张 卿 任瑞鲲

（1.齐齐哈尔大学,黑龙江齐齐哈尔 161006;2.哈尔滨师范大学美术学院,黑龙江哈尔滨 150080）

城市文化是城市对外交流的名片，是城市经济发展的根基，是推动城市发展的内驱动力。将城市文化特色发挥到最大效用，有利于形成特有的文化产业，发出城市的专属声音。旅游纪念品作为地方民俗文化的载体之一，传承着地方文化理念，得益于地方文化的滋养，随着旅游业的发展，已如同拍照一样，成为旅游活动中不可或缺的必选项目，承载着旅行过程中的美好回忆。黑龙江旅游资源丰富，开发独具特色的旅游纪念品有助于形成特有的旅游名片，提高旅游文化产业质量，促进产业转型升级，进而推动龙江全面振兴、全方位振兴。

一、旅游纪念品开发现状

1.融入城市文化特色不够深，创新性不佳

现如今，各类旅游纪念品之间差异性不大，雷同现象十分普遍，很多纪念品模样相似、意义相差无几、缺少辨识度，不能够快速抓住游客的眼球。多地旅游纪念品同质化现象较为严重[1]，甚至在同一地区每家商店售出的纪念品都大同小异，使游客产生“千篇一律”的错觉，进而对旅游地失去了兴趣和热情，影响当地旅游形象。造成这种现象的原因有两方面，一是商家缺乏创新意识，许多商家在开发旅游纪念品时图省事，在产品和城市文化特色融入方面下的功夫不足，导致二者融入不够深入；二是缺乏对城市文化内涵的挖掘，不能够正确把握当地的文化特色和城市文化内涵，过于急功近利，只看到了短暂的经济效益而忽略了影响持久的社会效益。

2.品牌意识和保护意识薄弱，积极性不高

旅游景点在长期的发展过程中，耗费了大量的人力物力开发出旅游纪念品，但是随着互联网和旅游业的不断发展，各地文化也在不断融合，旅游纪念品本身就具有较强的模仿性和可替代性，新开发出来的旅游纪念品一旦上市，就极其容易被抄袭和模仿，甚至衍生出许多山寨版本和升级版本，且大批量生产，极大地压制了旅游纪念品的创新，导致研发产品举步维艰，旅游纪念品形象受损。造成这种现象的原因一方面是开发者专利保护意识薄弱，没有形成品牌保护认知，在品牌建设上存在漏洞；另一方面是市场规则的不规范给一些山寨和伪劣产品提供了“发展空间”[2]，让具有独创性且费尽心力开发出的旅游纪念品难以在鱼龙混杂的市场中争取到生存空间，进而打消了开发者研发新产品的积极性。

3.忽视市场及游客消费需求，实用性不强

旅游纪念品是游客从旅游地购买回家或者馈赠于亲友的伴手礼，一旦粗制滥造，会难以引起游客的购买欲望，甚至影响游客的购物和旅游体验。现在市面上很多旅游纪念品要么是包装让人难以接受的“简单粗暴”型，要么是与游客相去甚远的“曲高和寡”型，还有很多是属于“一次性消费”型，带回家后俨然成了只可远观并被束之高阁的观赏摆设，并无任何使用价值，实用性欠佳。造成这种现象的原因在于开发者在开发旅游纪念品时未进行充足的市场调研[3]，一定程度上忽视了市场和消费者的真正需求，忽略了游客的文化背景、收入水平、文化差异以及对精神和物质层面不尽相同的需求，因此，在设计开发旅游纪念品时，在兼具地域性和独特性的同时，要具有一定的实用性，这样才会让开发出的产品在繁杂的旅游纪念品市场中找到立足之地。

二、黑龙江特色地域文化背景

黑龙江省地域辽阔、物产丰富，不但有特色鲜明的旅游景点、丰富多彩的民俗艺术，而且有历史悠久的人文景观和多元的饮食文化，四季分明、气候适宜，是国内外游客体验冰雪项目、了解中国文化、东北文化的休闲旅游胜地。

1.丰富多彩的景观

黑龙江省拥有丰富多彩的景观，其中不乏鬼斧神工的自然景观，还有精雕细琢的人文景观，同时还具有融合多种民族和艺术的历史文化。黑龙江有多处涵盖省级、国家级乃至世界级的风景名胜和地质公园，还有扎龙国家级自然保护区、呼玛河自然保护区、镜泊湖、五大连池、太阳岛风景区等自然景观，以及塔河十八站古人类遗址、哈尔滨中央大街、抚远东方第一哨等人文景观，此外还拥有极具特色的动物，比如丹顶鹤、东北虎等。这些元素不仅带动了黑龙江旅游业的发展，也成就了黑龙江旅游业，将这些元素融入纪念品之中，将为实现文化迁移，打造黑龙江专属名片提供创意和文化特色基础。

2.多元灿烂的文化

黑龙江省有很深的历史沿革，是一个具有文化沉淀的省份，一个拥有多种工艺的省份，一个融合了多民族的省份。由于地理位置的优势，造就了黑龙江省汇聚了多种文化，不但有本土的文化，还融合了少数民族文化、俄罗斯以及蒙古文化；丰富的自然资源滋养了黑龙江省的工匠精神，在长期的生活和实践中，逐步摸索探寻出冰雕、雪雕、沙雕、剪纸等工艺，此外还形成了独特的戏剧门类和喜剧风格，在全国形成了良好的带动效应；根据数据显示，全省共有53个少数民族，其中包括世居本省的满族、朝鲜族、蒙古族、回族、达斡尔族、锡伯族、赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族和柯尔克孜族等10个少数民族。如此丰厚的文化沃土为打造独具特色的龙江文创提供了良好的培育基础，也为打开龙江旅游纪念品市场提供了有力的文化保障。

