邓军军

随着科技的进步和经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，消费者对产品的质量和配套的服务要求也越来越高，以90后为主的消费者越来越重视产品的包装质量，他们更愿意为“品质”买单，由消费变革引发的服务升级和产品升级正在悄悄地影响着产品“包装革命”。

作为产品销售中的一部分，彩盒包装在消费升级的大背景下扮演起了越来越重要的角色，已经完全超越了“保护产品、方便储运、促进销售”的包装三大基本功能。彩盒包装已成为食品、饮料、酒类、茶品、卷烟、医药、保健品、化妆品、小家电、服装、玩具、体育用品、电子等行业产品配套服务的一个不可缺少的必需品。很难想象如果没有包装当今世界会怎样？

好的包装能提高产品的内涵，能提升产品服务的附加值，是品牌行走的广告牌、是情感的表达、是文化和传播载体，是产品消费的深刻体验。包装业已成为企业实现商业战略的重要手段之一，这已成为业界共识。

我国彩盒包装行业的现状和存在问题

近10年来，我国彩盒包装以每年超过10%的速率在增加，已经成了包装印刷产业产值和利润的主要增长点。据统计，2018年彩盒包装同比增长23.4%，远高于行业增长速度。2019年我国包装企业多达20万家，是仅次于美国的世界第二大包装大国，2019年7月《印刷经理人》发布了“2019中国印刷包装企业100强排行榜”，百强中从事包装印刷的企业多达67家，百强企业销售总收入首破1300亿元，较上年增长超过10%。另外，据前瞻产业研究院的预测，我国包装行业的销售收入在2023年将突破2万亿元，这一切数据均表明我国包装市场发展潜力巨大。

近两年受消费升级影响，中高端彩盒包装市场需求巨大，而彩盒包装技术门槛相对较低，利润又比较丰厚，正是看到了这个商机，各包装印刷企业都加快了彩盒业务开发，彩盒包装呈现出了前所未有的“井喷式”增长。为了使产品更具优势，各包装企业都致力于新材料、新技术、新工艺的快速应用，性能优良和节能环保的高端设备正在逐步取代功能单一、耗能大的旧设备;镭射金银卡纸、珠光纸、艺术纸等已经作为新的包装基材被广泛使用;UV印刷后过光油、凹凸压、烫金、覆膜、荧光专色等工艺也成为彩盒印刷标配。一大部分企业还通过对现有设备全面改造升级或购置新的设备上线礼盒生产线，并将业务拓展到了高档礼盒上，以期不断提高自身竞争能力。八仙过海，各显神通，所有的目的都是为了使彩盒品质更优、“档次”    更高。

然而不可改变的事实是，彩盒业务的高增长在为行业带来前所未有的发展机遇的同时也带来了激烈的竞争，更由此而引发了一系列连锁反应。虽然我国包装企业规模庞大，但多以中小企业为主，呈现出的是“大行业，小公司”的格局，小公司订单量少、业务模式单一、客源依赖度强，在原材料价格没有决定权，原材料仍是“卖方市场”，遇到原料涨价和客户订单减少，只能以降低利润来求得生存，这是制约中小包装印刷企业发展的主要原因。企业综合服务能力差、智能化水平低、创新能力不足、绿色环保产品较少是我国彩盒包装市场亟需解决的主要问题。

一边是需求旺盛，一边是同质化现象越来越严重，彩盒包装业虽看似繁华，实则暗流涌动。在瞬息万变、竞争激烈的市场中，彩盒包装行业的转型升级迫在眉睫。

彩盒包装的发展趋势

以大数据、云计算、区块链、物联网、人工智能为代表的新技术正在引发新一轮的工业革命，新的科技变革将推动各行各业加速向智能化和全面数字化转型。从国际包装业未来发展来看，包装的发展趋势与包装的工业化设计发展紧密结合。企业的品牌战略、营销战略、技术战略、环保战略等都将围绕产品包装系统化而进行。新技术的研发将使包装工艺出现新的突破，优质高能的特色化包装产业将迅速  发展。

在我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展的大背景下，传统包装印刷企业转型升级，向数字化、自动化、智能化方向发展，降低生产成本，增强交付能力无疑是发展的需求与趋势。未来传统纸包装竞争肯定会更激烈，各大包装印刷企业要想在竞争中永葆优势，就要在技术、理念、管理、模式等创新上先人一步，包装印刷产业未来的发展趋势将是绿色环保、智能物联、全面数字化、信息化。适合于环境保护的绿色包装、能突出商品内涵的个性化的包装、独特功能技术性包装、安全防伪的智能化包装将会是未来发展的主要增长点。如何更好地围绕“智能、安全、绿色、健康、环保”的宗旨来发展包装产业，是行业和企业需考虑的共性问题。

