周毅敏 周伯豪 管佩洁 朱越 郑元林

在信息时代高速发展的今天，各类电子产品不断地涌出，并伴随着众多趣味和丰富的内容。但对于儿童来说，电子产品目前尚未加以内容管制和引导，若长时间使用，不利于儿童的身心健康，这决定了儿童纸质书籍不可替代的作用。好的儿童书籍设计，不仅能够起到促进儿童学习、全面提升素质、发展身心的作用，也能让孩子感受到学习的乐趣，并为他们提供丰富的想象力。而书籍形态单一、缺乏乐趣和互动，显然不符合儿童的生理与心理需求。所以了解儿童立体书对今后的儿童教育和出版有着十分重要的启示意义。

立体书的兴起和发展

早期的立体书可以追溯到13世纪中期，当时的英国艺术家马休·帕里斯（MatthewParis）为了简化资料查询，开创了含有机关结构的书页，从而开启了立体书制作的先河。到16世纪，欧美医学界开始采用多层活页的形式编制解剖学教科书来展示人体内脏器官，也有地图、航海、园艺等教学书采用立体形式。经过一段漫长的发展后，工业革命带来的先进技术，尤其是19世纪最后20年欧洲新式机械设备的出现以及彩色平版印刷术的兴起，使得立体书出版进入一个黄金发展期，一批结构相对复杂并且色彩鲜明的立体出版物开始出现。19世纪末期，儿童立体书大量出现，并成为欧美贵族家庭孩子的高级读本。此后受战争影响，英德两大儿童立体书制造中心生产量骤然下降，全球立体书出版趋于低迷。直到20世纪60年代中期，华利·亨特（WallyHunt）创立“图像国际公司（GraphicInternational）”开始在美国开展儿童立体书的业务，1975年创办的“互视国际公司（Intervisual）”则将立体出版物作为其主要产品，顶峰时期每年生产2500余本立体书，他也被尊称为现代立体书出版的创始人。此后立体书的出版在欧美得到广泛认可，出版主题不再仅仅围绕儿童教学、娱乐等传统议题，城市名片、国家形象等现代文化标志也成为立体书出版的流行主题。同时立体书出版的营销方式也从单一的书店售卖转变为与企业结媒，经常作为咖啡、口香糖、肯德基等消费的附赠品出现，以精美礼品的特有宣传方式呈现的立体书出版渐露锋芒。

在我国，台湾地区开展立体书出版较早，在20世纪80年代就已经有立体出版物上市流通，也举办过专业展览，代表作有宣传台湾世界遗产的《淡水古迹带着走》和古迹导游书《林家花园》。而代表最新成果并具有较大影响的则属香港设计师刘斯杰设计的《Hong Kong Pop Up》（《香港弹起》）和《中国弹起》。内地近年来立体书出版也有所发展，大约以平均每年10%的速度在增长。总体而言，我国立体书出版仍处于代工生产阶段，虽然探索性的立体设计出版已经开始起步，在自主研发方面还存在明显不足。

儿童立体书的种类及工艺

1.兒童立体书的种类及工艺

根据在当纳利与部门成员的沟通以及相关资料的查阅，立体书根据机关设计的不同大致分为三大类;“平面”变化方向型、“立体”变化方向型和“视觉”变化方向型。

“平面变化”是指纸工的变化和动作大都在书页平面上，而在此基础上又可分为折页立体书、翻页立体书、纸偶立体书、洞孔立体书、机构立体书、图片消失或消融互换的立体书。

翻页立体书：为立体书最早的形式，出现于18世纪。利用翻页制成的立体书，又可分为翻页上推直立型和翻页掀开内页型，页面被分成水平或垂直的几部分，插图可随意安排，通过翻、拉便可组成新的图像。

