【摘要】在当今信息时代，随着社会、经济、文化的迅速发展，科学技术日新月异，新的传播媒体作为信息时代的产物，也随之呈现迅猛发展之势，并对传统期刊形成强烈冲击。传统期刊作为科技成果等相关信息的载体，在信息时代迅猛发展的新形势下，传统期刊如何凭借其自身优势特点，与新媒体融合发展，整合各类资源，突破其发展瓶颈和客观局限性，是每个编辑工作者必须要思考的问题。笔者从传统期刊与新的传播媒体各自的优势与劣势加以对比分析，最后阐述了在当今新旧媒体相互碰撞的环境下，传统期刊的发展趋势及存在的必要性。

【关键词】传统期刊;新的传播媒体;发展趋势;优势;劣势

本文所指新的传播媒体，是一个相对概念，相对于传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等）而言，一般是指各类电子媒体和网络媒体的总称，通过利用网络和数字技术，以互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道，或者以电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务，以数字化、网络化、个性化为其主要特征，为媒介不断变化发展历程中呈现出来的一种最新形态[1]。当今时代，新的传播媒体随着信息化技术的迅猛发展也随之呈现迅速发展态势。期刊是科学技术成果及相关信息的主要载体，由于新的传播媒体的出现，对传统期刊形成强烈冲击。在这种新、旧传播媒体相互共存的环境中，只有充分利用其自身优势，做到相互补充与融合，整合各类资源，才能實现其健康可持续发展。

一、传统期刊发展的困境

从二十世纪末开始，由于科学技术的突飞猛进，新的传播媒体也呈现出迅猛发展态势，人们就越来越倾向于从网络媒体上获得信息，不但改变了人们的阅读习惯，而且使包括期刊在内的传统纸质媒体的发行量骤减，潜在读者群也正面临大量流失。有资料报道，截至2013年6月底，中国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，在各应用中增长规模第一[2]。在当今的信息化时代，互联网的飞速发展，对全人类的生活方式、思维活动甚至政治生态产生巨大影响。

（一）在文本阅读和人工检索方式方面，信息技术突破了人们习以为常的惯用思维模式，向全人类乃至婴幼儿展示出了全新高效的文本、超媒体阅读和自动化检索方式。在计算机网络如此发达的今天，电子书及其他电子读物等将知识间的联结呈现出多种联结、组合方式及检索方式，而不再是单一的线性关系。

（二）在写作方式及思维方式方面，个人电脑（如笔记本、台式电脑、IPad、智能手机等）带来了巨大的变革。强大的计算机文字处理系统极大地提高了人类的写作效率，同时，电子写作具有极大的灵活性。

（三）期刊作为信息技术及相关学科领域成果的载体，对应着写作与阅读方式的改变，必然给科技期刊的发展带来了一场巨大的变革，面临着新的竞争和挑战。作为期刊的编辑与管理人员，必须转变传统的期刊编辑与管理模式，打破传统的只注重编辑工艺，不研究信息技术工作的编辑意识。

二、新的传播媒体与传统期刊的优势对比分析

（一）新的传播媒体自身的优势与特点[3]

我们不难看出，网络时代的到来，作为科技信息载体及重要传播手段的期刊也进入了自己的网络时代，新的传播媒体作为信息化时代的产物，与传统期刊相比较，其自身的优势和特点主要表现在如下三个方面：

1.传播方式更加便捷、表现形式多元化。只要有网络覆盖的地方，就能够随时随地地发布和接收即时信息，此外，新的传播媒体除了能保留传统期刊的文本格式和外观特性外，更有兴趣的网络编辑工作者还可以加载、穿插些艺术字、卡通图片、动画、音频、视频、链接等多种形式或者这些形式的组合来进行传播和宣传，逼真的图像、动画以及真实声音的模拟等元素，直接冲击人们的视觉影像，激发读者的兴趣爱好，让读者更加容易接受，能极大丰富新闻信息的内容和形式。显而易见，从传播方式和表现形式方面，新媒体远远优于传统期刊。

2.信息量丰富，内容包罗万象。互联网是一个开放的数据传播平台，平台上信息资源是一种新型数字化资源，与传统文献相比有较大的差别，由于任何机构、个人都可自由的在网上发布信息，不受限制，就整个网络而言，信息资源十分丰富，信息资源几乎无所不包，内容包罗万象。网络信息的制造者、传播渠道、受众之间的传统界限被打破，信息传播方式由单向传播变成互动式传播，受众不再局限于只是被动接受，给用户选择提供了较大的信息选择空间，还可以表达自己的观点立场，甚至还可以积极参与到媒体制作、传播中去。

3.容易实现资源共享。依靠搜索引擎，网络信息可以被多人同时使用，重复使用，任何机构、任何人都可以将自己拥有的信息发布到网上与他人共享，不受时间空间的局限。用户只要下载一款客户端软件，在几分钟之内，就可以找到几十本自己所需要的电子期刊，这是传统期刊无法做到的。

（二）传统期刊的自身优势与特点

在印刷技术时代，人类早已形成习惯，阅读各类文本和从各种图书资料中查找所需要信息的工作方式和生活方式，传统期刊以其深度的内容策划及品牌价值作为传播信息的渠道之一，其自身优势则主要集中表现在：

