钟国华

摘要：自2011年启动首届活动以来，每年10月至12月期间，在春城昆明都会举办一场年度金融盛会一由云南春晚传媒有限公司（春城晚报）承办的春城金融博览会。

关键词：春城金博会;活动

春城金博会自创办之日起，在云南省政府主管部门关怀和指导下，在云南日报报业集团主导下，昆滇各金融机构和广大市民的广泛参与下，历经九年的蓬勃发展，现已成为昆滇地区规模最大、影响力最大、参与度最广的年度金融“盛宴”和财经“名片”。

一、搭建沟通交流平台。展示云南金融新形象

2019年10月10日，以“金融之光，未来可期”为主题的2019第九届春城金融博览会正式启幕。在为期两个月的活动期间，有来自云南省金融行业的银行、保险等数十家金融机构集聚一堂，并通过省内各大权威媒体展示我省金融行业在风险防控、智慧金融、普惠金融等方面取得的最新成果。

第九届春城金博会除了保留往届“保留曲目”——“金融服务满意度调查”和“金融机构评选”等环节，让省内金融行业通过大众媒体接受市民检阅，也有致敬新中国成立70周年的“云岭金融人祝福祖国”“70年金融大事回顾”等多项内容，可谓独具匠心，精彩纷呈。

对于金融服务满意度大调查，众多春城市民通过春城晚报开屏新闻手机客户端的2019第九届春城金融博览会专题页面广泛参与活动。本届金博会开展的“云岭金融人祝福祖国”活动，活动以报纸、电台和短视频的形式，声情并茂地展现云南金融人对新中国的深情祝福和无限热爱，也通过这个活动呈现云南金融发展与变迁以及在扶贫攻坚、支持小微企业、支持地方经济建设等方面的实践和成果，并充分展现云南金融人奋发有为的精神风貌。

近年来，国家提出了“创新驱动发展”和“深化金融改革，回归服务实体本源”等重要战略方向。而作为推动云南经济社会发展的重要力量，云南省金融行业在回归服务实体经济本源，稳增长与补短板成效显著，不断探索创新金融产品和服务模式，在服务实体、提高小微企业金融服务水平和质量方面取得了累累硕果。在本届金博会的媒体报道和奖项设置中，重点关注了云南省金融机构在普惠金融、服务实体助力中小微企业、勇于承担社会责任方面推出的新手段、新工具和新举措。

二、举办系列子活动，紧扣金融最热点

2014第四届春城金博会期间，作为本届金博会重要板块之一的首届春城市民投资理财文化节11月2日至3日在云南省科技馆成功举办，让数万市民感受到家门口“金融投资理财超市”的便捷与实惠。本届市民投资理财文化节有包括银行、保险等50多家各类金融机构参与，80多个展位全部爆满。在为期两天的投资理财文化节活动期间内，还同步举办了多达9场的系列理财讲座。这些活动得到了广大市民的积极反响，9场系列讲座总计2500余张的理财讲座门票，在展会之前就已被春城晚报的读者抢领一空。

2014年12月5日举办的2014第四届春城金博会闭幕峰会暨金融创新与云南经济转型升级高端论坛，邀请了著名经济学家、国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源，著名经济学家、中国国际经济交流中心信息部部长徐洪才，时任云南省金融办主任刘光溪等嘉宾，围绕“云南沿边金融综合改革试验区启动建设一周年”、“金融创新与云南经济转型升级”等主题做主题演讲。

在2016第六届春城金博会和2017第七届春城金博会期间，连续举办了两届云南出国金融服务暨国际教育展，组织了多家银行、多家一线品牌留学机构及行业专家参与，带来多场精彩专题讲座，为广大家长传递了最新的留学移民資讯及服务内容、出国金融服务等。

在近两年的春城金博会期间，还分别举办了“说金融故事·读佳作名篇”昆滇金融人朗诵大赛、“我的支付我做主”有奖征文活动、“回眸70年金融大事记”等一系列内容丰富的子活动，紧扣金融热点，推广宣传各种金融产品，普及宣传金融知识。

三、传播普及金融知识，实现参与各方共赢

自2011年启动首届春城金博会以来，至今连续九年举办的历届春城金博会，每年都在活动内容设置方面持续创新，并且实现了参与各方共赢的良好格局。

历届春城金博会活动内容亮点多，特色突出。连续多年举办的云南金融市场服务满意度市民调查，通过云南网和春城晚报开屏新闻客户端，以问卷调查的形式在每年金博会期间开展，历届活动中广大市民踊跃参与，提出了很多关于针对云南金融机构服务方面有价值的建议。历届金博会的市民参与度非常广泛，组委会在活动期间就设置了多种互动环节，广泛通过热线电话、报纸、微信、微博、新闻客户端等融媒体全渠道，充分照顾了不同年龄阶层参与的便利性。每年金博会期间都会有数万市民参与金博会的各类互动活动。

云南财经大学金融学院教授刘锡标认为，现代社会中无论对企业还是家庭，金融都是一个非常重要的组成部分，金融可以提供全方位、多层次的服务，金融机构需要金博会这样的平台让企业和社会了解新的服务和金融功能，也通过这样的平台与用户更近距离地接触。金博会可以更好地促进供需双方的沟通，让金融机构更深入地了解客户需求，用户也能更全面地熟悉金融机构的创新产品和服务。他认为，春城金博会已经成为云南本土最具公信力的金融交流平台，向市民充分展示每种投资理财产品的风险和特点，切实搭建起由媒体牵头，企业和市民积极参与的风险教育等平台。

通过多年的品牌积淀，春城金博会为在滇各大金融机构展示企业形象、提升品牌影响力、激发创新、促进普惠金融发展等方面，搭建了一个权威、专业的平台。同时，也为传统纸媒在信息传播快速变化的今天，实践探索了一条利用融媒体多种渠道聚合传播优势，打造品牌活动平台，实现社会效益突出，广告创收稳健发展的新途径。