折页立体书：基本和“翻页立体书”相似，但形式更加简单。每一张书页可多次重复，每次折叠场景都会发生变化，将折叠部分逐一翻开，内部故事结构设计便会清晰可见。

纸偶立体书：19世纪初，英国伦敦出现“纸娃娃书”。除了娃娃的造型外，还提供让纸娃娃穿戴的不同衣帽、服饰等。让读者自己根据自己的心情变换服装，设定角色，进行互补。

洞孔立体书：就是在页面上挖涧，读者可从挖涧处，看到下一页的局部内容，通过手指在书页之间穿梭，增加感官体验。

机构立体书：国外称为Pull-Tab Movables（拉拉书）。在书页上设计一纸片，通过拉动某个人物或东西的动作或场景。是目前立体书平面变化中最常被使用的技法之一。

变景立体书：美国的尼斯特推出3D立体书即是送种“变景”或“图像变化”的立体书。特点是把平行方式或呈放射性排列的纸片，切割成牙齿状后再附加上去直接在书页上切割，读者可用平拉或旋转的方式让重叠的图轮流一次出现，产生电影“溶景”（DISSOLVES）的效果。

“立体变化”则为纸工的变化和动作，立体的形式存在，可分为拉力类、层景类、跳立类、观景类、展景类、布景类6种。“立体变化”更多在立体书的使用中以展示，观赏为主，因此现常用于地图、广告视觉策划等商业领域之中。

2.经典案例分析——《香港弹起》

《香港弹起》（如图1）的作者刘斯杰以他自己家族的搬迁历程为主干，制作了6款极具香港特色的纸雕，包括广式唐楼、木屋、徙置区、九龙城寨、公屋和商住洋楼。这6幅建筑都选取了独特的角度、视点，立体地呈现了建筑物的结构、外貌、内观及其他细节。每章节加插了两本小书，以中英对照的文字为真实的故事添补细节，勾起人们对港式建筑生活的集体回忆。

180°盒形结构与180°对联管状结构组合（如图2）：当翻开基础页面时，弹出的盒形结构是不对称中屯、轴线的，所我们可把它看做是一个不对称的立体构件，从大结构上来看是一个不对称的盒形结构，这个结构的优点是非常的坚固，继续往内部观察，它是运用了两个180°对联管状结构呈十字形状交叉粘贴在盒形结构内部，起到了更加固定的作用，同时又增添了结构的复杂性。

折页结构（如图3）：折叠的内容映入眼帘，把事先画好写好的内容做折页处理，折叠进去，和书页齐平，当你打开会发现翻开折进去的结构页面可掀开，拥挤的筒子楼通过弹起的方式映入眼帘，视觉上的前后交错感，使读者仿佛身临  其境。

180°带平行平面的盒子结构（如图4）：这个结构的特色点在于它是立体和平面的一个结合，它后面的布景是二维插画，前面的统一大药行则是弹起的结构，结合地恰到好处，有种灵动的趣味，结构中药行的部分是立体的，做了一个平行四边形的弹起结构，而侧边的地下停车场及高楼则都是二维插画，衔接很好，转换自然。

中国儿童立体书市场发展的制约因素

1.结构技术复杂，生产周期长

立体书制作极为复杂，这成为批量出版难完成的主要原因。通常而言，一本立体书的产生大致要经历构思、制作原型纸模、成本估价、插画定稿、确定刀模线、制版打样、印刷等环节。立体书生产与普通图书的最大区别在于印后加工，这是立体书生产的最重要步骤，也是整个制作过程中手动程度最高、用工数量最多的一个环节。为了提高阅读兴趣，立体书设计有着丰富饱满、形态各异的产品要求，因而印后加工的操作要求极高。但由于目前技术层面没有可以一次性完成所有立体结构的加工设备，所以很多工序必须采取手工制作完成。

