魏光洁

摘 要：本文以新媒体时代为研究背景，以传统图书出版为研究主体，通过介绍新媒体时代的特征，分析新媒体时代传统图书出版的现状，从而寻找新媒体时代传统图书出版与其的联系，由此思考传统图书出版在新媒体时代的生存发展。

关键词：新媒体时代;传统图书出版;生存;发展

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、引言

网络信息技术被称为21世纪最伟大的发明，使新媒体时代的到来成为必然，重塑着人们的信息接收习惯，习惯于碎片化阅读与电子读物阅读，纸质书籍出版式微。面对这种状况，如何为传统图书出版在新媒体时代寻找立足点成为本文的研究重点。

二、新媒体时代的特征

新媒体时代是基于互联网信息技术与媒体传播理论之上的时期，以下特征将其与其他时代进行了明确的区分。

（一）数字化

互联网信息技术使新媒体时代呈现数字化的趋势，这种趋势表现在两个方面：①数字化产品规模的增大，网络技术带来了数据量爆炸式的增长，网络信息的传递依靠数字化的信号，人们越来越倾向于消费数字化阅读产品，进行数字化的消费活动，例如使用Kinlde数字阅读器完成阅读，购买网络上的音频、视频等。②新媒体时代的数字信息传递速度正在呈几何倍数增快。以新闻信息为例，传统媒体新闻出版需要经历收集、排版、刊印、发售等等环节，其新闻内容的时效性较低，而新媒体时代的数字信息能够在新闻发生的瞬间借助新媒体信息渠道完成新闻信息的传播，使得信息的时效性处于高水平。

（二）互动化

新媒体时代具有互联互通的特点，推翻了人际网络交往理论的一些观点。互联网作为一个开放性的信息共享平台，人们在共享信息的过程中借助互联网完成了互动合作行为，作者不仅能够通过网络平台分享自身的作品，读者也可以借助网络平台与作者进行深层次的交流，为作者提供修改意见与新的写作灵感。而这一活动在传统媒体时代是无法直接完成的，中间需要多重中介发挥作用，这种信息的传递使得信息的失真可能性大大提升[1]。

三、新媒体时代传统图书出版的现状

传统媒体是与新媒体相对的一个概念，早期信息在社会中的传递主要是借助广播、报纸、书籍、电视等形式进行，但随着媒体消费市场受众及媒体技术的变化，传统图书出版在此时代中存在以下问题：

（一）影响力下降

传统媒体时期，由于信息传播渠道有限、扩散时间较长，同时信息更新升级速度较慢，图书作为信息承载的主要方式占据垄断地位，也即是人们要获得自身感兴趣或有价值的信息必须借助传统图书这一渠道，但随着新媒体时代的到来，信息传播渠道呈现多元化发展趋势，知识更新升级速度骤然加快，传统图书往往在出版后其中信息时效性就以降低，其在消费者市场的影响力不断下降[2]。

（二）缺乏对青年群体吸引力

青年是新媒体时代的主要拥护者，他们对于最新信息的高接受程度致使传统媒体失去了这部分受众。而从现代青年群体对媒体信息接收习惯来看，这类群体对于信息的价值性、时效性具有较高要求，同时，由于工作与学习占据生活时间较多，青年群体对碎片时间的利用率较高，需要信息传播的即时性和随时可得，传统图书携带与阅读不方便的特性使得其在新媒体时代对青年群体的吸引力明显不足。

（三）信息承载量低

传统图书由于受到排版、发行等限制，其中承载的信息量需要限定在一定规模以内，且传统图书在进行信息传播时往往仅能通过视觉进入阅读者的信息接收范围，再通过阅读者的思维加工被理解消化，这种单一感知觉信息接收方式给阅读者带来的感官刺激有限，造成了信息量的进一步损失，新媒体时代的信息阅读首先不再受到承载信息量限制，其次，信息传递方式也呈现多样化，例如图文、视频、音频等，提高了阅读者的信息接收率，从而降低了信息损失。

四、新媒体与传统图书出版的联系

传统图书出版与新媒体时代似乎是一对矛盾的存在，是否这就决定了传统图书出版行业的衰落呢？笔者认为想要解释这一问题，就应当先从新媒体与传统图书出版之间的关联入手。

（一）阅读理念的改变

在新媒体时代之中，传统图书出版的衰落首先在于阅读理念的改变。在传统媒体时代，人们的阅读活动受到多种限制，阅读载体的可得性、阅读环境的适合性、阅读时间的安排等都会限制传统图书的阅读体验感受与阅读效率，但是在新媒体时代，阅读理念实现了颠覆性的变化，移动网络终端在阅读中的应用使得阅读量不再受到载体的限制，同时，阅读的碎片化使得阅读活动可以在任何时间、地点下开展，可以说新媒体时代背景下的作品不再适合于纸质阅读载体，而更贴合数字媒介与设备的应用，使读者获得更好的体验感受。

