郭莹莹

摘    要：伴随我国经济的飞速发展，国家信息化技术也得到不断拓展，市场经济的发展也与科技产生了很大的联系。平面设计属于市场进行商业宣传的主要部分，通过平面设计能够更好地彰显商业产品或者企业的主要特色。现代化平面设计要想满足市场经济的发展，就要在原有的传统设计方式基础上不断注入新的元素和新鲜的设计方式，借助于视觉艺术的基本要求和主要应用原则实现平面设计的创新发展，使平面设计迎来新的未来高峰。本文主要从视觉艺术角度对平面设计的新发展进行研究，文章分三个部分进行阐述，先研究了平面设计和视觉艺术的基本内容，后依据视觉艺术在平面设计中的应用与新要求给出了具体的发展方向。

关键词：视觉艺术;角度;平面设计;新发展

一、平面设计及视觉艺术的基本概念和内容研究

随着我国市场经济的不断推进，第三产业在原有基础上得到了很好的发展，而第三产业的实际发展与商业宣传有着很紧密的关系，要实现产业的宣传就要借助于平面设计方式。平面设计在专业方面隶属于设计领域，该设计方式主要通过非影视的相关设计活动在二维空间范围内进行作用，与商业宣传而言也就是进行印刷作品的主要前驱体。在商业宣传方面的平面设计通常会涉及到很多种类的元素，如不同形式的文字、不同种类的图形及多样化的色彩等，这些元素主要用于第三产业特殊标志的商业化设计，在实际设计过程中可将多种元素进行组合来提升设计的具体含义，使印刷品的宣传效果符合消费者的视觉要求。

现今商业宣传活动的进行要充分考虑到消费者的需求，进而吸引到更多的消费者，就要以视觉艺术来丰富平面设计的表现方式。通常视觉艺术主要指由具体的物质所构成的直观表达的艺术作品，该类艺术具有很强烈的真实存在性，能够更加形象具体地表现实际设计效果。视觉艺术也会涉及到很多方面的艺术表达方式，如绘画、摄影及雕塑等，艺术的表现方式会包含二维和三维平面设计作品，还可借助于动态视觉效果来增强艺术的表现形式。该类艺术所包含表达方式都由不同艺术种类构成，如绘画艺术会涉及到我国传统的戏剧脸谱、剪纸、国画集书法等;雕塑艺术会涉及到建筑及工艺等;服饰与摄影艺术则会涉及到传统文化中的皮影、旗袍等。

二、视觉艺术在平面设计中的实际应用与新要求研究

（一）视觉艺术在平面设计中的实际应用

视觉艺术在平面设计中的应用可从以下几个方面进行体现。其一，视觉艺术应用于平面设计要具有一定的规律性。视觉艺术应用于平面设计不仅要彰显设计的主要理念，还要保证视觉艺术的相关元素得到很好地表现，这就要求两者的结合要在满足已有的设计原则要求上，将不同的视觉艺术元素进行有序地调整。依据商业宣传等具体要求对艺术元素进行合理化调整，要达到通过两者的融合实现平面设计所表达信息的全面性、真实性及准确性目标，使平面设计的作品更具有吸引力，更大程度上激发消费者的视觉美观，促进商业的不断发展。

其二，视觉艺术应用于平面设计还要凸显出现代商业的功能及经济性能。现代化商业宣传之所以大范围应用平面设计的主要原因之一——就是具有较强的经济和功能表达优势，借助于平面设计能够更加直观地表现商业产品的功能，为企业带来预想的经济收益。在市场经济竞争激烈的现代，要使平面设计作品的价值得到进一步提升，就要充分考虑到消费者的视觉感受和具体需求，利用设计作品来赢得消费者的信任，要达到最佳的宣传效果。在平面设计过程中要体现产品的特色，就要对产品所面对的消费者群体进行充分调查和研究，通过对消费者群体调查结果的分析实现视觉艺术与平面设计的有机结合，对设计作品进一步进行优化，不断提升企业产品的宣传力度。