1.具有固有的出版模式。传统期刊经过长期的办刊实践，通过对内容的深度挖掘与精心策划，形成了专业的编辑加工制作和把关审查校对流程，在质量与权威性方面独具优势。尤其是一些品牌期刊杂志，形成了符合其办刊宗旨权威性和公信力，绝不是新的传播媒体短时间内可以轻易取代的。

2.历史积淀丰厚。一般的，传统期刊编辑部大多拥有相对固定的工作团队，资历较深者居多，均有着较高的专业素质，拥有比较完善的编辑加工、校对、出版发行系统以及规范的管理运营机制和销售系统，为提升传统期刊的办刊质量打下了坚实的基础，这些丰富的办刊资源也是新的传播媒体暂时无法比拟的。

3.期刊内容的原创性。传统期刊的内容大多为作者原创，使其具有天然的优势和核心竞争力。特别是各学科的专业期刊杂志，仍将占有举足轻重的地位，其巨大的品牌价值优势也是新兴媒体在短时间内无法超越的。

4.便于收藏储存。尽管人们习惯网上阅读，但大多数读者无法从网络阅读中真正受益，不如阅读纸媒让人思维连贯，并且不容易产生视觉疲劳。相比之下，传统期刊更便于阅读和收藏。

三、新的传播媒体与传统期刊的劣势对比分析

（一）新的傳播媒体存在的劣势

目前，经过一段时间的发展，新的传播媒体和传统期刊两种产物并存，相互碰撞融合，新的传播媒体也显露出其客观存在的局限性：

1.作为一个相对自由开放的信息平台，任何机构、任何人都可以将自己拥有的信息发布到互联网上，新的传播媒体没有专门的编辑人员进行信息核实审查，也没有相应的审查标准，所传播内容的原创性和真实性存在问题，容易导致虚假信息泛滥，不利于用户获得高质量的有效信息。

2.在互联网上，人们打破了传统信息的获取方式，使知识产权保护问题变得更加复杂。例如，电子期刊论文在网络中传播发行就涉及知识产权、著作权的使用与管理问题，针对这种情况，我国现行的法律法规需作出适当调整，妥善解决尚需时日。

（二）传统期刊存在的劣势

1.网络时代是当今社会科技发展史上的一个重要里程碑，科技期刊作为科技信息的主要载体和重要传播手段，也进入了自己全新的网络时代。传统期刊在市场竞争中面临巨大的压力，因而，传统期刊必须从简单的“内容为王”开始走向精心选题、拓展多种发行渠道，才可能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

2.传统期刊的办刊质量亟待提高。长期以来的信息单向传播模式不会对期刊的发行流通产生决定性的影响。然而在知识经济和创新意识大爆炸的时代，创新知识和信息的传播将成为科技期刊的主要任务。

3.传统期刊出版形式单一，发行量小，装订成本高，检索过程繁琐等。在网络化、数字化、全球化的信息传播环境下，传统期刊从“印刷传播型”向“电子传播型”发展是必然趋势。

四、信息化时代传统期刊的发展趋势

传统期刊的内容是核心，质量为王，只有编辑精心打造好期刊的内容，才能持续提高其核心竞争力。在新旧媒体碰撞的背景下，如何认识传统期刊内容的价值所在，保持传统期刊的生命力，让传统期刊在新的传播媒体竞争环境中转“危”为“机”，已成为期刊编辑所面临的一项重要课题。信息化时代，新旧媒体碰撞的结果，绝不是传统媒体的迅速消融和解体，传统期刊仍然有它存在的空间和地位[4]。

内容决定期刊的品质，品质是保持传统期刊生命力的重要前提。由于新的传播媒体具有广阔的发展空间和想象空间，因此，传统期刊可以向数字媒体借力，实现与新的传播媒体相融合，形成了一种“互相影响、互相渗透、互为因果、互为源流、你中有我、我中有你”的文融过程，从而形成一个庞大的媒体运营链。

结语

从上面的分析可知，在新的传播媒体时代，传统期刊面临的不只是挑战，还有机遇。要持辩证的观点看待二者的关系，二者不是对立与割裂的，它们既是竞争关系，更是互补关系，在新的传播媒体语境下，传统期刊所具有的优势，为传统期刊提供更大的发展空间与想象空间。

参考文献：

[1]庄春梅，赵永华.传统期刊在新的传播媒体冲击下的发展探索[J].今传媒，2013（4）：57-68.

[2]2013互联网发展综述：向移动互联迁徒[EB/OL]新闻快讯http：//www.mzyfz.com.

[3]邓锟.构筑期刊品质的“三度空间”——新的传播媒体语境中传统期刊内容的战略选择[J].编辑之友，2010（1）：10-13.

[4]俸云.转型背景下的期刊市场及发行探索[J].出版广角，2013年第15期.

[5]仲成春.传统期刊生存发展的路径思考[J].理论与现代化，2011年第03期.

【作者简介】戴新宇，中国地质科学院矿产综合利用研究所《矿产综合利用》编辑部副主编、副研究员。

【基金项目】中国地质调查局支持项目（（地质云系统集成与共享服务（中国地质科学院矿产综合利用研究所）》（项目编号：DD20190402）。