文｜于冬冬

——出版机构新媒体影响力指数排行榜（2020年4月～2020年5月）

随着微信公众号的整体打开率越来越低，微信一直在积极尝试阅读效率的优化，这一变化也给出版机构的公号带来不小的影响。

表1 出版社新媒体排行榜

本 文 统 计 了2020 年4 月15 日 至2020 年5月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

统计期间，不少用户发现微信原先按推送时间顺序排列的消息列表已经被打乱，7 小时前的推送可能排列在1 小时之前的推送之上。对此，微信官方回应：针对订阅号消息列表进行“阅读效率优化”的灰度测试，会根据用户阅读喜好，对一定时间内订阅号的推送内容进行排序上的优化。这一排序将根据“订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度、群发文章的内容质量”等综合因素动态变化。

随着微信公众号的整体打开率逐渐走低，微信一直在积极尝试阅读效率的优化，通过“看一看”的社交推荐、发现公众号和相关阅读等新增入口来为更多优质内容和账号创造入口。这一变化也给出版机构的公号带来一定的影响，在总发文数保持稳定的前提下，出版社Top50 公号、图书公司Top30 公号及渠道Top10 公号的总阅读数都有或多或少的下降。提升内容质量、增加用户粘度，成为包括出版机构在内的公号运营者越发迫切面临的挑战。

微信对大多数出版机构而言，仍然是最重要的社交媒体平台，但随着直播、短视频等形式的兴起，已有不少机构开始做出更多的尝试。4 月中信出版集团为新书《苏世民：我的经验与教训》分别在微博和今日头条、抖音举办了直播分享会，总共吸引了超400 万的用户关注，最终为这本书带来了巨大的曝光和短期内的销量剧增。相对偏私域流量的微信公众号，微博、抖音甚至淘宝直播意味着更大的流量和关注度，是出版机构不应完全忽视的领域。

出版社公号：各项指标持续走低

本期进入Top50 出版社公号指数门槛为789，低于上期的827。Top50 门槛的持续走低，一定程度上表明出版社整体公号内容创作上的乏力。统计期间50强发文总数为2596 篇，平均每天发布1.7 篇，在看总数10 万+，除发文总数外，其余各项指标均低于上期。

本期人卫健康公号终于回归前三甲，已经连续两期占据第三名的管理的常识让位，但后者本期表现依旧亮眼，平均每篇推文1.2 万+的阅读数仅次于前两名的人教教材培训和保密观。前三名本期都有10 万+文章的产出，保密观更是凭借每75 次阅读就获得一个“在看”而夺得在看比例第一名。

出版社公号50 强本期出现两个新面孔，一个是江苏人民出版社，一个是党建读物出版社。江苏人民出版社凭借一篇《南大校长：他又不是罪犯，为何不能用》的文章，获得了远高于其平均阅读数的阅读量，由于文章内容的质量过硬，有机会在用户的订阅号排列表中获得更多的推荐位置，或许在其他 “南大”话题的“相关阅读”中也曾被推荐。可以看到，无论微信如何改变，真正的优质内容都是最核心的。

图书公司公号：考试、辅导类公号受追捧

图书公司Top30 公众号的门槛指数为924，略低于上期的929，整体阅读数、点赞数都有所下降，尤其是总点赞数，下滑将近一半，这对于一向在内容和运营方面颇为用功的图书公司公号而言，着实较为少见。

图书公司30 强中，前三甲的名次一直少有变化，分别为书单来了、看理想和影单来了三个公号，其中第一和第三名都有由读客运营的公众号。就榜单整体而言，考试、辅导类相关的公号在30 强中占据的席位越来越多，且排名更加靠前，这或许也与这类公众号的推送内容相比大众类图书公司的公号更宜于文字展示有关。

渠道公号：大众书局首进10强

渠道公号Top10 由于前三甲的领先优势明显，且所占比重（无论是阅读数还是点赞数）较大，所以整体榜单的变动主要由三甲的变动决定。与出版社及图书公司公号相比，本期渠道类公号的各项指标变化较小。

表2 图书公司新媒体排行榜

表3 渠道新媒体排行榜

本期浙江省新华书店集团跌出前十，让位于大众书局，后者凭借“蹭”对热点的《刘敏涛表情失控的背后：中年“叛逆”，为时不晚》一文收获近期最高阅读数，且成功跻身渠道公号Top10 榜单。可见，对于公众号的运营而言，“蹭”热点仍是制造爆文屡试不爽的一招。