包装企业转型发展路径

1.定制包装

追求个性化包装的“私人定制”业已成为新的趋势。作为个性化包装定制的主力军，以Boxuni博士立方、e盒印、妙印云等为代表的互联网包装盒印刷综合服务平台已经为行业提供了很好的样板。通过分析市场上现有的主要盒型，建立了一体成型盒、异形盒、管式盒等多种标准盒型模板库，每一个盒型模板库中又包含多种类型，可为客户提供从印前智能设计到打样、再到批量印刷的一站式服务。平台支持在线3D预览，支持PDF下载，客户可以自主选择盒型，自定义尺寸、图案、承印材料和印刷工艺;客户还可以将设计好的文件上传，通过软件在线观看3D效果图，实现所见即所得，满足个性定制需求。借助海德堡智慧工厂，Boxuni博士立方实现了单张起印，极速生产，快速交貨的互联网+个性定制服务新模式。

广大中小型包装企业可以顺势搭上互联网+定制的顺风车，“借壳上市”，利用已有的平台构建具有企业特色的个性化包装门户平台，不断丰富标准盒型库，从设计上入手，改变原有包装的色彩、图文版式，使设计更符合时代潮流，更满足消费需求，从而实现包装升级。同时联合包装盒型软件开发公司，不断研发更便捷、更优化的设计软件，实现人人可设计的印前模式，再充分利用现有的生产设备，实现快速印制，从而满足个性化需求。

2.智能包装

在彩盒包装同质化严重的大背景下，包装企业要想有所突破，就要在差异化和功能性上做功课，只有与众不同才能品种出众，才能吸引更多的客户。这就要求包装企业要时刻以客户为中心，以“品质”赢天下。变被动为主动，努力改变现有的“客户订单型”生产模式，在服务形式和内容上多做文章。

智能包装无疑为企业的发展提供了切实可行的途径。智能包装近两年倍受关注，以RFID技术、NFC技术为主要形式的智能包装赚足了消费者的眼球。智能包装不是一个产品，而是一套完整的产品服务解决方案。智能包装最大的特点在于能够实现数据跟踪，在产品流通的整个过程中感知、监控、定位和记录被包装物品的信息，破损、假冒、劣质产品等常规包装中的问题将不复存在。在大数据、区块链、物联网等技术的加持下，厂家还可以通过智能包装技术得知什么产品更受市场的青睐、更能满足客户需求，从而实施精准化包装推送。

智能包装为解决了产品完整性、库存和生命周期精准管理、用户体验三大问题。可以说是对传统包装的颠覆性变革。未来智能包装必定会成为包装行业的主流趋势。

3.原创设计包装

包装设计是彩盒包装印刷生产的第一步，也是整个彩盒包装印刷生产环节的基础。随着市场竞争的加剧，企业利润的不断降低，包装设计也变得越来越重要。2017年奥利奥推出了音乐礼盒包装，上线9小时销售量就轻松过万，最后呈现出了供不应求的火爆状态。现在音乐礼盒包装形式已经在化妆品、儿童玩具等包装上被广泛应用。

2019年9月，在阿里巴巴20周年之际，马云送给每位员工一瓶“会说话的葡萄酒”火遍全网。在强大的科技功能下，红酒包装玩出了新花样。酒的价值并不高，但这瓶酒的独特之处就在于包装，设计者很好的将AR和包装相结合，呈现出了前所未有的消费体验。员工打开酒包装盒，抽出侧边的盒子，然后用支付宝VR扫描盒子里的二维码，再把手机放入盒子并将盒子复位，酒瓶上就显示出马云对员工包含深情寄语的视频影像，离别之际，一瓶酒饱含科技元素和人文情怀的礼物可谓弥足珍贵。

AR包装设计之所以呈现出现象化关注，本质在于AR技术能够容纳近乎无限量的产品信息，而且最主要的是能与消费者产生互动。

如果说商品包装设计影响着消费者购买决策，那么原创性独特性包装设计就决定了这种影响最终能达到的广度和深度。包装彩盒印刷设计要在满足包装三大功能的基础之上尽可能的体现独具特色的风格和个性化品质，与时俱进以此来吸引消费者。企业要融合高新科技成果，将新技术应用于包装设计的创新上，不断丰富包装形式，带给顾客沉浸式体验。以AR包装技术为代表的追求原创性和独特视觉效果的满含“高科技”的包装设计将是未来包装业可持续发展的又一方向。

