余陈亮

（上海出版印刷高等专科学校,上海 200000）

一、融合出版发展现状与趋势

1.出版产业在转型融合中涅槃

出版的生存和发展一直是近年来业界的热议点，出镜频率较高的是“专业化、品牌化”一类词汇，在对结合数据和实例的讨论中，出版人期待着转型升级的“拐点”到来。根据北京公布的2019年图书零售市场报告，相比去年，线上增长24.9%，实体下降4.24%，结合从智研咨询提供图书规划和发展报告中2015-2018三年的数据比对可以看出，出版物整体规模在扩大，图书价格快速上涨，销量依靠打折促销。从2010年国家出版总署提出出版转型升级意见以来，出版业除了持续优化出版数字化和工作模式数字化，还在于实现传统出版与新兴行业的融合发展。

融合发展的困难在于盈利模式不明朗和新产品设计开发单一，传统出版物本身存在着单薄化的形态、无惊艳的体验和弱关系的互动等问题。很难满足庞大年轻消费群体个性化、潮流化和趣味化的需求，“零售娱乐化”的概念正在席卷整个文化产业圈。

2.新兴产业企业发展迅猛

近年来，以故宫文创IP为代表的文创产品频频登陆热搜榜，市场反应强烈，文化产业的增速，促进了全国经济发展。在淘宝天猫平台上，可以搜索到中国国家博物馆、敦煌研究院、你好历史等诸多知名店铺，其中故宫博物院文创旗舰店粉丝数361万，中国国家博物馆粉丝139万，敦煌研究院旗舰店粉丝15万。另外成立于2010年的POPMART，直营门店近70家，覆盖30多个城市。……