刘露露

摘要：现如今，IP剧日益盛行，可制作精良的IP剧可以说是少之又少，改编自作家马伯庸同名长篇小说的《长安十二时辰》，秉承着对观众负责的态度，《长安十二时辰》主打长安美学，深挖细节，全景还原长安的情景，从内容出发，避开敏感话题，强调影片质感，在“限古令”的波及下脱颖而出。在融媒体时代新媒体的破圈营销和粉丝效应都为其走红奠定了基础。

关键词：长安十二时辰;IP;小说影视化;粉丝效应;破圈营销

随着融媒体时代的到来，小说的影视化改编已经不是什么新鲜事，传统出版业与各行业的交流也进一步加深，一个好的IP內容能够将其内容最大程度上转化为经济价值，带来规模效应。

一、IP的内涵与发展

IP（Intellectual Property）指的就是知识产权。泛指文化产业领域中文学小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。在我国，IP的概念愈发复杂化，IP不仅仅代表知识产权，还将知识产权这个基础的概念逐渐外扩，逐步形成了一种产业，而其中最具代表性的就是IP影视剧了。

进入21世纪以来，大众文化持续繁荣发展，人民群众对文化产品的需求日益旺盛，以电影、电视剧为主导的影视剧文化日趋成为大众文化的重要组成部分，为了满足影视在题材上和内容上的需求，小说被大量改编成影视剧。

二、IP剧《长安十二时辰》爆红的原因

通过分析比较可以发现，在国内当前电视剧和网络剧发展制作的背景下，一部电视剧或网络剧的成功背后隐藏着很多因素。……