陈芳娌

摘 要：近几年我国跨境电商企业保持着快速发展的态势，交易金额逐年增加，受政策及发展环境的利好，行业市场规模不断增大。美国一直是我国重要的贸易合作伙伴，是我国跨境电商出口的主要目的国家之一。随着中美贸易摩擦的不断升级，我国的跨境电商企业在一定程度上受到了冲击。在此背景下，本国跨境电商企业应该积极调整自身的战略，加强自身硬实力，采取应对措施，建立自主品牌，形成核心竞争力。

关键词：中美贸易摩擦  跨境电商  影响  对策

中图分类号：F740.43 文献标识码：A  文章编号：2096-0298（2020）02（b）--02

1 我国跨境电商发展现状

近年来，随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，跨境电商一直保持高速增长，交易规模日益扩大。 2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，同比增长11.6%，据预测2019年中国跨境电商交易规模将突破10万亿元。受政策扶持、市场环境改善等诸多利好因素影响，中国跨境出口电商保持持续扩张态势。调查数据显示，2018年，中国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元，同比增长了12.7%。

从进出口结构上看，我国跨境电商出口比例高于进口的比例，跨境电商的发展以出口为主，进口为辅。2018年中国跨境电商出口占比达78.9%，进口比例21.1%，可见跨境电商出口依然占据主导地位。

从跨境电商出口国家分布来看，美国、法国等发达国家依然是中国出口电商的主要目的地，这主要是因为这些国家基础设施完善，具有较为成熟的网络购物环境。而近年来，俄罗斯、巴西、印度等新兴市场蓬勃发展，也吸引了大量的中国电商企业及卖家的纷纷布局。

从交易模式上看，我国跨境电商B2B模式依旧占据主导地位。2018年中国跨境电商B2B交易占比达83.2%，B2C交易占比16.8%，可见B2B跨境电商交易模式仍是当前主流交易模式。从国家政策和各地方跨境电商政策来看，B2B模式是未来跨境电商发展的重要商业模式。

2 中美贸易摩擦对我国跨境电商企业的影响

2018年6月15日，美国政府发布了加征关税的商品清单，对从中国进口的约500亿美元商品加征25%的关税，其中对约340亿美元商品自2018年7月6日起实施加征关税措施。2019年5月9日，美国政府宣布自2019年5月10日起，对从中国进口的2000亿美元清单商品加征的关税税率由10%提高到25%。美方上述措施违背中美双方通过磋商解决贸易分歧的共识，导致中美经贸摩擦升级。美国对中国进口商品征税， 对我国跨境电商行业产生了诸多消极影响。

2.1 原材料成本增加

随着贸易摩擦的不断升级，我国也对美国的一些极端手段采取应对措施和牵制手段。贸易摩擦引发的反制措施会导致跨境电商产品原材料价格上涨，跨境电商产品成本增加，进而影响其销售和进一步发展，利润降低。对于规模较小的跨境电商企业而言，原材料价格的变化会直接对其业务造成影响，甚至可能成为关乎企业生存发展的重大因素。

以2018年上半年为例，我国跨境电商出口商品价格涨幅同比高出10.7个百分点，出口数量增幅同比下降了23.4个百分点，出口商品出现了“量减价升”的状况。根据商务部相关的数据显示，尽管跨境电商产业的发展整体保持增长，增速却呈持续放缓态势。由于原材料成本上涨，导致出口产品价格上涨，服装、纺织品、鞋类、箱包加工贸易出口量分别下降50%、10%、4%和51%。以橡胶企业为例，目前橡胶行业的原材料成本平均上涨率超过30%。

2.2 税负成本增加

随着中美贸易摩擦不断升级，美国政府对华的加征关税手段愈演愈烈，我国的跨境电商商品在美国境内的销售所面临的考验日趋严峻。由于征税范围的扩大，一些以美国市场为主的出口跨境商企业面临高额税负，对于规模化布局海外仓及在亚马逊等跨境平台建立店铺的企业，将造成巨大的税务压力。

2018年7月10日，美国USTR公布了一份约205页增加销售关税的产品清单，并宣布将对2000亿美元的中国产品增加10%的关税。从8月8日起，美国梯田政府已将最终的中国关税清单定为160亿美元，加上8月23日起的25%关税，包括电子元件，化学，电池和轨道机车等，这些企业不得不直接面对高额税负成本的压力。

2.3 知识产权面临更严格的审查

在中美贸易摩擦中，美国还通过强调知识产权对中国产品实施限制，对知识产权的审查成为美国在对我国实施贸易保护主义措施时反复强调的一个重点。美国发动的“特别301条款”直接影响了我国许多外贸商品在美国跨境电商平台上的份额。以知识产权的审查为由，美国以亚马逊为代表的主流跨境电商平台都曾对我国的跨境电商产品进行过限制、下架，甚至是封店的严格惩处措施。美国对我国相关企业在知识产权方面的严苛惩罚和一再强调，不利于我国跨境电商企业的形象，同时也给销售经营和市场的开拓带来了阻力，也抹杀了一些小型企业的生存空间。