立体书出版具有生产周期长、成本费用高的特征，导致书的售价会比普通图画书高出至少2～5倍。而从目前中国受众的需求来看，读者比起复杂多样的结构书更需要的是较低成本的书籍。因此设计创作立体书要付出大量的劳动和试验费用，而付出往往不能够被市场认可，种种原因导致中国立体书出版发展相对滞后。同时由于出版商对立体书的重视程度及市场需求把握不准确，往往仅考虑眼前利益，而将长周期、高成本的缺点扩大化，忽视立体书在引导读者追求趣味性、特殊性和探索性方面的功用，最终致使技术层面的限制成为制约立体书出版市场发展的一个重要因素。

2.优秀原创人才的稀缺

优秀原創立体书的贫乏，成为阻碍中国立体书市场快速发展的瓶颈。目前国内市场上大部分畅销的立体书都是引自国外，如《恐龙》《爱丽丝漫游仙境》等。国内原创也有，如2009年由深圳报业集团出版社出版发行的《会动的ABC》，曾经成为当时行业一大焦点。但除去国外引进版，我国出版社总因创意不足而导致自主开发所占市场份额相当小。

因为立体书出版的创意和设计是其核心组成，设计难度远远大于生产行为。目前立体书设计人才主要集中在欧美发达国家，后续的印刷和加工环节则多在发展中国家完成。可以看出，在整条产业链上，欧美发达国家控制了立体书的版权，掌控了价值较高的产业环节，也获得大多数利润，而我们仅仅提供劳动密集型加工服务，利润极低。同时当我们引进产品版权时，版税费用占据了成本开销的一大部分，而且国外出版商往往出于对成书质量的要求，要求使用定制进口原材料，进一步提高了产品的成本。由此可见，优秀创意贫乏成为制约国内立体书出版市场发展的  瓶颈。

儿童立体书的未来方向

1.加强国内立体书的创意宣传，吸引受众

在我国，立体书虽有兴起的趋势，但始终在市场占额比重小。由于受众对立体书的特点及前景的了解较少，以至于销售量始终不够理想。因此，实现立体书的多种途径的运用，如证书、地图、说明书等，加强对立体书功能的宣传，通过提升市场需求量从而带动立体书整体行业的生产来让更多人了解认可儿童立体书。

2.立体书出版与技术实现有机结合

随着立体书市场的不断拓展，与数字出版技术的不断融合将成为一种出版趋势。如增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术就使立体书与显示器结合，链接成一本会活动的电子书，给读者带来全方位的阅读体验，这项技术成功应用在《中国弹起》这本立体书上。立体书与数字技术的融合，既保留了传统图书的触摸式体验，又能提供更具现场感的视听冲击，将会更有效地提升受众的阅读体验。因此从长期来看，与数字阅读技术结合将会成为立体书出版的一种趋势化选择。

3.发展内容与结构的原创

虽然国内立体书起步较晚，但做原创我们有自己的优势。中国有很丰富的文化符号和内容资源，其实很多都非常适合用立体书的形式给予新生。立体书对中国读者来说还是相对较新的图书形态，吸引了各阶段读者尤其是儿童和青少年关注这类主题，比如很多年纪小的孩子因为看了《大闹天宫》立体书，就引发了阅读原著的兴趣。原创立体书发展的优势并不限于题材，同时还有丰富的中国元素，立体书是纸上艺术，实际上我们中国传统的剪纸、皮影、衍纸甚至建筑方式，都可以加入到立体书的设计环节来，在这方面中国是得天独厚的。希望今后我们能发展原创能力，与国外同行们相互学习、相互融合。

儿童立体书自诞生起，其精品艺术特征要求目标读者群具有较强的经济承受力，但数字信息环境下所追寻的专业化多元化出版为立体书的发展提供了合适的空间。从早期的工具用书到后来的教学、娱乐产品，儿童立体书出版的发展经历了漫长的历程，但其专业性、趣味性的立体表达始终成为图书出版的独创，即使在数字时代亦不例外。数字技术的有机结合提升了立体书的技术表现能力，因此，立体书出版的发展前景是可观又值得期    待的。

作者单位：西安理工大学印刷包装与数字媒体学院 当纳利敬业（东莞）印刷包装有限公司 当纳利（中国）投资有限公司

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn