（江苏省书法家协会 210019）

书法惠民活动以提供优质公共服务、推广书法艺术、滋养群众精神为主要目的，形式多种多样，主要以深入基层一线举办公益书法展览、书法讲座、赠送书法作品等为主要形式，一直以来深受广大群众欢迎。

虽然惠民工作一直是书协的重点工作，并投入较多人力物力，然而在活动传播力、形式创新方面仍存在一定提升空间。创新是文化工作的灵魂，唯有在活动实践中不断探索，以新形式、高质量内容不断为活动注入活力，才能让书法惠民工作真正发挥举旗帜、聚民心的作用。本文谨以江苏省书法家协会举办的“福至运来 江苏省千名书法家送万福进万家”活动（2020年春的活动主题有所变化，还包含了“我们的中国梦 文化进万家”“同心同书 祖国新春好”等其他主题。但该主题作为江苏书协原创特色并一直沿用，因此作为统称）为例，对其创新做法总结分析，试为书法惠民活动创新提供借鉴。

一、活动简介

2018年到2020年的每年春运第一天，江苏省书法家协会联合江苏省文学艺术界联合会等多家单位共同举办，在春运第一天在全省各高铁站、长途客运站举办了“福至运来 江苏省千名书法家送万福进万家”活动，组织全省千名书法家上午10点在各长途客运站同时挥毫，为群众写福送春联。活动为全国首创，一经推出即得到重要媒体和主管部门关注和赞誉。三年来，该活动持续举办，逐步创新，活动效果和社会反响稳步提升，主要在组织策划的切入点、参与面和持续性上体现创新性。

二、活动的三点创新

1.选准切入点，结合传统民俗

书法惠民活动的时间和地点选择对活动效果有重要影响，简言之就是活动举办的“天时地利人和”。春节书法惠民活动的时间在春节前近一个月内，由铁路部门承担的春运也会在这段时间进行。江苏是人口流动大省，也是国家级交通枢纽所在地，春运工作繁重，为面向最广大群众开展活动，江苏书协选择春运作为书法惠民活动切入点，使人们在欣赏中国书法艺术的同时也能唤起血脉中的文化基因。

在书写内容上，基于书法实用性和艺术性兼备的特点，结合传统春节民俗，为群众送“福”字、写春联、书“家风”、展“民俗”，尤其是对于春运中的旅客而言，更是突出了书法艺术的抒情性和实用性。

2.全省联动，规模空前

该活动面向全国各地群众，是近年来首次整合全省力量的活动。以江苏书协为牵头单位，各市书协统一行动，活动全省联动，在全省十三个市设立分会场，同时进行。

由于服务群体人数众多，因此组织的书家队伍也相应庞大，每年仅主会场南京南站便有一百多位书法家参加，全省参加书法家人数达千名。在活动组织形式和活动规模上，动员了江苏省书协会员中近七分之一的力量，规模在本省乃至全国都可称为空前。

3.持续举办，品牌化发展

与其他春节惠民活动在时间地点上的随机性相比，从2018年春节举办得到良好反响之后，江苏书协在2019年和2020年继续举办这一活动，并在原有基础上继续扩大规模和影响。活动的持续性还体现在整体时间的延长上。2020年在春运第一天的大规模写福送春联活动之后，又组织书法志愿小分队常驻客运站，以青年书协等团体会员轮值的形式，在春运期间每天上午某一时段举办活动，既让艺术家充分参与，又进一步落实活动的公益性。

活动从2018年举办开始，得到新闻联播栏目、江苏广电新闻、学习强国平台等重要媒体的关注报道，在全国有一定影响力，成为一个有分量的文化事件，目前已有其他省份举办类似活动。

三、活动的创新意义

1.高质量书法实践

福至运来的高质量体现在以下几个方面：一是组织策划的高质量。为办好活动，江苏书协提前谋划、制定方案，事先统一全省各市的活动主题、确定活动时间，所有书写用纸统一印制，做好与铁路、媒体各方的对接工作，保障活动顺利进行。二是书法创作的高质量。参与者水平普遍较高、志愿服务经历丰富，各书协主席团成员和理事几乎全部参加，参与者基本是创作经验丰富的书协会员，从现场看书写作品质量平均较高。书写内容和形式传递正能量。三年来，艺术家们积极投身文艺志愿活动，热情提供公共服务，活动书写内容从写福字、写春联到书写体现时代精神、描绘时代风貌的内容，生动诠释了文化的使命，在社会上营造浓厚的书法氛围。三是活动体现书法生命力。春联福字是带着吉祥寓意的书法作品，让书法在传承优秀传统文化、服务人民生活中发挥不可或缺的作用，与人民生活深入融合，深刻体现艺术为民的正确导向。

2.书法传播的有益探索

书法根植于人民生活，近年来随着传播媒介的多样化，书法传播的形式发生从单向传播到双向互动传播、人际传播到大众传播，单一的文本传播到数字化传播等转变，日益突破时空限制。一是有力促进书法的地域传播。借助春运的流动性，书法惠民也成为一次有规模的书法传播活动，这与书法创作大众化的趋势相吻合。本次活动以作品为载体，以实物传播的方式，让群众成为自发的传播者，实现地理上的流动，艺术家创作的作品被带往五湖四海，张贴于千家万户，是对地域书风的有力弘扬。二是推动书法普及，体现服务性、互动性和体验性。福至运来活动实质上也是现场创作观摩活动，书法家现场挥毫，对群众是展示也是示范，对书写内容、采用书体等双方能在现场以及网络等多方面进行深入交流，创作的同时彰显了书法艺术的魅力，完成了书法普及。三是多方面立体化传播，放大活动传播效果。协调多个省内省级和市级新闻媒体、书法专业媒体进行报道，网络宣传上，书协官方微信公众号、今日头条、学习强国等有影响力平台进行推送或转发，书法家个人和在场群众也通过微信微博、抖音等自媒体传播，加快信息传播的速度，增强了传播的即时性和互动性，增加信息传播的覆盖面，进而引起群众的评论反馈和对其他活动的积极参与，树立书法和书法家良好的社会形象，增强了活动传播效果。

四、对今后书法惠民活动创新的启示

福至运来活动的成功举办，不仅为活动的继续开展提供了先行经验，更可为其他活动提供有益借鉴。

一是坚持以人民为中心的创作理念。文艺惠民活动中，群众既是服务对象，也是创作对象，是作品的鉴赏者。如何能够让书法在惠民活动中走出展厅、书斋、屏幕，走进千家万户，真正接地气、惠及最多的群众，是我们在组织策划阶段就一定要秉持的理念。要将有限的书法资源发挥最大的效果，要将人民的所需所想放在活动组织的第一位，扑下身子扎根基层，以优秀的文化作品回报人民、滋养人民，将温情暖意传递到全社会，认真担负起传承优秀传统文化的使命。

二是以小活动突出大主题。主题鲜明是活动的主要特征，书法惠民是文化志愿活动的一部分，而福至运来活动又是开展书法惠民活动、弘扬中华传统优秀文化的一个样本。然而再小的活动，都应置于大背景下、体现时代精神、传递时代审美。2020年，中宣部和中书协都有明确的文艺志愿服务主题，铁路也提出了“情满旅途”的主题。在众多主题叠加中，在坚持自身的品牌主题时，还要以小见大，以书法惠民的小维度突出全国人民的奋斗精神、爱国热情的大主题。比如2019年江苏开通两条新的高铁后，江苏书协立即在新的高铁站布置会场，呼应文化强省和交通强省建设。

三是常态化坚持创新。这样的大型公益活动组织策划头绪较多，需要探索出一套行之有效的服务和联络机制，尤其要加强现场的把控力。从活动最初的探索落实，到持续举办并列入常规计划，其中是紧密结合实际，并对正确做法的坚持和完善。比如我们坚持了在以往各分会场活动主题可能不完全统一，2020年则全部使用同一主题；比如发现半天的活动不能满足铁路川流不息的人群的文化需求，增设了志愿服务小分队等。此外还有在细节上的微创新，跟踪志愿服务、建立活动志愿者档案等，一套完整的工作方法也正在形成。

五、结语

日新月异的的外界环境和书法自身发展规律，决定了书法公益活动也必须不断突破传统，进行创新改变。福至运来活动虽然还在完善中，但由它实现的书法实践、书法传播、组织策划的经验等值得总结和思考。乘着时代东风，让我们将越来越好的文艺志愿服务提供给群众，让墨香在我们的时代经久不散。