其三，在视觉艺术应用于平面设计过程中要加强视觉艺术的表现。视觉艺术表现力的进一步强化可使所设计的作品具有很强的视觉效果，给相关消费者带来强烈的视觉冲击感受，提升商业产品的经济效益。在平面设计中增强视觉艺术的表现力还能更好地表达作品的水平和情感，彰显设计作品的特色。为了进一步强化视觉艺术的表现能力，在进行平面设计时视觉艺术的相关元素组合要依据消费者的审美及视觉冲击进行选择，要借助不同元素的组合实现设计的创新，通过创新来吸引消费者的关注。其次，在平面设计过程中要将商业产品的基本信息囊括全面，将产品的有效信息融入到平面设计中，保证人们通过宣傳可以很直接地了解到产品的主要功能和基础特性。再者，要提升产品的艺术表现性能，就要对产品面对群体的消费者需求进行详细分析，针对化进行设计，使设计作品既满足消费者的视觉审美，也能更好地增加作品的表现力。

（二）视觉艺术在平面设计中的发展新要求

现代化社会是信息技术高速发展的时代，人们日常生活与工作中会很大一部分时间使用到网络计算机技术，因此，平面设计要想顺应时代的要求，就要在结合视觉艺术的基础上采用信息化计算机技术，不断创新出具有视觉冲击的设计方案。使用计算机技术的平面设计可在实际设计工作中起到很重要的作用和意义，设计师不仅可改变传统的绘画方式，充分利用计算机软件进行编辑及排版，还可利用软件对设计方案进一步优化，如在对设计中图像进行处理可利用专业软件针对不同的平面层次进行丰富化改进，使原本的平面设计在多元化和新视角的角度不断创新化。此外，针对平面设计中的多维空间也可使用软件进行具体化设计，使相关设合计更加立体客观。由此可见，新时代下视觉艺术在平面设计中的发展新要求主要涉及信息化网络技术的使用，要求视觉艺术与平面设计的融合要充分利用现代化信息技术，利用计算机软件实现更加生动形象的设计。这就要求平面设计设计师不仅要做到对所设计产品的基本特征进行深入研究，也要对产品所面对的消费者心理和视觉要求进行调查分析，结合所有信息实现创新性设计，形成自身独有的风格。

三、视觉艺术角度下平面设计所需发展的新方向

（一）实现设计的多元化和国际化

现代化经济的发展具有很强的全球性，要顺应新时代的要求，既要将视觉艺术与平面设计进行有机结合，更要实现平面设计的多元化，保证平面设计符合更多不种类客户群体的需求。换一种说法而言就是多元化的平面设计，要做到充分利用视觉艺术元素实现对不同民族或者地域产品的设计，设计师可依据所设计产品的具体要求，将产品的地域文化等视觉艺术融合在平面设计中，在创新的同时也彰显了产品的潜在特征。此外，平面设计要满足经济全球化的趋势，就要向国际化发展。平面设计师要对不同国家的文化、语言等多个方面进行深入研究，了解不同国家视觉文化的主要因素，在网络上对已有的平面设计作品进行观赏和学习，从作品中找到我国与其他国家平面设计的区别和联系。在条件允许的情况下，可组织平面设计相关培训和交流学习，在培训和交流学习的过程中实现不同地域与国家的视觉文化的学习和了解。通过不同文化知识的学习可将平面设计的客户群体拓展到国外，在已有的平面设计中加入不同的文化元素，向国际化平面设计进行发展，充分利用图形进行设计，使平面设计具有标志性。

（二）实现设计的多维空间发展

传统平面设计主要涉及二维空间设计，所采用元素多为绘画、文字及图片等形式，虽利用传统设计元素能够表现出产品的基本特性等，但长期相同的设计方案会使所设计出的作品呆板且不具有活力，不能很好地吸引到消费者。因此，平面设计与视觉艺术的融合可向多维化发展，一方面可将设计素材进行丰富化发展，充分发挥多维空间想象力，结合多方面视觉艺术因素对已有素材进行充实和不断更新;另一方面要利用相关计算机软件进行平面设计工作，利用软件将多维空间的视觉效果进行展现，也可采用软件中的不同设计手法营造立体视觉感受，如透视及变形等设计手法。

