孙晓婷，王晓娟 上海工程技术大学纺织服装学院

1 新中装的发展概况

1.1 背景

20世纪初，受西方现代化工业的冲击，以及战乱影响，传统的宋锦业奄奄一息，宋锦技艺濒临失传。新中国成立后，残存的宋锦手工作坊渐渐被机械织造代替。直到2006年，宋锦被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，才逐渐回到人们的视野。2014年，在亚太经济合作组织（APEC）会议上，各国领导人身穿宋锦面料制作的中式服装惊艳亮相，引起了全世界的瞩目和赞扬。其根为“中”，其魂为“礼”，其形为“新”，合此三者，谓之“新中装”。新中装融合了格物致知、包罗万象、和而不同、同心同德和天人合一的中国式东方哲理，通过提取一系列世界共通的设计元素，向世界传递了中华文化博大精深、源远流长的生命力。时至今日，使用宋锦制作的围巾、服饰、箱包、家纺等产品受到越来越多人的喜爱和认知，一系列品牌如雨后春笋般兴起。

1.2 发展机遇

中国是世界上规模最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国，拥有最完整的产业链和最齐全的品类，具有迈进世界纺织强国阵营的扎实基础和明显优势。此外，国家提出“一带一路”发展战略，以国际合作平台建设为契机，推动产业进行结构转型升级，促进出口市场多元化，为纺织服装产业未来持续发展创造了良好的环境。

1.3 建议

笔者认为，面对“中国传统文化”定位成竞争红海的现状，可以从以下几个方面着手探索新中装的品牌化之路：（1）调整品牌受众定位；……