李晓霜

摘 要：随着社会经济发展速度不断加快，人们的物质生活水平不断提升，人们已经不仅限于物质追求，而是向往更高层次的精神追求。旅游成为人们享受高层次精神追求的重要方式。众多旅游者将目光投向博物馆，将博物馆作为自己的目的地之一。博物馆工作人员应当抓住机遇，结合自身馆藏，积极开发具有本馆特色的文创产品以满足旅游者的需求，使旅游者在参观之余，通过文创产品所蕴含的文化信息，加深对展览的理解和记忆。文创产品的开发是让文物活起来及弘扬中国传统文化的重要途径，也是现代博物馆建设的一项重要任务。

关键词：文化旅游;博物馆;文创产品;开发路径

1 博物馆文创产品内涵

博物馆的文创产品在其具体的背景下可以被界定为是一种在博物馆实体商店或者在电商平台销售，创新性地提取和运用博物馆文物的各种文化艺术元素进行设计，制作出的一种具有观赏性、纪念性以及实用性的特殊商品，其主要包括三方面的内涵。

第一，其定义限定了产品的设计、销售以及服务的对象主体。基于博物馆开发建设而言，文创产品必须对博物馆内部的馆藏资源进行开发设计，而任何没有进入到博物馆内部的藏品，无论其具有多高的价值和收藏意义，也不能进行博物馆文创产品的开发设计;另外文创产品只能在与博物馆相关的销售渠道上进行销售，如依托博物馆所建设的实体店面以及官网、经过授权的实体或者网络交易平台中实现交易。对博物馆文创产品而言，其主要的研发主体和服务对象是博物馆，文创产品的研发主要是为了能将博物馆的文化教育功能进行有效延伸。

第二，文创产品主要突出了其本身的创意和文化特质。博物馆文创产品具有文化产品和创意产品的主要特点，有一定的观赏性、艺术性和文化性，同时在研发中运用了创新思维和创新技术，是一种不同于纯粹科技创意产品的特殊商品。其主要以博物馆馆藏物品为原型，将这些历史文化元素进行有效的提炼，使产品设计具有一定的历史文化价值。且研发人员经过对人体工程学和心理学的研究利用，以创新方法、创新技术将现代时尚元素融入到设计理念中，实现博物馆文创产品审美和实用价值的相互统一，使其质量和价值都要高于普通商品。

第三，将产品的经济类型和属性进行有效规定。任何产品都包含了有形和无形两种形式，博物馆的文创产品也不例外。在目前人们对文创产品的认知中，还是以有形的物质产品为主要的认知对象，但是随着社会经济和科学技术的快速发展，一些数字化的无形文化产品也成为博物馆文创产品研发中的一项重要内容，并且在逐渐扩大的传播过程中形成一定的销售模式。在文创产品的研发过程中，将文物自身所具有的文化属性纳入到其中，在其所具有特殊文化属性的带动下，在创收博物馆实际经济的同时，也在积极地宣扬中国优秀传统文化。这是与其他普通商品最大的区别，也是未来博物馆文创产品发展的必然方向和趋势。

1 博物馆文创产品发展现状

随着我国对博物馆文创产品研发和销售相关政策的落实，现阶段国内的博物馆文创产品发展形势在逐渐变好，其已经成为未来博物馆发展的主要提升渠道和经济收入渠道。在故宫博物院发展建设中，截止到2019年，其所研发的文创产品已经超过9000种，经济收入十分可观，文创产品销售收入已经占全国文创产品销售总额的1/3。我国文创产品的研发起步和其他发达国家比，虽然较为落后，但是在实际发展中位于世界文创产品收益前列。

在文創产品创收快速提升背景下，产品开发过程中存在很多问题，如产品类型相同问题较为严重、创新意识和创意产品研发不足、研发专业人员不足以及各类博物馆发展水平不足等。同时在文创产品销售过程中缺少一定的销售体系，并且没有相关的制度进行控制，除了几个大型博物馆有网络销售渠道之外，大部分的博物馆文创产品还是在延续传统的线下销售模式。少数资金充足的博物馆可以建立自己的产品研发团队和基地，但是大多数博物馆还是缺少一定的资金支持和专业研发人员支持，导致产品创新性严重不足，甚至出现单一、拖更的问题。这些问题严重影响着博物馆文创产品开发的主要目的落实，在资金制约下难以提升博物馆文化传播的速度。这样也就导致游客参观博物馆时难以理解中国优秀传统文化的内涵，博物馆难以将我国文化传播给游客，建设旅游性博物馆也就毫无意义。

