栾旭

摘 要：本文主要从乡村振兴背景下的家庭农场品牌化经营现状出发，分别从区域品牌、榜样效应、品牌营销、借力营销以及连锁经营等方面，对乡村振兴大背景下的家庭农场品牌化经营进行深入探析，以期对家庭农场如何更好地进行品牌化经营提供一定的理论借鉴。

关键词：乡村振兴;家庭农场;品牌化经营

十九大以来，国家进一步强调乡村振兴的重要性，这也是我党带领广大人民建设全面小康社会，实现社会主义现代化的关键举措之一。因此，在乡村振兴的大背景下，对家庭农场品牌化经营的探析已经逐渐引起广大业内人士的共同关注。

一、乡村振兴背景下的家庭农场品牌化经营现状

在乡村振兴背景下，辽宁省家庭农场的品牌化经营虽然取得了一定的成就，但仍然存在品牌意识薄弱的农户，其市场营销专业能力相对较弱，品牌产权意识不强，没有认识到品牌的力量，缺乏专业的品牌化经营知识，同时，其家庭农场的品牌在整个市场经济下的竞争力相对较低，其顾客也很容易被其他更具竞争力的家庭农场品牌所吸引。

二、乡村振兴背景下的家庭农场品牌化经营探析

（一）政府加强引导，构建区域品牌

政府是国家乡村战略实施的重要落实者，是乡村振兴战略下提升家庭农场的品牌化经营效率的重要推动者。由于家庭农场在市场经济大环境中处于个体经营地位，所以其在市场信息的整理收集、品牌创建以及市场运营管理等方面的能力水平较为有限，需要政府加强引导，帮助他们构建家庭农场的区域品牌，提升家庭农场的区域品牌竞争力。……