赵润琴

摘 要：在网络和通信技术极其发达的今天，信息传播的渠道、形式、载体等都发生了巨大变化。多样化、简捷化的新媒体充斥着人们的日常生活。对比传统的纸媒体相应的新闻标题语言也发生了一些变化，这样的变化除了适应新时期读者获取相关资讯的需要外，在很大程度上是由新媒体自身特性所决定的。本文将对比分析和探讨新媒体与传统纸媒在新闻标题语言上的具体差异。

关键词：新媒体;新闻资讯;标题语言;传播方式

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、前言

在一则新闻资讯中，往往需要一个恰当的标题来统领全文，并对文章进行内容的提炼、揭示、评价或思想意图传达等，来吸引读者阅读。随着时代的变迁、技术的变革以及人们生活方式的转变，在新闻传播的形式和读者的接收方式上较传统纸媒具有较大改变。从另一个角度讲，这显著促进了新闻标题的结构多样性和语言丰富性。同时为新闻传播事业的研究和发展提供了一定的实践和参照基础，对整体的信息传递与文化传播有重要意义。

二、新媒体与传统纸媒概论

（一）传统纸媒体概论

传统的纸媒体主要指以纸质材料为传播载体的报纸杂志等媒体，一般具有独家信息供应并长期形成品牌的特点。在传播上主要以发行产品为主，传播时间较长，同时具有相应的传播周期。传统的纸媒体在公信力、传播内容深度、舆论主流性、客观真实性、格调等方面均具有较强的优势。在弘扬优秀文化，提升文化内涵，主流舆论导向等方面具有不可替代的作用。

（二）新媒体概论

新媒体的定义为“利用数字技术、网络通信技术和卫星渠道以电脑、电视、手机等设备为终端，实现信息传播和服务的传播形式”。新媒体具有传播速度快的特点，以至于其传播的信息具有突出的实效性。在传播的方式上偏于网络化或者说是“去中心化”。传统的纸媒在传播的内容上主要由报社、编辑、记者主导并由相关政府部门把控，而新媒体环境下的传播则由广大的网友参与其中。相应的传播内容也有可能出自普通网友，具有一定的不可控性。在内容上呈现出“碎片化”的特点，如空间上不受地域的限制，受众也可以大相径庭，以及对同一个热点事件的报道也会有不同的信息制作方从不同的角度切入，形成事件新闻的碎片化[1]。

三、新媒体与传统纸媒新闻标题语言对比

（一）形式上的对比

在新闻标题语言的形式上，传统纸媒具有复杂、规范、丰富、严谨的特点。相对简捷的单一式标题主要以实际的文章内容提炼主题而直接揭示出整个新闻的关键内容，而其复杂性上主要体现在复合式的标题。复合式标题由多个不同作用和意图的标题组成。通常情况下会有主题、副题、引题、提要题等较为严谨的标题结构。如此丰富的标题在传统纸媒大篇幅的新闻报道中可以更全面地展现出文章内容和编辑的意图。

相对的新媒体在新闻标题上主要应用的是单行题型，如网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等均以单行题的形式推送。这主要由新媒体传播载体、语言特点、内容性质决定。在传播载体上主要以手机、平板等移动终端为主，相应的屏幕尺寸相对有限，倘若运用过于复杂的标题会占用纵向的版面而压缩了新闻的信息量。另外，在内容和语言特点上新媒体为了适应新时代快速的生活节奏和阅读节奏，其传播速度通常较快，有明显的实效性。也因此在语言上更为简单直接[2]。

（二）长篇幅新闻提要题的对比

传统纸媒的提要题主要起到为读者提取长篇幅新闻内容中的纲要和关键信息，以便快速阅读重要新闻内容。提要题在形式上一般处于主题和正文之间，读者可以据此迅速了解到主要关键信息和新闻的主要内容。且在传统纸媒中由于其版面的容纳度和丰富度，提要题通常较为规范和常用。另外，新媒体在推送一些长篇幅的新闻时也会用到类似的提要题。如：网易新闻中心报道了最近的热点无锡高架桥侧翻事件，新闻标题为“无锡高架桥侧翻超载货车公司涉6起交通事故纠纷！多次违规被处罚”，其标题下分别提炼了类似提要题的辅题群：

