席文文 济宁市技师学院

近些年，随着电脑和智能手机的普及加之中国网络科技高速发展，网购已经成为全民口中的热门，电商行业规模也得到了迅速发展，中国网民的网购频率也是比较频繁的。调查显示，2019年中国约有一半网民每月进行多次网购，四分之一的人几个月才网购一次，很多年才网购一次的网民少之又少。在网购人数急剧增长的同时，从事网上开店的卖家也越来越多，这也加速了众多新兴职业的产生，而网店美工就是在这样一个背景下产生的新事物。

一、网店美工设计的重要性

网店美工设计就是我们所说的网店装修，就是通过图形图像软件对商品的照片进行处理，利用美学法则对素材、文字和照片进行组合，给人以舒适的视觉感受，向消费者传递更多商品信息和店铺信息。没有一个专业恰当的装修，哪怕店铺中的商品质量再好，也不一定能销售出去。网店装修与商品同等重要，网店的页面就像是附着了店主灵魂的销售员，网店的美化可以让买家从视觉上和心理上感受到店铺的专业性和权威性。优秀的设计能够最大限度的提升店铺的形象，提高浏览量及销售转化率。

二、网店美工的分类

美工设计水平的高低以及设计作品的好坏，将直接对店铺的层次产生影响，并影响到店铺流量，所以根据各级美工掌握的技能和具备的素质不同可以大致分为以下三类。

（一）初级美工（美工助理）。初级美工设计人员需要精通一些初级图形图像美化软件，能使用photoshop软件进行简单图片的处理和设计，能够协助美工专员完成网店的图片设计和店铺设计工作。

（二）中级美工（美工专员）。中级美工需要精通photoshop，Dreamweaver等软件，能使用photoshop对商品图片进行美化和设计，能使用Dreamweaver设计精美的网店页面，能承担整个网店的美工设计等相关工作。

（三）高级美工（美工设计师）。高级美工是复合型人才。在掌握美工专员技能的基础上，还需要具备以下能力：营销的思维，扎实的美术功底、丰富的想象力、良好的创造力、良好的文案功底以及平面设计、广告设计等相关的工作经验。美工设计往往创意比技术更重要。想成为资深的美工设计师需要付出相当大的努力。

三、美工设计怎样助力网店营销运营

漂亮恰当的网店装修可以延长顾客在网店的停留时间，顾客浏览网页时不易疲劳，会细心浏览你的店铺，精心的设计和色彩的合理搭配可以有效的吸引和留住客户，从而实现提高销售的目的。由此可见，美工设计能够有效的帮助网店进行营销运营。

（一）色彩营销。在网店装修的众多元素中，色彩是一种非常重要的视觉表达元素，它能够烘托出各种各样的设计氛围，对人们的心理产生极大的影响。因此只有掌握必备的色彩搭配，才能设计出吸引顾客眼球的作品。颜色个性的梳理对于网店营销而言是一个极其重要的因素，对顾客的心理思维产生重大的影响。随着参与社会活动的女性人口日益增多，无论是从社会层面还是经济层面，女性掌握主导权的现象越发明显，美工人员在设计配色时一定要抓住女性的消费心理，因此合理利用女性对颜色的敏感度来进行配色至关重要。

（二）首页布局营销。网店首页布局对网店营销运营是一件非常具有价值的事情，一个好的美工设计人员，会对网店首页布局有一个清晰的认识，他知道首页哪个位置该安排什么，哪个位置不该出现什么内容。顾客在浏览商品详情页面的时候，通常情况下会将图像意识为一个整体，然后才将视线定位到比较突出或者抢眼的其他位置，所以在排列商品的图像或者展示模特的照片时，为了突出商品的特征，将一些希望强调的图像放大并不至于显眼的位置，效果会更加理想。商品的图像和说明文字的如何排列，如何布局将会影响到页面的整体氛围和感觉，为了更有效的进行页面布局，需要确定商品的特定和意图表现的氛围，并据此来调整和组合使用，才能让设计出来的画面给人一种视觉上的舒适感，才能将商品的特点传达出来，以此来助力网店营销运营。

（三）主图营销。在网购时，很多消费者都会在首页的搜索框输入商品关键词，从而进入搜索排序页面，在排序页面中会呈现各个卖家的主图，如果主图展示的内容足够具有吸引力，消费者会点击主图进入详情页面细致了解商品，最后通过自身判断决定是否购买商品。由此可以发现主图是目前消费者首次进入商家店铺的入口，因此设计好主图就显得尤为重要。一张优秀的主图设计一般符合四个原则：主图大小符合网店官方建议；主图设计要突出主题，背景一般采用纯洁的单色调；文字搭配要做到简、精、明，最好主图上呈现自己品牌LOGO；文字颜色搭配最好为红底白字、红底黄字、黑底白字、蓝底白字、红底黑字。

（四）宝贝详情页营销。主页决定了顾客的点击率，详情页才是决定转化率的关键，所以宝贝详情页的设计至关重要。详情页包含了商品的最重要信息，这里也是消费者停留时间最多的地方，详情页里有商品的主图，细节图，尺寸图等内容，这些内容是否详细是否具有吸引力直接决定了客户是否愿意为商品买单。首先，商品的照片一定为高清实拍图片，尽量多拍些细节图，这些能更好的表现出商品的材质与做工，给人一种质量信得过的印象；其次，文字描述是对商品信息的详细介绍，这里我们需要展现商品规格，尺寸材质和商品文案，规格尺寸要详尽，商品文案要能打动消费者，使其能产生共鸣，从而信任商品产生购买欲望，留住客户提高店铺转化率。

结束语：总体来说美工设计在网店运营中拥有举足轻重的地位，一个好的美工设计对于商品品牌的树立起着积极作用，所以网店运营者要重视美工设计，多多学习和积累这方面的知识，使美工设计助力于网店流量的提升。