（三）实现设计的绿色环保发展

平面设计发展要实现区域绿色化，主要指产品的绿色环保，更主要的是从人性的角度出发，注重以人为本。在满足人们视觉上的冲击同时，运用绿色的概念进行设计，避免俗套的设计作品。保证作品能够在视觉上产生良好视觉感受，也是平面设计发展的重要方向。平面设计的一个主要目标就是迎合消费者及新时代的要求，绿色环保是当今时代的主题方向，实现平面设计的绿色环保发展不仅要考虑到产品的绿色环保，也要考虑到人性角度因素，做到设计的以人为本。这就要求设计师要将产品的设计与绿色环保因素相结合，充分利用绿色环保相关图像文字的设计烘托出产品的视觉美感。此外，相关设计还要考虑到消费者群体的基本要求，保证设计作品满足环保要求的基础上充分结合消费者的喜好，营造更加创新化的视觉冲击感，提高产品的吸引性，提高经济效益。

（四）实现设计的民族化发展

平面设计在实现现代化发展的过程中不仅要将全球化的时尚元素加入到实际设计中，还要将我国的传统民族文化加入到平面设计中，将产品企业所在地域特色融入到设计中，結合所在区域的民族文化及人文环境设计出更加贴切人们实际生活的作品，让更多的人们在视觉上感受到明显的地域特色，增加平面设计的亲切感。要做到将平面设计实现民族化发展，就要求相关设计方在进行设计前对产品所在企业内部要深入了解，对企业所在发展地区也要进行详细调查，不仅要涉及到基本的人文文化，还要将当地的民族文化进行具体研究，保证产品基本特色与区域文化有机结合，在展现产品基本特性的同时也能借助于区域的文化特征增加与消费者的情感交流，促进产品的实际销售，达到平面设计的最终目的。

（五）实现设计的创新性发展

现代化平面设计中借助于图形的设计与应用可让消费者在实际消费过程中增加个人的情感表达，通过平面设计的图形运用可激起消费者的消费欲望，这就要求在进行平面设计过程中要将现代化的创新元素融入到设计中，实现设计的创新性发展。对于平面设计的创新性发展从以下方面进行表述。其一，平面设计图形中最主要的一个因素就是视觉观念的创新性，新时代平面设计视觉创新要做到打破常规思想的束缚，要将设计中的图形与产品的要求进行结合来表达，而不是以单独的形式或者元素出现。采用融合综合的方式可在一定程度上增加图形平面设计的表达性，使平面设计更加具有趣味性，形成鲜明的特征烘托性。设计者在进行设计时要将自身具有特色的创新性元素加入其中，使得所有新的元素可得到有机结合，形成很新颖的形式。其二，要达到创新的效果，可将简约化的风格应用于平面设计中，极简约化的设计方式属于较为现代化的设计战术，在实际设计过程中设计师将最简单的作图方式应用于产品的设计中，可找到一种简单化的丰富包涵，在经典实现的同时也达到了创新的效果。因此，在平面设计创新时可注意到简约风格的存在，合理应用于适合的产品设计中，有助于增加设计的创新性和视觉性。

四、结语

总结可得，视觉艺术角度下平面设计的新发展具有很重要的意义和作用，不仅可改变平面设计的传统局面，也可将最新形态元素利用于平面设计中顺应时代的要求。通常视觉艺术会涉及到多种艺术表现方式和手法，将视觉艺术应用于平面设计中既要保证两者的有机融合，也要考虑到平面设计的功能性、经济性，充分利用视觉艺术元素增强平面设计的表现力。随着科技信息化不断发展，要实现平面设计与视觉艺术的新发展，就要驱使两者的结合向多元化、国际化、多维空间、绿色环保等方面进行拓展，使用计算机软件技术不断创新设计方案，满足更多消费者的要求，营造更强的视觉效果。此外，还要保证平面设计在满足全球化发展要求的同时符合产品所在区域的民族文化及人文文化要求，将我国的传统文化展现于平面设计中。为了保证平面设计的创新性，还做到打破常规思想的束缚，要将设计中的图形与产品的要求进行结合来表达，而不是以单独的形式或者元素出现，平面设计创新时可注意到简约风格的存在，合理应用于适合的产品设计中，有助于增加设计的创新性和视觉性。

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