姚雪 吉喆

摘  要  短视频流量红利过后，不断向更精准的垂直领域下探。微综艺正是在这样的背景下，细分体量之后的一种新的节目样式，是竖屏时代下短视频的衍生产物。微综艺以短、小、精、准为特点，与传统综艺节目在策划、包装、叙事结构等方面又有很大不同，在把握用户心理的基础上，制作符合用户审美的微综艺，才能更好引领新的移动消费观念。

关键词  竖屏;微综艺;交互

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）09-0120-02

短视频流量红利过后，不断向更精准的垂直领域下探。微综艺正是在这样的背景下，细分体量之后的一种新的节目样式，是竖屏时代下短视频的衍生产物。与传统的电视综艺节目相比，其娱乐性、节奏感、话题度更强，以短、小、精、准的特点在互联网平台上受到的关注度和美誉度持续走高，是竖屏时代下综艺节目新的表达，也成为资本市场新的宠儿。风口盛行下的微综艺，引来明星、KOL、MCN机构纷纷入局。新业态下塑造出新空间，不仅颠覆传统的综艺节目的策划—制作—播出模式，也将引领新的移动消费观念。

1  竖屏+微综艺：新领域 新探索

从1895年电影诞生起，影视在125年的发展中，不论是荧幕、荧屏还是PC端，一直以横屏的形式向观众输出内容。而随着手机成为移动消费的主力军，竖屏观看成为是最原生、最有力的生命形态。英国社会化视频营销机构Unruly调查显示，当今世界上有53%的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏，有34%的调查者会将手机锁定在竖屏状态。Scientia Mobile发布的美国市场智能机占有率报告显示，手机用户在94%的情况下都是以竖直的方式拿手机的①。

竖屏时代下的短视频流量聚合，拥有优质内容创作能力的生产者，纷纷开始深耕细作。2019年抖音短视频平台全面放开15分钟视频权限，给内容创造者以更广阔的施展空间。此外，爱奇艺、优酷等专注长视频的平台也加入短视频阵营，纷纷推出自家的短视频扶持计划，欲通过视频变短，实现弯道超车，在短视频领域获利。

对比电视长综艺和微综艺，电视综艺节目体量大、制作周期长、费用支出高，为了应对高昂开支实现更高收益，电视综艺节目不断扩容，部分节目时长120分钟，一些网络综艺节目甚至长达4个小时，与受众抢夺睡眠时间。如此一来，情节注水、叙事节奏变缓在所难免，倍速播放已成常态。而微综艺的时长更短、叙事节奏更快，迎合了当下以碎片化、移动化为主要特征的现代移动互联网用户的喜好。

微综艺在这样的外部环境和内部环境的驱使下借力打力，在新空间里凭借低成本制作、短周期运营，不仅在短视频垂直领域中站稳脚跟，同时商业价值不断凸显，与爱优腾芒等长视频平台同分市场份额。

2  明星+素人+品牌：新媒介 新玩法

相较于横屏，竖屏囊括内容有限，不能满足多人同时入镜以及过多的画面留白处理，这就不适用群像或者拥有复杂动线的大体量综艺节目，而以流量担当的明星、网红个人为主要叙述对象的微综艺给竖屏综艺打开了新局面。有人称此种类型的微综艺为“粉丝福利”，粉丝可以通过节目以较为真实的视角俯瞰明星在旅行、互动、访谈中提及个人的经历、故事以及思想。2019年11月末，张兴艺参与策划的首档微综艺《归零》在抖音短视频平台上线，在节目中全然卸下了偶像包袱，让粉丝看到了属于明星本人的真实状态，形象变得多元、立体且饱满，也成为节目高播放量的原因之一，13期节目的播放量截止到2020年1月就已经超过2.3亿，这样的量级，堪比头视频平台的肩部网综水准。

短视频在很大程度上消解了话语权边界，给素人以施展才华的空间，微综艺主体逐渐走向去中心化。《酷旅人远征南极》由旅游咨询公司策划并制作的纯素人体验式南极探险微综艺，将4名素人的南极之旅和异域风情、探险、科普融为一体。技术赋权，重塑传受关系，普通人的表达在空间上得以延伸，其言论、表现均可得到广泛关注。

传统电视媒体在微综艺领域，凭借广泛的人脉资源、素材资源也有着天然优势。依赖固有IP，对正片中未使用的素材进行重新整合推出新的衍生微综艺较为常见，比如《奔跑吧兄弟》《中国好声音》的衍生微综艺《跑男来了》《真声音》等。这些微综艺对节目本身在于补充，通过短视频平台进行引流，反哺主节目。除此之外，也有另起炉灶打造全新的豎屏微综艺，芒果TV制作微综艺《奇怪的同学》便是如此，以此试图布局全业态下的视频格局。

