伍 义 林

提 要： 中国共产党高度重视理论宣传和传播，不仅充分运用大众媒体，而且善于运用符号传播，发挥其独特意境，增强理论传播感染力影响力，扩大理论传播覆盖面传播率。中国共产党理论符号传播，总是不同程度地借助或融入其他传播方式。符号传播一般不直接传播理论内容，而是间接表达理论观点、理论立场和价值取向；符号传播与报纸杂志理论文章、电视广播理论专题节目和理论书籍等直接传播方式相补充。在近百年的理论传播史上，中国共产党在运用标语口号、版画漫画等符号传播上，创造了丰富的形式，积累了宝贵的经验。

“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”①《马克思恩格斯选集》（第一卷），北京：人民出版社，2012年版，第9页。中国共产党高度重视理论宣传和传播，不仅充分运用报纸杂志、广播电视、互联网等大众媒体，而且善于运用标语口号、版画漫画等符号传播，充分发挥其独特意境，增强理论传播感染力影响力，扩大理论传播覆盖面传播率。

一、符号、符号传播与中国共产党理论符号传播

在人类传播活动中，信息是符号和意义的统一体、共生体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的精神内容。在传播学中，符号具有极为广泛的含义。日本学者永井成男认为，只要在事物X和事物Y之间存在着某种指代或表述关系，“X能够指代或表述Y”，那么事物X便是事物Y的符号，Y便是X指代的事物或表述的意义。②参见[日]永井成男：《符号学》，东京：北树出版社，1989年版，第74页。……