陈 曲

（武汉理工大学,湖北武汉 430000）

商业展示设计中元素具有多样性和广泛性，是一个汇总平面设计、建筑设计、室内设计、景观设计、数码设计、灯光设计、多媒体设计、音效设计和力学效应的综合性的设计。在商业展示设计中如何将不同类型的设计凝聚成一个主题，整合传达设计理念以故事的形式传递给客户或者所关注的人群。展示设计中时间、空间、运动等元素统筹设计理念时，色彩具有重要的调和作用，通过色彩将一定的信息量融合在设计理念中，营造环境氛围，对观众形成一种视觉上信息的传达从而产生影响。

一、色彩在商业展示中的运用原则

1.色彩基本原则

色彩在设计中是引人注目的重要元素之一，色彩在展示空间中主要体现在主体色、版面色、光照色和道具色等。在表现展示空间色彩时，要按照色彩的基本原理进行设计，应该是全方面、多层次的把握色彩三要素：色相、明度和纯度。色彩与人们的心理和情绪紧密联系，色相在不同的文化语境下，受观者的年龄、性别、职业、性格、宗教和生活环境等各方面的因素，会产生的强烈影响。在色彩设计中就要综合考虑，只有这样才能够确保商业展示中的色彩方案符合当地传统，并发挥设计价值。色彩明度高的在展示空间会使人轻松、愉悦、欢快；色彩明度低的在展示空间会使人压抑、沉闷、凝重的感受。

2.色彩视知觉功能原则

在商业展示设计中，往往将点、线、面构成元素运用在整体的设计之中，通过比例与尺度、对比与统一、节奏与韵律、重复与渐变、多元与统一及错觉的视觉方式，大胆巧妙地运用色彩，可以突出展示的主题，有利于凸显企业及产品的品牌形象，传递品牌价值。……