品牌方也成为活跃在竖屏时代下的微综艺主体，与传统电视综艺的冠名商身份不同，品牌方根据自身品牌特性定制相应调性的微综艺。比如海尔智家新近推出的脱口秀微综艺《新治家之道——闲者有道》就是以品牌为主体的基础上，通过脱口秀形式突出品牌的智能功能和社交属性，从而有效地与消费者形成深层捆绑关系。微综艺给品牌营销提供了一个广阔思路和空间，但并不等于无需平衡品牌和内容的关系，相反对品牌方提出更高的要求，如何挖掘消费者对品牌的精准诉求、提供消费者的价值需求，最终形成情感共鸣。此外还要持续保证节目的娱乐效果和经费，这样才有机会出圈形成爆款。

微综艺并不是时长压缩了的长综艺，在短视频平台上的微综艺还需考虑到平台的生态系统和分发机制，玩转竖屏时代的微综艺更要基于用户思维，打造强互动性的具有娱乐属性的综艺节目新形态。

3  叙事+包装：新布局 新视野

随着《魔熙先生+》《stage舞台·国境线》等精品竖屏微综艺节目的上线，微综艺向专业化、品质化迈进。然而限于微综艺的时长及竖屏视野，也对节目的叙事线、拍摄取景、包装等方面提出与传统微综艺不同的要求，甚至是颠覆之举。

微综艺的节目时长压缩在5～15分钟以内，不仅要在短时间内完成铺垫—冲突—转折—结局的一系列叙事脉络，同时还要基于平台算法逻辑完成有效的转评赞互动设置，这就极大程度上考验创作者叙事的能力。《奇怪的同学》主动引导观众评论、《归零》中第一视角与观众互动都是大胆尝试的突破。此外，在整体节目的呈现方面，尤其要注意情节线的节奏，排布密集笑点、场景布置、镜头剪辑等与传统综艺节目均不相同，不仅要适时调整甚至要敢于颠覆。

竖屏形式不同于横屏表达，在画幅上受到的局限性明显，所能容纳的视野变得更窄，很难拍摄出横屏的纵深感。此外，竖屏平台固有的字幕位也与画面形成一定的遮挡关系，在内容信息量收紧的情况下，对拍摄提出更高的要求。横屏拍摄、竖屏剪辑，通过后期布局选择适合的画面成为破解画面困境的一个良方。其次采用上下或者上中下分屏，将核心的视频内容置于视线中心位置，而其余部分为节目LOGO、背景图、关键词、字幕区域，以此保证画面的视觉平衡。

在包装方面，精品化的微综艺摆脱了粗放式、零包装、原生态的短视频呈现方式，调色特效花字音效都是专业制作贴合网生一代的审美趣味，画面纯净、光影和谐、视听节奏感强烈、文案撰写讲究韵律，以此营造写意氛围提升格调。而后现代的拼贴重构和对原始素材的整合覆盖是新生代极力推崇的模式，微综艺又因其切合移动场景下的碎片化阅读而更得人心[1]。《stage舞台·国境线》是著名音乐人张亚东发起的音乐类微综艺，没有贯常的棚内专业录音设备，而是把舞台放在了广阔天地，意在打造没有距离感的音乐。整体的拍摄包装于是契合节目的调性，装航拍器的使用，拓展了画面容量，展现出国境线的辽远壮阔。多机位拍摄，更好地捕捉音乐人、嘉宾、路人的反应及情绪镜头。后期制作时，这些丰富的画面素材给蒙太奇剪辑提供了很多的可能性，加上后期暖青色的调色处理，整个画面凸显唯美及质感，也为微综艺的包装提供了范式。

微综艺从2018年初露端倪到现在，在新的视野下，构建新布局打造新玩法，甚至颠覆了传统综艺的制播模式，商业版图上也在逐步搭建。然而，迄今为止微综艺还未实现破圈，未来依旧任重道远。在熟知用户思维和投放算法的基础上，坚守以内容为王，不断拓展垂直领域深度，线上线下广泛融合，最终形成优质IP，达到商业变现的目的。至于效果，还有待时间的检验。但是不可否认，微综艺作为是竖屏时代下短视频领域打造出的特色鲜明的新综艺表达形式，值得更广泛的探索。

注释

①MOVR–Mobile Overview Report，https：//www.scientiamobile.com/page/movr-mobile-overview-report.

參考文献

[1]陈琳娜.微综艺的创作策略研究——以《不如冒险》为例[J].新闻研究导刊，2020（1）：26-27.