高国生 副教授

（南京审计大学金审学院 江苏南京 210046）

引言

以信息技术发展为典型标志的互联网技术对我国零售业发展带来了显著影响，使得我国众多零售企业纷纷拥抱互联网，希望通过“互联网+”的赋能实现零售业态从传统线下零售向线上线下共同融合发展，并成为零售企业销售业态向双渠道（线上线下）转变的常态现象。截至2019年10月的统计数据显示，在97家沪深股市上市的从事实物商品销售的实体零售企业中，有82家零售企业通过“互联网+”技术实现电商渠道零售，占比高达84.5%。在此背景下，国内学者纷纷聚焦“互联网+”对零售业发展展开研究，从现有关于“互联网+”对零售业发展的研究来看，普遍都是从宏观层面上研究互联网对零售业发展的影响，且普遍认为互联网有利于零售业发展。但这些研究的局限性也比较明显，互联网对实体零售业发展的微观层面效率，或者说对零售业经营能力的影响从实证角度进行研究的文献鲜有发现。倒是存在一些研究，譬如：任菊香（2019）选取我国零售业发展相关样本数据，采用2013-2018年数据，通过构建SBM模型分析移动互联网对我国实体零售业效率的影响，但任菊香（2019）的研究只是对零售业效率进行研究，缺乏对零售业经营能力的深入思考。荣朝和和韩舒怡（2018）采用2001-2017年我国47个零售业上市公司数据，研究了互联网对零售业固定资产收入比的影响，认为互联网并没有显著影响零售业的固定资产收入比，但总体上互联网发展有利于零售业效率提升。……