宫奇龙 蔡海东

摘    要：公益海报相对于其他类型的海报，承载了更多的社会内涵和文化内涵。而公益海报在添加了汉字、字体元素后，丰富了海报的视觉效果，同时也更直接的传递出了海报所要宣传的公益点。本文主要介绍了字体类公益海报及其设计的几种创意方法，并简要说明了字体类公益海报的优势。

关键词：字体;公益海报;文字图形

一、字体类公益海报

（一）公益海报

公益海报是一种以宣传公共事业为主题的传播形式海报，是不以盈利为目的的海报类型。它采用图形与文字、数字相结合的方式， 具有简便、灵活和涉及面、受众面广泛的优势。它的创作动机在于对于社会的一种高度的责任感，避免社会主流的道德观和价值观受到歪风邪气的干扰。公益海报作为舆论传播的一种方式， 发挥着积极的舆论引导功能、引导积极向上的价值观、激励斗志鼓舞人心、唤醒人们沉睡的心灵、紧随社会发展的步伐纠正社会产生的不良行为等一系列为大家所崇尚的公益目标。

（二）字体类公益海报

文字元素就是我们的根，它不仅代表着我们自己的民族文化特色，也是一个民族审美的反应。文字元素的组合排列或者是单独的一个主体汉字，由于其本身多具有的意义，常常也会作为公益海报的主视觉，这就形成了以文字和字体元素作为主视觉的字体类公益海报。文字在公益海报设计中有着区别于其他元素的作用，它相对于色彩、摄影图像、几何图形、抽象图形等元素更具有直观性的特点。当然，这个文字可以是汉字，也可以是英文。通过将文字与图形的结合化处理，并进行一系列的创意重构，从而进一步表现和深化主题。

二、字体类公益海报的优势

（一）传递的直接性

与图形、颜色这一类元素不同，由于文字本身具有良好的识别性，可以更加直接的表达作者和设计师所要传达的信息。所以字体类公益海报相对于其他类型的公益海报有一个最直接的优势，那就是它传递的直接性。运用了文字的海报往往更直接的表达了主题，因此在短时间内可以吸引较多观者的注意力。

（二）阅读的趣味性

字体在经过一系列的创意变化之后，冲破了常规的束缚，使得原本普通的汉字富有了一定的趣味性。审美对象在欣赏字类体公益海报时，会被海报中生动、有趣的文字设计所触动，进而领悟到公益海报所蕴含的无限生命力，而不是去被动的强制接受一个可有可无的信息。

（三）视觉的审美性

无论是哪国的文字，都具有一定的美感。而字体设计本身又是一个美化的过程。因此设计后的汉字字体，往往展现出比之前更具冲击的视觉张力。在进行过版式与设计的交融后，字体类公益海报会显现出更高的观赏性和审美性，从而加深作品对审美对象的印象。

三、字体类公益海报的创意方法

创意是任何海报都不可或缺的关键元素，公益海报也是如此，优秀的创意可以让一张海报散发出独特的魅力。但是如何得到創意的灵感，又怎样去对文字进行合理的创意，这就需要有着具体的创意方法。

（一）替换

字体的替换法作为字体类公益海报的创意方法之一，它是在统一形态或者单个形态的文字中加入其他的图形元素或者文字元素。其本质的意思是指用一种图形元素形象来代替该文字中的某一处笔划或者某一个部分，这些图形元素会有一系列的变形和夸张的形象特点。这里举几个简单的例子，例如一张社会热点类的公益海报，其主体视觉文字是“爱”字，并且将其字的底部“又”这一笔划替换成了“红丝带”。我们都知道，“红丝带”是对HIV及艾滋病的认识符号。因此，透过这一视觉形象，我们便可以清楚地了解这张海报在表达对HIV感染者这一团体的关注。

（二）公用

文字比划的公用也是一种较为广泛使用的创意方法。由于文字是一种视觉图形，因此它的线条具有强烈的构成性，也可以单纯的从构成角度看到笔划之间的相同点与不同点。而在字体类公益海报的设计中，通过寻找字体笔画之间的联系点，即找到他们共同利用的条件，并切合到该公益海报对应的主题上去。例如中国红十字基金会的《救济汶川地震灾区》的公益海报设计中，将“汶”与“川”二字进行上下的排列，通过一部分笔划的公用从而组成了救济的“济”字。这不仅形成了该海报的主视觉形象，也表现出了呼吁人们对地震灾区进行救助的主题。

（三）残缺

通俗上讲所谓的残缺就是一种事物的不完整性。在字体类公益海报的创意方法中，汉字文字上的残缺即对文字的某一部分进行适当的删减，也可以是把一些缝合相连的笔画进行适当地断开。这里有几个前提条件，那就是要确保处理删减后的文字仍然具有辨识度和美观性。而最终展示出的字体要体现出公益海报所要追求的公益目标。例如在“老有所依”系列公益海报中，海报主视觉“老”、“有”、“所”、“依”四个字分别去掉了类似“人”字型的部分，最后展现出了四个残缺的字体。该海报是为了呼吁当代做儿女的要多抽出时间去陪伴老人，而这四个字的巧妙残缺很切合的体现了这张公益海报呼吁的社会现象。

（四）装饰

由于商业的飞速发展，一些商家为了更好地吸引顾客的眼球，便有了对字体设计的装饰效果。通过不断加强对文字的装饰性设计，希望做到与其他店家产生差异。当然，应用于公益海报中的字体装饰有很大一部分作用也是为了吸引观者，产生视觉的美感。字体的装饰性首先就是表现出字体的一种华丽感，例如一些来源于植物的树枝及叶子的装饰效果，往往使得文字主视觉展现了视觉美感冲击，也变得更加贴切大自然。

四、结论

字体在公益海报中的灵活创意应用，可以把观者的目光吸引到公益海报的内容上来，从而带的动人们产生心理上的共鸣。这种共鸣的作用通常会大于海报设计中创造这些文字图形的意义，让人们获得相比之前更加理性化和情感化的意识。

近几年的公益海报，不论是字体类还是其他类，都蕴含着对社会不同层次、不同角度的表达和体现，其内涵也对人们产生不同程度的影响。当然，这其中或多或少的会对受众群体产生一定程度的认知，而这种潜移默化的影响也会进一步地带动社会的发展和提高，并且带动公益海报走向更加广阔的前景。

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