3.种类繁多的美食

黑龙江物产丰富，素有“北有粮仓，南有渔场，西有畜群，东有果园”之称，有特有的酒文化和美食文化，此外，由于“闯关东”的历史沿革，兼具鲁菜的饮食文化，加上本土的满洲饮食文化和俄罗斯饮食文化，三者交汇融合，逐步形成了种类繁多且独具特色的黑龙江饮食文化。红肠、东北乱炖、锅包肉、黏豆包、烤冷面等享誉全国，形成了独具地方特色的美食标志。文化的传播和迁移得益于文化的流动，而文化的流动需要一个强有力的承载来产生潜移默化的渗透，旅游业的发展为此提供了平台，美食在旅游文化中占据很重要的地位，且极具鲜明地方特色，能够展示地方文明和人文特色，能够很真实地向游客传递出当地的文化。黑龙江旅游业的发展也将黑龙江的美食逐步推广至全国乃至全世界，甚至很多游客将美食作为一种纪念品带回家，给亲戚朋友们品尝，进一步推广和传播了黑龙江文化。

三、基于城市文化特色下黑龙江旅游纪念品的发展策略

1.引入自然元素

黑龙江的自然资源种类繁多，拥有深邃的原始森林、广袤的湿地资源以及物种丰富的生物群体，当然还有华彩绚丽的冰雪旅游资源，应当利用好宝贵的自然财富，秉持 “绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，将自然元素引入到黑龙江旅游纪念品的研发创意中。借助冬奥会的契机，积极探索独有的冰雪旅游纪念品，对接冬奥会相关管理部门，争取合作共同研发旅游纪念品，推广中华文化；充分利用“天然氧吧”“原始森林”等生态资源，开拓“认领一棵树，保护一片林”等精神层面的旅游纪念品市场，以颁认领证书的形式，形成特有的旅游的纪念品，提倡绿色旅游，有意识地增强游客保护生态环境的意识，增强旅游活动的精神体验感，丰富旅游活动的深刻内涵。

2.融入文化元素

黑龙江具有形式多样的文化元素，融合了齐鲁文化、满洲文化、俄罗斯文化以及其他少数民族文化，形成了淳朴热情的民风，此外还有独具特色的戏曲二人转以及各种美食文化。2019年中国（黑龙江）自贸试验区获批以来，为黑龙江对外开放搭建了更加广阔的平台，是新时代推动改革开放的重要推手，对黑龙江省改革开放史具有里程碑的意义。借助自贸试验区的平台，融入黑龙江文化元素，扩大文化层面在旅游纪念品设计和开发过程中的占比，打造专属的、难以复制的旅游纪念品，并进行推广，同时加强中外文化交流，拓展旅游纪念品的流通渠道，为游客提供便利的购物环境和良好的购物体验，促进文化传播与文化迁移。

3.深入品牌内涵

黑龙江旅游纪念品多种多样，但是往往过于单一，要么以冰雪为主题，要么以俄罗斯文化为主题，抑或者以美食为主题，但多只进行了简单粗制的包装，看起来雷同或难以引起游客的购买欲望，若想拓宽旅游纪念品市场，并在其中掌握一席之地，必要先从根本上创新形式、丰富内涵、形成品牌化。首先，黑龙江大米具有极佳的品质，要充分利用这一点，开发出特色的旅游纪念品，可以参照“核舟”利用现有的冰雕、雪雕艺术开发出新奇特有的“米刻”工艺，并进行复制推广，形成品牌化，将“中国粮仓”的内涵赋予其中，形成独有的雕刻艺术。其次，针对黑龙江特有的龙医龙药资源，开发特色旅游纪念品，打造龙医文创品牌，可紧密结合大学生“双创”活动，寻找有创意的作品，推动龙医龙药与文化产业融合，创作承载龙医药文化的创意产品和文化精品，可以开发诸如带有龙医龙药特色的卡牌、结合节气养生的日历、香囊、中药特色口红、面膜以及其他文创精品。

4.加入媒体宣传

良好的旅游纪念品除了要自身具备过硬的产品素质，还需要进行精心的包装，不仅是产品表面的包装，还包括对产品进行适当的宣传与推广，在现如今，互联网时代条件下，可通过利用新媒体、自媒体等网络资源，开展抖音、快手、“两微一端”等宣传方式，对龙江文化和龙江旅游纪念品进行宣传，达到广而告之的舆论效果，通过吸引游客来龙江旅游带动旅游业发展，进而带动龙江旅游纪念品的消费市场，传播龙江文化，传承龙江精神。可通过省内市际或者东三省省际合作，达到区域合作，共同开发、共享旅游成果，形成龙江乃至东北特色旅游文化纪念品品牌，在合作的同时，也起到了宣传推广的作用。此外，还可以将旅游纪念品融入文学、影视、歌曲以及戏曲创作中，充分利用好媒体和网络的优势，多渠道拓展黑龙江旅游纪念品消费市场，让黑龙江特色旅游纪念品根植于广大消费者和游客心中，成为优质旅游纪念品的代表。