（二）选题方式的市场化

新媒体时代并非仅仅是工具的变化，而更多的是社会结构的变化，消费导向使传统图书出版所占有的优势市场地位被颠覆，传统图书出版行业需要更加贴合受众的思维方式与价值观，才能在这个时代中继续生存。而原本的读者也不再是被动的接受者，而能够通过自身的消费行为与借助新媒体渠道的互动功能传递自身对于阅读选题的偏好，这使得阅读的选题方式变得市场化[3]。

（三）传统图书出版模式的改变

由于信息的稀缺性，传统图书出版模式的重点更多集中在写作者的专业水平与出版流程之上，而新媒体时代的到来转变了传统图书出版模式，新媒体时代借助大数据挖掘技术，拓展了图书出版的前置程序，在选题上受到消费市场导向，通过定位潜在消费者的阅读喜好、阅读选题选择等信息，对这些信息进行收集与整理，然后对其进行统计分析，精准定位阅读主题、阅读信息受眾、信息呈现模式等信息，并围绕这一系列战略开展生产、运营、销售工作，甚至为客户提供量身的定制服务。

（四）传统图书出版营销模式的改变

新媒体时代中从事媒体工作的作者的素质发生了转变，不仅关注自身的文化背景，而且更多关注自身的市场敏锐性、媒体运营的能力，可以说新媒体时代的传统图书出版工作人员不仅需要负责图书的编制、审阅、排版工作，还需要负责消费者市场偏好的分析、市场竞争战略的确定等工作，将传统图书出版营销模式由出版社主导转向市场主导。

五、新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

面對新媒体时代传统图书出版行业的衰落，在分析了新媒体时代与传统图书出版之间的关系后，笔者认为传统图书出版的生存发展之路在于：

（一）寻找传统图书出版与新媒体的差异化

并非新媒体形式的出现就意味着将抢占全部媒体市场，传统图书出版在新媒体时代生存需要首先找到与新媒体形式的不同之处，即寻找两者之间的差异。从两者的关系来看，传统图书的优势在于其专业化，传统图书出版作为学术或理论知识传播的重要途径，在新媒体时代仍然占有一席之地，例如专业教育中的教科书、教材，高等教育中的学术性知识研讨或介绍等，因此传统图书出版需要专注其内容专业化、资源专业化、渠道专业化、人员专业化的建设，从而与新媒体时代的其他渠道形成差异隔离[4]。

（二）与新媒体渠道进行融合

除以专业化为核心与新媒体形式形成差异之外，传统图书出版还可以通过与新媒体的融合在新媒体时代获得新的发展，主要可以在阅读理念、选题、出版与销售四方面进行融合。在阅读理念方面，传统图书出版需要转变阅读理念，考虑阅读载体的可得性，例如制作口袋书等，便于读者随身携带阅读;满足阅读的碎片化需求，例如专题性书籍;满足快速阅读的需求，例如随意组合的活页书籍等。在选题方面，传统图书出版可以借助大数据挖掘技术，精准定位消费者需求，从而能够出版更多满足消费者阅读需求与阅读习惯的书籍。在出版与销售方面，可以与新媒体渠道相结合，以情怀、文艺、传统阅读为推广主题，作为新媒体的补充而存在。

（三）延伸产业链条

传统图书出版在于新媒体融合的过程中，要保持自身的差异，因此需要延伸传统图书出版的产业链条，特别是以“内容+科技+个性化”的大出版模式，这种大出版模式将传统图书出版与新媒体渠道相融合，在做好传统图书出版的基础上，完成向上游的原创文学、剧本产业，以及向下游动漫、影视、文化旅游、文艺演出产业的发展，促使传统图书出版行业与其他新媒体产业实现融合，构建全方位的新媒体产业链。

六、总结

综上所述，传统媒体在新媒体时代中看似已经格格不入，传统图书出版已经失去了以往的市场竞争力，为了求得生存发展，传统图书出版需要进行行业改革，寻找与新媒体渠道的结合点及自身的优势所在，从而实现与新媒体时代的良好融合，获得持续发展。

参考文献：

[1]丁洪涛.传统图书出版与新媒体融合发展过程中的几点思考[J].新媒体研究，2018，4（17）：100-101.

[2]关欣.关于我国传统图书出版与新媒体融合发展的思考[J].中国传媒科技，2018（05）：116-117.

[3]姜军.图书出版业与新媒体融合发展方向探析[J].新闻研究导刊，2016，7（01）：5-6.

[4]王福.新媒体冲击之下传统图书出版业面临的困境及出路探究[J].科技展望，2015，25（25）：225.