（西北大学，陕西 西安 710127）

随电子商务蓬勃发展，文化产业不断升级，二者结合产生的线上文创产品市场不断扩大。故宫IP 是最受关注的文化IP，但随市场对故宫IP 的追捧越来越高，故宫IP 文创市场变得鱼龙混杂。网友戏谑地将六家知名故宫网店称为 “阿哥”，将其相争的局面称为“六子夺嫡”。这六家店铺分别为故宫淘宝、故宫出版社、故宫文创、故宫食品、上新了故宫和故宫文具。

但故宫博物院官网文创网页给出的代表官方认可的店铺为故宫出版旗舰店、故宫博物院文创旗舰店、故宫淘宝、故宫文创旗舰店、故宫博物院文创馆五家。消费者的普遍认知和现实有较大差距。本文探究当前故宫IP文创市场的局面有无给消费者带来困扰，如带来了都有哪些方面，这些方面对故宫IP 文创市场有哪些反作用，从而对故宫IP 文创产品市场发展提出更多建议。

【线上市场：三大阵营】

故宫文创相关店铺按主营产品类型划分有以下几类：

一、综合类。也是店铺数量最多的类型。官方店铺以“故宫文创”为代表，消费者认可度高的非官方店铺以“故宫淘宝”为代表，小店铺以淘宝店“紫禁城的礼物”为代表。

二、食品及厨房用品类。目前由消费者认可度高的非官方店铺“朕的心意旗舰店”一家独大。

三、出版业类。目前只有一家“故宫博物院出版旗舰店”。

【到底谁授权？商标归何处】

故宫博物院官网列出的授权店铺的授权来源毋庸置疑，我们选取了消费者认可度高的非官方店铺并在食品及厨房用品类一家独大的“朕的心意旗舰店”进行调查研究。……