张宏丽

摘 要 商业展示既要展示商品的各项功能，还要吸引观展者的关注，让商品在观展者心里留下深刻的印象。因此，一个好的商业展示设计对参展商是十分重要的。本文就商业展示设计的创意原则和方法进行了探析，希望对商业展示设计提供现实指导意义。

关键词 商业展示 设计 创意原则

1商业展示设计

展示是人类文明中专属的社会化行为。在商品交易的过程中，人们为了更好的实现商品交换或买卖，有目的地对商品进行合理摆放，这种行为就是商品展示行为。商品展示设计共包含三个词汇，商品、展示和设计。商品即进行展示的物品，是展示的主体。展示是在特定时间特定地点特定场合内将商品以一定形式表现给观展者的行为，是一种传播和交流的形式。设计是通过合理规划和计划，将空间与视觉形象，色彩，光线、音像等多个要素结合在一起的过程。商品展示设计是连接商品与观展者的行为艺术。商业展示在一定程度上可以将参展商和观展者很好地联系起来，促进两者的交流，增强两者之间的信任感。

商业展示按照不同的划分依据可以分为不同类型。按照展示内容进行划分，商业展示可以分为商业贸易，文化艺术，科学科技，社会经贸等几个类型;按照展示规模进行划分，商业展示可以分为大型、中性和小型设计规模;按照展示形式进行划分，商业展示可以分为科学展示会和展览会等展示形式;按照展示的实效性进行划分，商业展示可以分为流动型、长期型和短期型展示会;按照展示范围进行划分，商业展示可以分为世界型、全国型和区域型展示會。

2商业展示设计涉及的要素

商业展示设计的终极目的是将商品展示给观展者，让观展者有效地接收到商品信息。除了对展示商品这个要素进行独特设计外，还需结合空间设计，并且要注重人们在观看展示品时的视觉和心理感受。在进行商业展示设计时，需要注意以下几个要素的设计：首先是空间要素。空间是展示商品的场所，展示空间的设计要根据商品特点进行调整，要符合商品的属性。其次是色彩要素。在设计时，要注意色彩的搭配。一般在商业展示设计中，通常使用中性柔和的颜色为辅色，使用灰色为主色，突出商品属性。之后是光影要素。通过不同色彩光的搭配，利用光的折射，反射，干涉等信息，强化商品属性。最后是陈设要素。通过改变陈设布局，吸引观展者的视线，牵动观展者的心理。

3商业展示设计创意原则

商业展示设计的创意原则要遵循整体性、创新性、真实性、艺术性、时代性和关联性几个原则。

整体性原则：商业展示设计过程中，商品与空间、色彩，光影，音像等各个要素要做到整体统一。

创新性原则：要摈弃老套思想，进行创新，如形式设计、材料选择、空间展示、色彩处理等方面做到新颖“非主流”，运用新造型、新思想，为观展者营造视觉或听觉冲击，让观展者充分记住参展商品。

真实性原则：在进行商业展示设计时，必须真实准确地对商品进行展示，切勿对商品进行夸张和虚假展示。

艺术性原则：要充分挖掘参展商品背后体现的文化意义，如地域性，历史性。通过强调空间造型，文字，图像，色彩等要素突出商品的文化内涵，使商品具有强烈的感染力。

时代性原则：商品是社会和科技进步产生的附属品。因此，商品体现了社会和科技进步。在符合商品参展主题的前提下，利用现代化科学技术对商品进行辅助展示，使商品具有鲜明时代特征。

关联性原则：进行商业展示设计时，各个设计要素之间要相互关联。

4商业展示设计方法

（1）确定设计主题。根据商品属性确定商业展示的主题及主色调。设计主题是商业展示设计的灵魂，只有确立主题之后，各个设计要素之间才可以做到关联性和整体性。

（2）突出民族特色。民族风格是一个地域或一个民族在长期的文化沉淀下形成的特定艺术风格，体现了一个民族的审美心理和审美习惯。如果商业展示设计具有本土特色，或具有民族寓意，可以缩短商品与观展者之间的距离。

（3）运用象征性和关联性符号。将具体事物通过它的象征符号进行体现，如航路标代表方向指引。或运用联想法，使用关联性符号对设计要素进行表达，如图书代表知识，钥匙代表灵感，手机代表科技等。

（4）突出品牌形象。商业展示的最终目的是对商品进行展示。可以利用商品所属品牌进行商业展示设计，如品牌的理念，logo等。这样不仅突出了商品特性，又为品牌做了宣传，加深观展者对该品牌的认识。

（5）增加互动性。对商品进行展示时，除了调动观展者的视觉感官外，可以增加一些互动环节，如让观展者对商品进行接触等行为，增加观展者视觉以外的感官感受，增强观展者对商品的记忆点。

5总结

商业展示设计既要充分展示商品的功能，又要与空间、色彩、光影、陈设等设计要素进行结合。在进行商业展示设计时，要符合整体性、创新性、真实性、艺术性、时代性和关联性几个基本原则，可以通过确定设计主题、突出民族特色、运用象征性和关联性符号、突出品牌形象、增加互动性等几个设计方法对商业展示进行设计。希望本文的研究可以为商业展示设计提供现实指导意义。

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