黄发爽 黄永新 副教授 通讯作者

（1、武汉商学院 湖北武汉 430056；2、广西财经学院 广西南宁 530007）

引言

电子商务在新经济时代不断改变着生产和消费方式，通过改变消费习惯影响消费空间形式。在新消费模式快速崛起的背景下，我国农村地区“上行下达”正经历巨大变化，传统“内卷化”发展形成的自给自足型小农社会在电子商务影响下形成了生产要素从低到高的效能重新配置，一方面，分散农户家庭的生产在互联网通联下快速纳入后现代工业化体系；另一方面，电子商务推动了工业品下行（工业品走进农村）和农产品上行（农产品卖到城里），在推动城乡融合中重构农村生产与市场消费关系。截至2018年底，我国农村常住人口高达5.64亿，其中包括1660万贫困人口，挖掘农村地区消费潜力与贫困地区的扶贫减贫已经成为全面建设小康社会的重要内容和目标。随着电子商务与“互联网+”的深度融合发展，电子商务早在2014年被纳入我国主流新农村经济创新与扶贫工作体系。农村地区受地理区位偏僻及市场信息不对称等制约，面临着农业产品丰收与有限流通困境，涉农电商的出现一方面解决了农村地区特色农业产品生产与消费市场的对接难题，提高农户收入水平的同时增加了农村电商的就业需求；另一方面，电子商务拓宽了农资流通渠道，能够有效带动农村地区物流网络建设，提高农村地区公共服务水平。从电商发展中的生产要素流动本质看，电子商务在农村消费中发挥着产业“离合器”的作用，即电子商务通过政府、技术及资本等中间要素的流动对农村消费产生曲线和间接效应。……