2.4 物流运输受到更多限制

中美贸易摩擦对我国跨境物流业也造成了严重的影响。中美两国在贸易上所采取的牵制和回击措施对相关方向上的空运和海运的畅通运行也形成了明显的冲击。随着中美贸易摩擦的不断升级，部分跨境电商企业订单量减少，以消费品为主要业务的相关物流公司也面临航班运输、快船集装箱等订单减少。因此，空运方面时效性较强的企业产品，相关物流成本也大大增加，同时影响订货量和周转率。物流链条一方面受制于企业业务量，又反过来进一步影响了企业的业务情况。

在貿易摩擦的背景下，物流环节中所要经受的成本考验和流程更加艰难，这种复杂性将加诸商品的销售环节中，影响到商品的销售。例如，当消费者在跨境电商平台购买商品时，可能会收不到货或者被迫承担在海关、物流中增加的成本，影响到我国跨境电商行业的发展。

2.5 进口跨境电商产品成本增加

除了跨境出口企业所受到的影响，我国的跨境进口企业也因贸易摩擦的升级而遭受着“腥风血雨”。在贸易摩擦中，当我国商务部门对美国的贸易保护主义措施予以反击时，也将坚果、奶粉、保健品、知名品牌服装配饰等列入了征税的目录之中，这也给我国的进口跨境电商产品在原材料、关税等方面的成本增加，增加进口商品的价格，这也在一定程度上影响了我国进口跨境电商的快速发展。

中美贸易摩擦对进口跨境电商产品成本的影响体现在不同类别的产品中。以水产市场商品交易情况为例，由于进口跨境电商企业面临的关税压力过大，迫使金枪鱼罐头生产商大黄蜂公司考虑关停加州工厂，将生产线迁址东南亚国家;另外，中美贸易征收关税直接影响进口家具的成本，很多在美国进口的木材，如美国红橡、北美黑胡桃、黄杨木、白蜡木的纷纷涨价，直接导致家具进口跨境电商企业成本上升。

3 我国跨境电商企业的应对措施

在中美贸易摩擦升级的环境中，我国跨境电商企业应在经营战略上做出调整，在品质上严格把关，积极寻找机会，谋求自身的成长。

3.1 打造自主品牌

目前我国跨境电商企业出口商品仍然集中于低终端链的最终消费品和对制造业依赖性比较强的简单商品，从这个意义上讲，我国外贸出口商品在类别和附加性能上仍有很大的提升空间。我国跨境出口电商企业必须重视增加产品的科技含量，提升产品性能，增强对其外观的设计，逐渐打造出向中高端产品靠拢的有特色的品牌，这样才能够获得更高的附加值，使企业可持续发展。

3.2 开拓新渠道和多元化市场

随着我国政府“一带一路”政策不断向前推进，“一带一路”沿线国家的交往也日益密切，在“互联网+”的大形势下，我国跨境电商企业应该努力探索新的发展途径和市场潜力，促进自身发展，降低市场风险。我国跨境电商企业要将市场指针转向其他有相关需求的国家，而不是一味地依赖美国市场。我国跨境电商企业更不应该只着眼于单一市场，而应该放眼于更广阔的世界，开拓多元化市场，这样减少中美贸易摩擦带来的不利影响。

3.3 强化企业自身保护知识产权的法律意识

我国的跨境电商企业要从自身情况出发，既要提高保护自有知识产权的意识，也要尊重和保护其他国家的知识产权，这样才能最小限度地受到贸易摩擦的影响。在进入海外市场时，我国跨境电商企业还要做好市场的知识产权调研，建立独立的知识产权职能部门，认真了解当地在知识产权保护方面的法律法规，完善跨境电商企业的知识产权开发与保护。既要做到合法经营，同时也要在知识产权受损时懂得用法律武器保护自身的合法权益。例如，在遭到美国知识产权法律诉讼时， 能够以专业的法律知识保护自身的权益，降低产品侵权风险的同时防止自身利益受损。

3.4 增加产品的科技含量

我国跨境电商企业在发展过程中应该增加产品的科技含量，将生产与经营管理的过程与科学技术进一步融合，增强国外客户的黏性，从而减少中美贸易摩擦给跨境电商企业带来的不良影响。跨境电商企业如果能创新出不被替代及独具市场竞争力的产品， 不管美国的关税如何调整， 也会在目标市场与核心消费群体中处于稳固状态， 在中美贸易摩擦中站稳脚跟。

我国跨境电商企业可着眼于AI、VR等关注度较高的新兴科技产品议题，以科技手段来增强企业自身实力，提高产品附加值及技术含量， 提高客户忠诚度。

参考文献

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