4.绿色环保包装

随着绿色发展的理念日益深入人心，绿色发展已经成为了新的时代潮流。近年来，我国包装印刷业的绿色化发展取得了较好的成绩，环保材料、可降解材料、可循环利用包装得到了普遍的应用。特别是执行新的VOCs排污标准以来，许多企业在末端治理中投入了巨大的财力和物力，取得了显著成效。我国包装业绿色化发展潜力巨大，研究和开发绿色包装是行业发展的必然趋势，也将是新的竞争点。

2019年5月国家市场监督管理总局发布了推荐性国家标准《绿色包装评价方法与准则》，规定了绿色包装评价准则、评价方法、标准。定义了“绿色包装”的内涵：在包装产品全生命周期中，在满足包装功能要求的前提下，对人体健康和生态环境危害小、资源能源消耗少的包装。新国标对绿色包装产品从性能到功能方面提出了具体的要求，即低碳、节能、环保、安全。

包装印刷企业，特别是规模以上的企业应开发出切实可行的绿色包装系统，研究和寻找绿色包装技术，针对不同商品开发对应的绿色包装方法，从而解决包装在整个生命周期对环境的破坏问题。同时要更加注重环保绿色材料的研发和应用，只有借助先进的绿色包装工艺技术和绿色环保材料，才能从根本上减少污染，才能形成可持续发展的良性循环。

在新材料研发方面，一撕得包装近年来取得了不错的成绩，率先研发了可降解的玉米淀粉基材塑料袋Nbag，今年5月又推出了抗菌抗病毒包装材料“绿盾”，以技术创新给包装穿上了防护服，为包装的卫生、安全、健康性能提供了新的选择。短短几年，一撕得已发展成为国内领先的互联网包装平台，这和其坚持创新，坚持研发的理念密不  可分。

正所谓“问渠那得清如许，为有源头活水来”，创新永远是推动产业发展的第一动力，通过“绿色包装评价”这一技术杠杆，倒逼企业产品创新，未来可能需要更多的像“一撕得”这样的企业站出来，引领产业“绿色”变革，推动我国包装产业向绿色化、减量化、循环利用的模式转变，让绿色环保包装成为时代潮流。

5.智能工厂建设

随着印刷机械信息化、自动化和智能化程度的不断提升，自动化仓库、自动机械人、自动检验机等自动化、智能化技术和设备正逐步应用于产品生产和质量管理等各环节中。

在智能包装领域，中荣印刷和裕同科技目前处于国内领先的地位，中荣印刷于2018年底建成投产中山智能工厂，智能工厂以工业自动化、信息化“两化融合”为抓手，设备全部实现自动化和智能化，智能制造赋予了包装印刷产品更高的质量和生产效率，显著提升了企业的核心竞争力。2019年12月，亚洲首台纳米数字印刷机S10落户中荣，标志着中荣在探索和推进国内数字印刷未来的道路上又向前迈进了重要的一步。

裕同科技近年来逐年加大研发投入，通过建立SAP-ERP（企业资源计划管理）系统、SCM（供应链管理）系统、信息化WMS（仓储管理系统）管理系统和对应模块，形成了智能工厂建设的企业标准，实现了从订单、采购、设计与生产、物流运输等全过程的实时信息处理与运营，采用智能化、全自动化、柔性化的生产线和设备，实现了生产全过程工艺参数的精准控制与快速设置，确保了产品印制质量和生产效率。

据裕同科技公司通报，预计明年第一个智能工厂将会投产，后续的智能工厂将在3～5年陆陆续落地。

国际上，欧美先进的印刷包装厂商已经走在了自动化和智能化工厂建设的前沿，引领了未來行业的发展方向。我们也要紧贴国际一流，紧跟智能化工厂建设步伐，特别是国内包装印刷百强企业，要将智慧工厂建设确定为战略目标，从而带动和实现整个产业的转型    升级。

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。包装企业要形成上下游产业链协同发展的新格局，构建命运共同体和生态圈，要专注于技术创新，紧跟时代发展趋势。借助新基建，赋能包装新智能，在新的起点上争取实现弯道超车，实现跨越发展，切实提高我国包装工业的整体实力，早日实现由包装大国强包装强国的转变，为“中国制造2025”贡献包装力量。

作者单位：兰州石化职业技术学院

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn