王丹奕 马永芳 王丹玮 刘紫惠河北经贸大学

一、塔元庄红色文化研究的重要意义

如今，塔元庄着力挖掘红色资源，推动建设与乡村振兴、基层党建相结合，从而对塔元庄红色旅游品牌展开了一系列研究。通过研究，我们发现塔元庄红旅品牌发展有很大的空间，尚处蓝海区域。弘扬和传播塔元庄红色文化,不仅落实了十九大提出的“推动文化事业和文化产业发展”的具体行动,还是新时期加强党的思想建设、构建中国共产党人精神家园的现实需求。

（一）使塔元庄红色资源得以重点保护和有效利用

塔元庄在历史革命中留下了不同类型的物质和精神资源，为了打造更好的乡村旅游红色品牌，塔元庄红色资源的保护和有效利用离不开相关政策和理论多方面的指导。基于政策的指导，能够深入了解塔元庄文化的当代价值，更有利于塔元庄资源的保护和利用。在塔元庄红色文化的引领下,盘活红色文化资源，拓展红色文化资源功能,深度挖掘红色文化价值内涵,做优红色旅游精品,为努力打造塔元庄红色旅游产业升级版本奠定了基础。

（二）使塔元庄从经济发展走向全方位发展

根据习主席提出来的“半城郊式”经济发展思想，和乡村旅游规范化的基础之上，利用红色资源加大红色品牌的影响力，将塔元庄红色文化与旅游、农业、建设相融合，为塔元庄经济文化的全面发展添加了新动力。

（三）使塔元庄红色品牌形象得以更好的传播

在塔元庄乡村旅游的指导下,对已经初步形成的红色品牌形象进行梳理,同时结合塔元庄红色文化的深刻内涵突出塔元庄的红色精神。作为红色文化的创造者、传播者和接受者，要让人民群众融入到塔元庄中。只有继承和发扬塔元庄红色文化才能真正获得群众认同以实现红色文化大众化的根本目标。

二、塔元庄红色文化发展的主要内容

塔元庄一直沿着“半城郊型经济”的乡村振兴之路，发扬“产业兴旺、生态宜居、乡村文明”之风。在塔元庄发展经济的同时，宣传红色文化从而形成了一种独特的“塔元庄红色文化”。塔元庄红色文化反映了红色文化的精神内核，是最鲜活生动的教材，具有典型的先进性、革命性、群众性。塔元庄红色文化发展的主要内容包括：

（一）经济、社会效益一体化

打造塔元庄红色文化产品，红色文化产品既包括经济商品也包括物质商品，所以在产业化开发期间以提高社会发展效益为准则，注重红色文化产品经济效益的增长。将塔元庄红色文化资源产业开发的经济效益与社会效益有效结合起来，积极引导社会群体全面了解塔元庄红色文化。产业化开发的过程中，在市场规范化和保障化的基础上，满足市场对文化产品的需求，达到社会、经济效益共同发展的目的。生活水平的提高，让越来越多的城市人开始利用节假日到市郊和农村进行身心放松，来满足精神需求，塔元庄村借此机会可以将发展重点更多地放在红色文化上。

（二）政府为主导与社会群体参与相协调

塔元庄在开发红色文化资源的过程中，政府部门应起到主导作用，努力打造红色文化品牌形象、保护红色文化资源，通过财政税收、规划管理、教育培训等措施全面开发红色文化资源。个人、企业、民间组织需要参与到产业化开发红色文化资源的进程中去，进而拉长塔元庄红色文化资源开发产业链。以娱乐休闲、田园景色、乡村民俗、康养宜居等为特色的乡村旅游，逐渐成为了塔元庄的新热点。木屋民宿小镇、美食街、水上嘉年华、梦乡小镇等产业让塔元庄赚足了流量，产业的发展给塔元庄红色文化注入了新的血液。

（三）合理开发保护红色资源、基建

通过对几处红色旅游文化基地进行实地调查，发现景区的旅游纪念品只是在市场上常见的纪念品上标注出名称或者印上五角星和主席像等图形，另外还有一些劣质、粗糙的工艺品。文创产品是红色文化的代表，需要创意性地开发塔元庄品牌，发现它的独特性。与此同时，在保护、梳理、创意性整合现有文化资源的基础上，传承与开发塔元庄红色文化，形成一个充满活力与生机、遵循市场变化规律的产业群，增强当地经济产业硬实力与文化软实力。坚持遵守合理开发与文化保护相一致的原则，不能只追求文化资源的开发，而破坏了原有文化资源的历史价值与产业价值。塔元庄红色传承研学基地、村史馆等积极践行习主席新时代中国特色社会主义思想，力争打造河北省大型的能够红色研学、教育、文旅综合体及青少年修身律己、健康成长的红色文化社会实践地，使塔元庄红色文化得到传承和发扬。

（四）助推红色文化与教育融合发展

在多元文化思潮的冲击影响下，充分发挥塔元庄红色区域资源的思政教育优势，让大、中、小学生学习革命前辈的优良品质，自觉提高对不良思潮的抵抗力、对各种挫折的承受力，为思政工作高质量的开展提供了良好的条件，研学热的畅行更是给塔元庄创造了红色文化发展的机会。红色教育要立足大众的视角顺应时代发展的方向，以大学生乐于接受的形式，有意识地引导和鼓励大学生，让塔元庄红色文化赢得学生们的欢迎。发挥市场的导向作用，提高塔元庄红色文化教育价值与意义。

三、促进塔元庄红色文化发展的思路

红色资源利用最大化,党的优良传统教育和理想信念教育的开展,革命传统的发扬，是习近平总书记一直强调的。通过对塔元庄旅游资源深入调查的基础上，根据红色发展问题所在提出了塔元庄红色文化发展的思路：

（一）塔元庄红色文化品牌资源整合及其建设

在塔元庄积极查找红色文化资源，对分散的、不统一的红色文化进行资源整合，打造红色文化品牌。走访调研与红色文化有关的各类红色资源，从红色人物、事件、文艺、精神、创作等入手。积极寻找红色符号，并用统一的红色符号对塔元庄的红色资源进行标识。了解塔元庄的红色文化传播现状，制定行动的总体规划以及具体的执行方案。红色文化品牌建设的有效营销策略，如APP、H5动态场景、VR虚拟现实、红色产品等多种视觉营销手段，给本地区的人民群众接受红色文化与教育提供更开阔的平台载体。

（二）形成塔元庄红色文化“IP”

形成塔元庄红色文化独有的IP,先将塔元庄红色文化元素重塑、活化,梳理产品的核心。根据产品的功能、体验以及给用户带来的价值与用途,使其成为能够多维度开发的文创产品。从一定程度上能够保证文化产品的差异性。通过官网、社交平台、微信公众号、数字化新媒体等多种新媒介进行宣传推广,扩大覆盖面和受众范围,能够让大众真正的参与并深入了解到塔元庄整个红色文化的发展历程,增强对红色文化的认同感,促进红色文化及文创的发展。

（三）区域协同，打造塔元庄红色文化队伍

塔元庄发展迅速，如今交通发达，地理位置、历史传承、政策优势延伸到了红色旅游产业链，寻找塔元庄红色文化和社会文化的结合点，放到京津冀一体化中去，与周边红色文化进行多角度联合，加强与其他旅游区如：西柏坡、白洋淀等地的合作,实现资源共享、路线对接、市场互动、合作共赢。充分发挥河北高校、党校在塔元庄红色文化研究上的优势，加强师资文化交流，建立培训机制和项目立项支持力度。组织研究人才深入塔元庄红色调研，进而使其成为塔元庄红色文化的研究中坚力量。

（四）规划塔元庄红色文化旅游战略

塔元庄在大力开发红色旅游的过程中，要融入多重元素，借助塔元庄红色文化影响力，举办融合塔元庄红色元素的旅游艺术节。修缮改造一批塔元庄红色古宅，规划塔元庄精品红色旅游线路，建设和完善激励型塔元庄红色旅游服务机制；定期举行研学活动；优化市场招商机制，参与塔元庄红色旅游规划建设，打响塔元庄红色文化的知名度，使塔元庄红色文化旅游产业化。

结语:作为新时代传承人的我们不能把党的红色文化基因和传统丢下。新媒体技术与平台营销越来越多地嵌入了红色文化发展中，新形势下，红色资源和红色传统的时代价值必须得到深入挖掘得以进一步传承红色文化基因。实现塔元庄红色文化传播大众化,一方面要发展塔元庄红色文化深度和内涵,另一方面要从塔元庄创新特色的目标出发，对塔元庄红色文化现状进行深入且全面的调查与研究，挖掘提炼塔元庄红色文化基因的历史价值与社会价值，利用平台营销及手段使塔元庄红色文化形象深入人心，让红色文化品牌成为塔元庄人精神生活与经济生活的名片。