姜平章

 1 

《莫愁》杂志初创时定名《当代妇女》，名字不错，有“当代”性，但是接触社会后，人们普遍认为这本刊物是内部的工作指导性期刊。与社会碰撞后才知道，刊名是多么重要，它实际上是读者最初的认同点，你以什么面目与读者见面，首先看你的刊名。

那时，人们对精神文化产品的需求愈发旺盛，随之的文化市场也正蓬勃生长。而要想进入群众的阅读生活，杂志首先要解决读者的“选择障碍”。

更改刊名便排到议程上了。

得到主管主办单位江苏省妇联的认可后，编辑部广泛征求意见，从人们提供的几十个刊名中初步选择了六个，趁全国各省市报刊零售公司经理在南京开会，请他们选择，最终大家选定了《莫愁》。第一，《莫愁》有南京地方特色，又沒有狭隘的地域限制;第二，刊名没有排斥性，避免了选择障碍;第三，虽说《莫愁》没有“恋爱、婚姻”一类的刊名惹眼，但是内涵丰厚，有开拓空间;第四，这样的刊名有长久生命力，做得好，还有累积效应，有做成品牌的潜在性。

刊物改名后，内容也加以调整，生活实感、民生增强了，发行量迅速上升，很快就受到了普遍好评，连许多男性读者也选择阅读《莫愁》，东北某军的官兵还把《莫愁》评为全国最受读者喜爱的16种期刊之一。

在各方面的支持下，《莫愁》基本上立住了脚跟。

 2 

任何事物都不免遭遇挫折，《莫愁》也不例外。一个时期，《莫愁》也遇到了重大波折，在波折中，全体工作人员仍然努力坚持着，努力工作着，《莫愁》还是活了下来。

只要活下来就有希望。《莫愁》赢得了进一步深层次开拓的机会。

这时候大家考虑得最多的问题是，《莫愁》的名字是叫出去了，但是我们有没有一种东西能成为《莫愁》编辑思维的中心？或者说能成为大家在编辑过程中的意识中心？如果一个刊物，没有这样的思维，这样的意识，可能就是一种根本性的缺乏，可能会经不起时间的淘洗，难以“做出来”。思前想后，觉得编辑意识是有的，但是能成为编辑思维中心的并不明朗，有时候好像有，有时候好像没有。

《莫愁》，面临着深度思考，面临着精度思维和开掘的任务。

那么，哪里是思维的聚焦点？哪里是开掘点？

从回想办刊过程中找，从发行过程中找，从读者的反馈中找，寻找一切有用的思维材料。

大家说起了这样的事情，这几年在与邮局和报刊零售公司的人交往过程中，经常听到他们这样开玩笑：《莫愁》来了，我们就不愁了。这玩笑话为何不对别的杂志的人随便说？说明，《莫愁》的名称本身有一种暗指，隐含着一种特别的指向，这种指向别的杂志是不具备的，这里可能有《莫愁》独具的宝贝，要开发出来。于是，《莫愁》开始聚焦自己的编辑思想，终于确定了把《莫愁》办成智慧型期刊的努力方向。在征求方方面面的看法时，反应出乎意料地好。画家韩美林异常高兴。他说，智慧型，太好了，人的一生都需要智慧的导引。随后，他和许多作者都寄来了一系列的表现人生智慧价值的稿件，许多稿件也跳动着闪光的智慧思维。《莫愁》编辑部下定决心，要把《莫愁》办成智慧型期刊。经过了一个时期的努力，《莫愁》有了明显的改观。

 3 

自始至终，《莫愁》都是在上级领导的引导和激励下发展的，也可以说，得到了上级领导特有的引导，特有的激励。

引导是导向，激励也是导向。

引导，是告诉我们应该怎么做;激励，是告诉我们怎么做才更好。

省委宣传部关注着《莫愁》的努力，只要《莫愁》有了变化便及时鼓励。省委宣传部在2001年6月28日的“新闻出版专刊”中赞扬了《莫愁》“探索特色，稳健发展”的路子，肯定了“《莫愁》矢志不移锻造品牌期刊”，并把此专刊抄送中宣部、省委、省政府，以及省出版局、省妇联。在长达四页的专刊中，详细分析了《莫愁》从办出特色到决心创出品牌的过程和做法，特别指出，“成功的期刊，无不以鲜明的特色著称。期刊要持续发展，必须是品牌期刊，是特色期刊。”

《莫愁》以上级的关怀为动力，加倍努力，不仅在编辑思想，还在发展的步骤上，都取得了新的成绩，这才有了由《莫愁·智慧女性》、《莫愁·天下男人》（2018年更名为《莫愁·时代人物》）、《莫愁·家教与成才》（2019年更名为《莫愁·家庭教育》）组成的旬刊（2019年9月创刊《莫愁·小作家》，由此改成周刊），获得了更开阔的生存空间。

 4 

定位，衡量的是编辑思想和编辑行为的精确度，一本杂志精彩也罢，平庸也罢，都在定位的把握上。《莫愁》没有仅仅把办刊宗旨当作定位，更没有把一般性想法当作定位，而是精确思维，落实如何实践宗旨的要求，如何以特有的思维和努力切入读者阅读行为中。《莫愁》已经初具智慧型期刊的特征。人们谈起《莫愁》，自然就想到她的智慧型期刊的努力，这样，《莫愁》就有了一种“不可替代性”，获得了自己的生存价值。

毋庸讳言，《莫愁》也有不足之处。《莫愁》刊登若干精彩的文章，但还缺乏一个能成为杂志与读者心灵通道的专栏，一个具有“精密思维”“精密技巧”的专栏，这样的专栏从文化力学的角度看，也是必不可少的。

打造更多的名牌栏目，走融媒体发展之路，可能是《莫愁》新的课题了。

（作者系江苏《莫愁》杂志前社长、总编）

编辑 陆艾涢