黎熙

[摘 要] 我国是一个农业大国，农业经济的发展关系国计民生。在现代经济社会中，互联网发展已遍及全球，传统的贸易方式和理念在逐渐发生变化。随着我国互联网的普及，電子商务的兴起为农产品的交易流通带来了新的机遇，农产品电商的快速发展和应用对我国乡村振兴有着重要作用和深远意义。目前，我国农产品电子商务发展日趋完善，但仍存在诸多问题。基于此，本文通过对农产品电子商务存在的突出问题进行分析，并提出相应改善对策，以期推进我国农产品电子商务化进程。

[关键词] 农产品;电商;农产品深加工;合作经营

[中图分类号] F323.7;F724.6[文献标识码] A[文章编号]1674-7909（2020）17-17-2

我国是一个农业大国，农业经济是我国民生和社会发展的重要支撑，以往的经营手段已经不能满足农民需要，转变思路促进农产品电商发展是新农村建设快速进步的重要途径。农村信息化作为乡村振兴的一个重要手段，作用巨大。农产品电商作为农村信息化的重要体现之一，成为农村经济发展、农民生活水准提高的原动力之一。目前，受农民传统观念和基础设施的限制，农产品电商的发展仍然存在诸多问题，为进一步促进农业农村发展，改革优化农村电商势在必行。

1 我国农产品电商发展存在的问题

1.1 行业从业人员专业素养偏低

电商作为一种新型商业模式，与传统农村地区线下农产品交易模式存在较大差异，现阶段大部分从事农产品电商的人员均未接受过相关培训，缺乏专业素养，难以进行专业的线上销售，无法及时解决销售过程中出现的突发性问题，严重影响了农产品的销量。

1.2 农村物流配送体系有待完善

农产品网络营销主要在线上进行，客户在网上下单付款后，需供货商或企业进行物流配送[1]。多数农村地区受经济条件、交通等方面制约，存在物流配套设备老旧，未形成完善的农产品物流配送机制等问题，严重阻碍了农产品网络销售的发展。目前，农村地区迫切需要建立完善的物流配送环节和大量的保鲜设备，以保障农产品配送时效性，促进农产品电商销售道路畅通。

1.3 网络营销法律体系有待完善

电商经济下的营销主要在线上进行，交易过程风险较大，因此需要一定的法律法规作为保障。目前，我国网络营销法律体系的建设仍存在较大缺口，法律保障作用十分有限，监管体系不够健全[2]。另外，农产品电商的主要经营人未接受过专业的电商经营培训，极易承担较大风险。

1.4 农产品缺乏有效评价标准系统，品质控制难度大

由于农产品自身的特点，致使我国农产品缺乏权威的且广泛适用的评价标准，主要原因在于农产品生长状况受自然条件影响较大，因此农产品的品质具有很大的不可知性。我国土地资源辽阔，农产品的种植和生产相对分散，品类众多，样数齐全，很难实施统一的标准对其进行评价，而且生长在不同地域的农产品的外观、口感等均会大相径庭。因此，农产品的生产与销售很难达到统一的标准[3]。

2 我国农产品电商发展对策

2.1 建立完善的农产品电商应用支撑服务体系

一是建立健全农产品网络营销法律体系，支持农产品网络营销健康发展。二是建立健全农产品网上销售监督管理机制，设立专门机构，处理农产品网上销售存在的问题。三是加大对农产品电商发展的激励力度，实施补助优惠政策，提供政策支撑。

2.2 结合消费升级与需求偏好推动农产品深加工

现阶段，人们对消费品质量的要求越来越高，消费行为越来越个性化、多样化、高端化。结合消费特性，尝试将农产品进行深加工，以此为农民带来更多的收益[4]。

2.3 鼓励合作经营，倡导品牌效应

一方面，区域内的从业者可以创建农业合作社的形式实施合作经营，将农产品电子商务产业化、规模化，在提升经营利润的同时有效降低经营成本。另一方面，要以培育特色农产品为突破口，以优质产品为依托，打造产品亮点[5]。同时，开发休闲采摘、农庄等项目，扩大品牌的知名度和影响力。

2.4 借电商应用培训提升在线销售综合应用能力，构建特色供应链

第一，给农民提供较多的机会接触互联网，了解新鲜事物，不断丰富其互联网营销常识。第二，通过招商引资等多种方式建立农产品产销合作社，构建农产品网络营销和物流配送的农村综合产业集群。第三，走标准化品牌战略，提高农产品附加值。

2.5 依托专业检测机构认证农产品品质

要树立消费者对农产品品质和安全性理念，就迫切需要引入第三方权威机构对农产品品质进行鉴定、检测农药残留、进行有机食品认证。另外，要重视农产品生产、加工的全程可搜索、可追溯，以消除消费者疑虑，进一步促成农产品的网上销售。

3 结语

目前，我国农产品电商发展存在诸多问题，如从业人员素质较低、物流配送体系落后、法律制度不健全、缺乏标准、质量控制难度较大等。纵观全局结合实际情况，针对性解决农产品电商问题，有利于推动我国农业发展，提高我国国民经济发展水平。现阶段，我国农村信息化建设取得了阶段性进展，农产品相关的网站逐渐增多，农村信息化建设不断完善，对电子商务人才的培养越来越重视，电商改革和建设步伐持续推进，有效促进了我国农产品电商快速发展，为乡村振兴目标的早日实现提供了有力保障。

参考文献

[1]苏媛.电子商务经济下产品网络营销问题研究[J].中国市场，2019（21）：126-127.

[2]李剑.电子商务经济下农产品网络营销问题研究[J].农业经济，2018（11）：120-122.

[3]张健.精准扶贫视角下特色农产品电子商务应用探析：以武汉新城区为例[J].商业时代，2018（19）：115-117.

[4]张宇.基于技术创新的饭店企业竞争力研究：以金陵饭店集团为例[N].南京日报，2014-01-01（3）.

[5]杨书文.乡村振兴视角下农村电子商务发展现状及发展路径研究[J].广西质量监督导报，2019（9）：160.