年红枣种植史，木枣是山西四大名枣之一，“全部长在黄河岸边的沙土地、丘陵之上，没有雾霾，有丰富的矿物质”。除了日常食用，木枣还具备药用价值，“中医认为木枣补气养血、安神养颜，西医认为木枣含有丰富氨基酸和维生素”。

随后，吕梁市副市长刘晋萍也来到直播间推荐牛排。

据介绍，中国牛肉市场空间巨大。2018年中国牛肉人均消费量不足5kg，世界牛肉人均消费35kg，欧美发达国家人均消费60kg。目前，吕梁市存栏牛25万头，可出栏肉牛15万头。

“我们直播间的原切牛排，有菲力、西冷和眼肉牛排三种。”刘晋萍说着，拆了一袋眼肉牛排开始煎炸，“今天下单牛排，送锅送餐具送酱料，家里有电就能吃，特别适合工作忙、压力大的年轻人。”

张广勇说，本场直播的主题是脱贫，“今天不管你买不买，只要关注对我们就是支持，是对我们吕梁脱贫攻坚的贡献”。

吕梁直播带货“常态化”，

打造持续性助农新路径

资料显示，山西省境内80%的地形为山地、丘陵，深度贫困和生态脆弱相互交织，互为因果，70%以上的贫困人口生活在这些区域。吕梁是全国14个集中连片特困地区之一，贫困面积大、贫困人口多、贫困程度深。

不过，山西也是农产品大省。这里气候多样，物种资源丰富，农业生产特色鲜明。张广勇介绍，单是吕梁下属的一个县——临县，红枣种植面积就高达82万亩，正常年产量1.5亿公斤。因此，立足于吕梁地理环境，打造以杂粮为代表的特色农产品，成为当地脱贫攻坚的抓手。

今年以来，吕梁在打造特色农产品上下功夫，在5G应用、持续开展常态化直播带货上做文章，提升吕梁农特产品知名度、影响力，提高农业综合效益和竞争力。

4月17日，拼多多“爱心助农”活动落地山西静乐，县长王昕走进直播间，向平台6亿消费者推荐静乐优质杂粮。该场直播共吸引93万人围观，4.5万公斤糯玉米、小米、藜麦等杂粮被“拼光”，通过直播直接带动在拼多多销售“静乐杂粮”的店铺销售额近40万元。

一个月后，运城市政府与拼多多签署战略合作协议，共同启动“好吃运城 e购河东”优品线上云购活动。当地14位县（区、市）长接力走进直播间，组成“助农天团”推荐运城特色商品。4个小时的大联播，吸引了180多万人围观，整个运城的农产品销售相比去年日均水平上涨了350%。

随后，吕梁市委、市政府组织了特色农产品直播带货节。5月中旬，当地13个县（区、市）长走进直播间推介农产品，还上线了首批200万助农电子消费券。山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印表示，“市、县长直播带出了新业态、新模式，吕梁将创优营商环境，深入推进农业供给侧结构性改革，蹚出一条吕梁转型发展的新路子”。

截至目前，吕梁7个贫困县（区）已实现脱贫摘帽，58.5万贫困人口全部脱贫，贫困发生率降至0.18%。这和农村电商的普及分不开，今年1～4月，吕梁市网上商品销售额同比增长18.6%，占全市社会消费品零售额的比重同比提高了0.9个百分点。

“扶贫先扶志。多位市、县长高频、持续地出现在助农直播间，可以提高当地贫困户的信心，有助于黄土高原农产品销售。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，未来拼多多还将派驻电商讲师到山西，筹备举办更多直播活动，助推农产品上行。