文/陈晓玲 肖乐香 （湖南工程学院 纺织服装学院）

滩头年画是南派年画的代表，从清末民初至今已有300多年，2006年被认定为国家级非物质文化遗产，第一批国家级代表性传承人为高腊梅、钟海仙。第一次去滩头考察时，住在隆回滩头年画小巷门口十几年的店主，并不知道年画是何物，也从未进入小巷看过年画。可见滩头年画发展面临着许多的问题，普通人不感兴趣，在深巷中无人知晓，只有一些民间版画艺术的热爱者，从世界各地慕名远道而来。针对滩头年画，近年来有众多学者做了大量的研究工作，主要有以下几个方面：一是研究年画的艺术特色，分别从色彩、构图、造型、寓意分析滩头年画的艺术特征[1-2]，二是将探讨年画与现代装修、旅游产品的关系，寻找二者之间的平衡点[3-4]，三是对年画的转型和对现代设计的启示[5-6]，对于系统研究滩头年画产品的开发、宣传、销售文章并不多。

一、滩头年画的发展与现状

滩头年画已有300多年的历史，民国初年108家画坊，订单多的时候常需要另外雇人来帮忙，但曾经的辉煌已成为过去，滩头年画到了必须要保护的时候。滩头木版年画从纸张的制造、绘图、刻板、印刷、开脸等，要经过二十多道工序；每一个工序都需要年画艺人用时间去沉淀，成品更是需要投入大量精力，才能达到年画对工艺的要求水平。同时由于年画古拙质朴的风格与现代简约装修风格的差异，年画不再是过年的必需品；同时互联网时代人们的生活更加便捷，通过手机就能给所有的亲朋好友拜年、问好，少了走亲访友的烦琐，快节奏的生活使年味变淡也是影响年画发展的原因之一。……