2 博物馆文创产品开发过程中阻碍的因素

2.1 某些博物馆本身的产品竞争力度不足

我国大型博物馆内部的物品较为丰富，并且销售渠道较多，文创产品内容也能满足人民对于文创产品的实际需求。但是一些地方博物馆由于资金、人才不足等方面的原因，产品创新不足。很多人在旅游过程中游览博物馆时发现文创产品较为单一且具有雷同的特点，如一些雨伞、水杯等物品，这些没有任何新意的物品很容易导致人们对产品产生审美疲劳感。另外很多地方博物馆虽然挂着博物馆的称号，但是由于当地的历史文化等原因，其具有的当地特色产品类型较少，博物馆内部的藏品类型也相对较少，且缺少一定的资金和专业人员支持。其文创产品开发力度也相对较小，目前多是面对学生等群体。同时博物馆在活动中并没有将自身特色进行包装和展示，无法将中国文化特色融入文创产品，缺少文化传播影响力，在产品市场中渐渐失去产品竞争力。

2.2 缺少专业产品研发人才队伍建设机制

博物馆文创产品不同于普通商品，其包含了当地的文化特色和我国优秀的历史文化元素，在销售过程中对于产品的研发和销售人员的素质要求也会相对较高。要求相关的文创产品研发和销售人员对当地文化、博物馆馆藏十分了解，并且在产品研发和销售过程中需要具有一定的创新思维。

专业的产品研发、销售人才队伍建设是博物馆文创产品品质提升的基本保证和博物馆未来稳定发展的基础。但在实际产品研发时，很多博物馆都缺乏专业的产品设计师，且研发人员对当地的文化特色以及博物馆内部的各类馆藏都没有深入了解，在研发过程中不能结合当地的文化特色融入历史文化元素，没有一定的创新意识，导致产品形式单一、落后，渐渐失去一定的市场竞争力。此外，博物馆的文创产品除了要具有一定的文化意义和观赏性，还要具有一定的实用性。很多人在购买和参观文创产品时，很难了解其含义和产品所代表的实用意义，需要专业的销售人员对其进行详细解答。在向群众推广介绍产品时可以将博物馆的基本信息、产品内涵传递给观众，提升产品的吸引力，进而增加博物馆的观众量，提升经济效益。这需要销售人员对博物馆内部的馆藏有详细、深入的了解。然而在实际销售过程中很多销售人员都是一种兼职的状态，对博物馆内部馆藏不是十分了解，在推广、销售产品时会遇到很多阻碍。并且在产品销售时由于对产品缺乏一定的了解，导致销售形式较为单一，使消费者渐渐失去购买的欲望，使博物馆文创产品无法实现文化传播功能。

3 基于旅游背景下博物馆文创产品开发的具体策略

3.1 培养和引进专业的产品创新型人才

虽然我国人口众多，设计人才也足以满足国家发展的需求，但是能真正了解各地博物馆内部馆藏所代表的历史文化意义和能够将这种文化意义融合在产品研发之中的专业人才却急剧短缺。很多博物馆文创产品在研发过程中缺少专业人才的支持，缺少一定的创新意识。基于此背景，一些地方博物馆应当积极争取当地政府的支持，吸收、引进专业的产品研发创新型人才，建立“校企模式”，与当地各类高校建立人才互通机制，并且制订完整的专业人才培养方案，在高校中选择有意向参与到博物馆文创产品研发的学生，对其加强培养，为博物馆提供持续的专业产品研发创新型人才;同时博物馆还可以通过相关网络中介平台聘请专业的产品设计师参与当地博物馆文创产品的研发;另外还可以通过培养本馆的专业人员学习、掌握设计方面知识，使其成为复合型人才，为博物馆未来发展奠定基础。

3.2 探索新型博物馆文创产品的开发模式

在目前我国互联网快速发展过程中，“互联网+”的运行模式逐渐被运用到各行各业中。在此背景下博物馆的文创产品也面临新的机遇和挑战，并且根据我国政府的相关政策，需要将中国文化与互联网相互融合，形成一种新型的运行模式。博物馆作为中国文化的主要传播机构，其本身具有丰富的历史内涵特点，其未来的文创产品研发模式需要向着国家要求的模式发展，积极探索属于自身的“互联网+文创产品”新型运营和产品开发模式。

首先可以要求博物館管理人员对当地人民的文创产品具体需求进行详细调查，积极研发出属于当地人民和具有当地文化特色的文创产品;其次需要当地的博物馆积极汲取人民群众对于博物馆的建设意见，为未来产品研发和开发路径提供真实的数据基础;最后需要拓宽以互联网为基础的文创产品销售渠道，并加强博物馆与观众之间的亲密感，使消费者能够更加愉悦、便捷地购买文创产品，促进博物馆文创产品的开发与发展。且在博物馆文创产品销售路径开发过程中，需要加强品牌效应的提升，结合现代网络销售模式，在线上和线下建立属于自身的产品品牌，利用网络快速传播的特点，提升自身的产品影响力，将中国传统文化融入到自身的产品品牌之中。

4 结语

旅游行业与博物馆建设的不断融合和发展，为现代博物馆文创产品研发提供了新的机遇和模式。因此，博物馆需要结合自身区域的文化内涵和发展形势，创新产品开发模式和营销模式，为博物馆未来发展建设打下坚实的基础，让文物活起来。

参考文献

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