（1） 10日18时，江苏省无锡市312国道一高架发生桥面侧翻事故。侧翻时桥面上共有5辆车，其中3辆小車、2辆卡车。截至目前，事已故造成3人死亡，2人受伤。

（2） 当地居民称事发高架桥平时来往车辆较多，很多是载钢板货车，超载是常事。前些年有一辆车拉300吨的，现在超载管得严，但一辆车也都是拉150吨左右。

（3） 无锡高架桥垮塌：值班热线表示不知详情，市政府新闻办微博只字未提。

（4） 事故发生处附近就有一个“东方钢材城”，在稍远一点的地方还有一个“大明不锈钢市场”。

（5） 312国道无锡段全长47.79公里，2005年改造完成，侧翻的上跨桥曾被评为优良工程，原计划将于年底再次开工改扩建。

可以看出新媒体对于这种长篇幅新闻报道时所用的标题有些类似传统纸媒复合式标题中的提要题，但它们的实质和功能并不相同。在新媒体中主要是以一种核心提示的方式出现，旨在为读者提供提示的作用，让读者在大篇幅的文章内容中阅读主要的新闻信息。

（三）新闻标题中关键词的对比

传统的纸媒在传播形式上具有一定的线性传播特点，由主办方编辑和主导，并以时间线成周期性发行，读者则被动地接受。相对单一的传播方式让其新闻标题更多的是偏向于新闻内容的提炼、总结和指引，以及在编

辑意图上做一些构思和表达。相对较为正式、主流和客观。而在新媒体新闻标题中的关键词则呈现出更多的开放性和多样性。因为新媒体的传播可以突破时间和空间的限制，让其传播速度快、受众广、编辑多样的特点得以充分发挥，继而通过新闻的关键词影响到新闻信息传播的效率。一般体现在新媒体环境下读者主要是直接接收编辑制作的信息或是应用各种搜索引擎寻找自己想要了解的具体新闻信息，如此一来能否用短短的几个关键词与原文中的关键词形成匹配就变得相当重要。所以，在新媒体新闻标题中的关键词除了包含新闻关键要素外，还会涉及相应的网络高频词汇，来突出新闻重点的同时加强传播的力度。

（四）标题语言风格的对比

在传统纸媒的新闻标题语言风格上均呈现出相应的严谨性和书面性，都较为官方。这跟传统纸媒主导方的职能是息息相关的。例如人民日报、新华社及各地省报、都市报等，它们在内容的编辑和主导上受到报社、主编、相应政府部门等的影响;在职能上承载着传播正确价值观念、弘扬主流文化、正确导向社会舆论，同时在语言上需要客观，需要实事求是等。上述因素决定了其新闻标题语言风格的规范和正式。

新媒体的新闻标题语言则是明显的呈开放式和口语化，所谓的开放主要源于新媒体传播渠道的多样和制作推行端与阅读终端的宽广。网络信息的发达带动新媒体兴起的环境下，新闻信息传播的参与者迅速扩大且具有不同阶层、不同领域、不同年龄、不同文化素养等特点，决定了信息传播的不同需求，也间接决定了新媒体新闻标题口语化的趋势。这样可以有效地将信息在各个网站或社交平台上迅速反复的传播，以满足不同新闻信息对不同地域、不同人群的需要。如2019年10月12日搜狐新闻精选中有以下几条新闻标题：

（1） 外埠货车司机耍小聪明吃大亏翻车牌躲监控被记12分。

（2） 神吐槽：乘客要亲亲才付款，司机无奈飞吻仍被投诉，这就不厚道了吧？

（3） 美外交官妻子撞死人后逃回国，豁免权能这么用？

（4） 2019诺贝尔医学奖论文第一作者：出生小山村的中国科学家。

诸如此类口语化的新闻标题已然充斥着网络，并在不经意间推送到受众的移动终端如手机、平板等设备中。这样的标题往往可以迅速激发读者的好奇心，从而进行相应的新闻阅读，有效达到广泛、迅速传播的效果[3]。

四、结束语

新时期的文化信息传播对相应的传播方式提出了新的要求和挑战，需要相應的媒体根据社会特点、时代精神和人们的生活方式、阅读习惯进行相应的研究和探索。新媒体与传统纸媒之间新闻标题语言的对比分析即是一种研究和探索，也是媒体传播界为新闻传播事业努力寻找发展方向的过程。相信随着时代的发展和科技的进步，文化传播形式和表现方式会呈现更加多样化、多元化的趋势，新闻信息的传播会越发科学、有效。

参考文献：

[1]陈刚.周怡帆.新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范[J].传媒， 2018，287（18）：60-63.

[2]颜晓尹.新媒体和传统纸媒新闻标题语言对比——以人民日报为例[D].上海外国语大学，2018.

[3]赵峰.孟佳.新媒体与传统纸媒新闻语言区别[J].新闻前哨，2016 （9）：36-37.